你能接受每個月花多少錢聽歌？
近日，Apple Music、QQ音樂漲價的消息引發(fā)眾多網(wǎng)友討論。在電商爭相“把價格打下來”之時，在線音樂漲價的考量是什么？
“漲1塊也膈應(yīng)！”音樂App調(diào)價引熱議
蘋果官網(wǎng)近日顯示，Apple Music中國區(qū)訂閱價格已經(jīng)調(diào)整，具體為：學(xué)生訂閱為6元/月，上漲1元；個人訂閱為11元/月，上漲1元；家庭訂閱為17元/月，上漲2元。該項服務(wù)可以在IOS和安卓系統(tǒng)的iTunes上使用。中新經(jīng)緯就漲價緣由等向蘋果中國方面發(fā)送了采訪提綱，截至發(fā)稿未獲得回復(fù)。
在此之前，QQ音樂App也曾宣布調(diào)整收費標(biāo)準(zhǔn)。有網(wǎng)友稱日前收到QQ音樂通知，從2024年1月9日起，當(dāng)前續(xù)費服務(wù)價格將變更為新價格，連續(xù)包月價格從11.4元上調(diào)至15元，即漲幅31.58%。
網(wǎng)友收到的通知顯示，此次價格調(diào)整針對的是2022年5月1日前已是豪華綠鉆自動續(xù)費會員的用戶，學(xué)生會員不受影響。騰訊相關(guān)人員對中新經(jīng)緯表示，最近引發(fā)討論的“QQ音樂調(diào)價”為續(xù)費用戶的優(yōu)惠活動到期，不涉及版權(quán)成本上漲、公司業(yè)績相關(guān)等方面。經(jīng)調(diào)整后，目前所有豪華綠鉆會員用戶的收費標(biāo)準(zhǔn)均為15元/月。
8月，有網(wǎng)友稱收到酷狗音樂的調(diào)價通知，該次調(diào)價針對存量自動續(xù)費會員，價格由6.8元/月變更為10元/月。
“連聽歌也要漲價了！”社交媒體上，不少網(wǎng)友就音樂平臺價格上調(diào)進行討論。有網(wǎng)友表示“就算漲1塊錢也膈應(yīng)”“平臺背刺老用戶”，有人稱自己“第一時間關(guān)閉了自動續(xù)費”“幸好充到了2027年”，也有消費者稱能夠接受這種漲價幅度，對價格并不敏感。還有網(wǎng)友稱，自己打算轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他音樂平臺，如汽水音樂、波點音樂、咪咕音樂等。
近日，網(wǎng)易云音樂宣布提供學(xué)生會員，價格降至5元/月。平臺暢聽會員和黑膠VIP的包月價格分別為8元和18元。此舉得到了許多網(wǎng)友的支持，但也有網(wǎng)友吐槽“網(wǎng)易云音樂版權(quán)偏少，不能聽到喜歡的歌曲”。
社交平臺截圖
漲價底氣從哪來？
90后的文女士表示，音樂平臺雖然每月最多只漲幾元錢，但依然讓她覺得不太習(xí)慣。“今年大家都在找各種‘平替’，流行薅羊毛，電商平臺甚至線下商超也在宣傳低價，但一些音樂、視頻等流媒體平臺卻在不由分說地漲價。”
為何近年電商紛紛呼吁低價策略，但部分在線音樂平臺卻反其道而行之？達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，音樂平臺與電商的定價邏輯并不完全一致。
“目前電商是一個高度競爭的市場，所以需要不斷降價，甚至都在追求最低價。然而，在線音樂市場寡頭格局相對明顯，在爭取到大量用戶后，可以逐步提價。換言之，提價已是不可遏制的趨勢。同時，由于考慮到了大眾的接受能力和監(jiān)管部門的反應(yīng)，所以采取了‘小步快跑’的方式進行提價。”馬繼華說，“隨著音樂平臺的制作成本不斷上升，低價甚至免費的策略是難以長期持續(xù)的。”
中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任郭濤在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，在線音樂App上調(diào)價格的原因出于多方面。首先，音樂平臺的運營成本隨著版權(quán)費用、服務(wù)器成本、人工成本等上升而上升，因此平臺需要提高價格以維持正常運營。其次，用戶對于音樂的付費意愿也在逐步提高。不過，價格上調(diào)也會給平臺運營帶來壓力。
