中新網(wǎng)6月28日電 28日，記者從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的一份藍(lán)皮書報(bào)告獲悉，當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過(guò)9億人，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”、綠色商品等的用戶規(guī)模分別達(dá)5.3億人、2.3億人。
此次發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書》)指出，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需軍、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
國(guó)貨“潮品”引發(fā)新熱潮，消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)
《藍(lán)皮書》指出，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上，消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物拓展到數(shù)字產(chǎn)品、內(nèi)容等方面，更帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成，消費(fèi)數(shù)據(jù)亮眼。
資料圖。中新網(wǎng)記者 駱云飛 攝
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購(gòu)用戶中，購(gòu)買過(guò)國(guó)貨“潮品”的用戶占比接近六成，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。今年“618”期間，網(wǎng)絡(luò)零售額品牌榜前十位中，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)六席，“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)顯著。
《藍(lán)皮書》還指出，文娛旅游消費(fèi)增長(zhǎng)較快。短視頻平臺(tái)文旅內(nèi)容刷屏，通過(guò)打造文旅IP熱點(diǎn)，帶動(dòng)“縣域游”“小城游”等冷門旅游持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。
“另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式不斷塑造著人們的生活方式。綠色消費(fèi)理念漸入人心。”《藍(lán)皮書》指出。
數(shù)據(jù)顯示，25%的網(wǎng)購(gòu)用戶近半年來(lái)購(gòu)買過(guò)綠色節(jié)能產(chǎn)品。新能源車成為重要增長(zhǎng)引擎，我國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量連續(xù)九年全球第一。健康消費(fèi)需求不斷涌現(xiàn)，購(gòu)買過(guò)健康和養(yǎng)生類產(chǎn)品的用戶占網(wǎng)購(gòu)用戶的26.1%。
消費(fèi)新勢(shì)力不斷崛起，90后、00后成數(shù)字消費(fèi)主力軍
《藍(lán)皮書》還指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)紅利不斷惠及全體人民，數(shù)字消費(fèi)用戶群體不斷打破年齡、性別、地域等因素限制，出現(xiàn)了90后、00后、銀發(fā)族、女性群體和農(nóng)村群體等數(shù)字消費(fèi)新勢(shì)力。90后、00后是數(shù)字消費(fèi)主力軍。
數(shù)據(jù)顯示，90后、00后網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率分別達(dá)到95.1%、88.5%，在個(gè)性化消費(fèi)、國(guó)貨消費(fèi)、智能消費(fèi)等領(lǐng)域較為活躍。
據(jù)介紹，銀發(fā)族是數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)極。我國(guó)60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物使用率為69.8%。銀發(fā)族在健康醫(yī)療、文娛旅游消費(fèi)中表現(xiàn)相對(duì)突出，健康型、享受型消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
另外，女性是數(shù)字消費(fèi)重要組成群體。女性網(wǎng)上購(gòu)物使用率達(dá)85.4%，其在美妝個(gè)護(hù)、服飾、金銀珠寶等品類的消費(fèi)更為突出，網(wǎng)購(gòu)比例較男性分別高出27.9、8.1和2.8個(gè)百分點(diǎn)。
《藍(lán)皮書》還指出，農(nóng)村網(wǎng)民是數(shù)字消費(fèi)潛在力量。農(nóng)村網(wǎng)民線上消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物比例達(dá)到76.7%；農(nóng)村網(wǎng)民更熱衷于在短視頻平臺(tái)購(gòu)物，使用比例高于城鎮(zhèn)網(wǎng)民1.2個(gè)百分點(diǎn)。(來(lái)源：中新網(wǎng) 中新財(cái)經(jīng)記者 吳濤)