“價格上漲可能會導(dǎo)致一部分用戶取消續(xù)費或轉(zhuǎn)用其他平臺，從而減少了音樂App的用戶數(shù)量和收入來源。同時，價格上漲也可能會影響用戶的消費意愿，導(dǎo)致用戶在平臺上的消費減少，影響盈利能力。”郭濤表示。
中經(jīng)傳媒智庫專家張書樂對中新經(jīng)緯表示，在線音樂整體盈利場景缺乏，面對版權(quán)費用和運營成本時，往往會通過漲價來謀求收支平衡。“當(dāng)在線音樂無法拓展會員付費以外更多場景之時，價格上調(diào)是對存量用戶的一種收割，也會迫使一部分用戶斷舍離。”
價格上調(diào)背后，音樂版權(quán)采購成本也在不斷上漲。國際作者和作曲者協(xié)會聯(lián)合會發(fā)布的《2023全球版權(quán)收入報告》顯示，2022年全球創(chuàng)作者版稅收入達(dá)121億歐元、創(chuàng)下歷史新高，較上年增長26.7%。
在線音樂App要“卷”什么？
近年來，各大在線音樂App均對訂閱收入、會員業(yè)務(wù)變現(xiàn)等方面十分重視。例如，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂等貢獻的訂閱收入，已代替社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)，成為騰訊音樂的收入扛把子。
財報顯示，騰訊音樂第三季度營收65.7億元，同比下滑10.8%。其中，在線音樂訂閱收入增長42.0%至31.9億元，占總收入的近一半。得益于音樂訂閱和廣告收入的增長等，公司毛利率提升了3.1個百分點至35.7%。
與此同時，公司社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)的營收正在下滑。第三季度，該項業(yè)務(wù)和其他收入合計同比下降48.8%至20.2億元。具體指標(biāo)方面，在線音樂和社交娛樂服務(wù)移動端的月活人數(shù)分別同比減少了4.2%和16.8%，在線音樂業(yè)務(wù)的單個付費用戶月均收入上漲17.0%，社交娛樂服務(wù)此項下降51.4%。
財報中，騰訊音樂執(zhí)行董事長彭迦信表示，在訂閱用戶規(guī)模和單個付費用戶人均收入擴大的推動下，在線音樂訂閱收入同比加速增長，緩沖了社交娛樂服務(wù)的收入壓力。騰訊音樂CEO梁柱也明確表示，在線音樂業(yè)務(wù)已成為公司的核心支柱。
網(wǎng)易發(fā)布的2023年三季報顯示，第三季度公司凈收入273億元，其中游戲業(yè)務(wù)和有道的凈收入均同比上漲，云音樂凈收入為20億元，同比下滑16.3%。云音樂的毛利率從去年同期的14.2%上漲至27.2%，會員訂閱收入有所增加。網(wǎng)易表示，云音樂正在繼續(xù)加強以音樂內(nèi)容為核心的會員業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力，提高盈利水平。
除了騰訊和網(wǎng)易之外，中國移動旗下咪咕音樂、字節(jié)跳動旗下汽水音樂等在線音樂平臺也在暗暗發(fā)力。據(jù)報道，汽水音樂在2022年上線后用戶數(shù)據(jù)增長明顯，2023上半年日活躍用戶數(shù)量在800萬左右。
“音樂平臺的競爭最終會體現(xiàn)在版權(quán)內(nèi)容這個核心競爭力上。版權(quán)優(yōu)勢的最初形成，是依靠平臺強大的分發(fā)渠道導(dǎo)致的，分發(fā)優(yōu)勢會使平臺在和內(nèi)容方談判過程中具有更多話語權(quán)。拿到更多版權(quán)后，會形成更大的用戶群體，議價能力進一步提高。”馬繼華表示，未來在線音樂市場需要新的商業(yè)模式，須有強大平臺方加入，打破目前已形成的市場格局。
張書樂則表示，如果在線音樂App無法開拓更多消費場景，同時未能推動原創(chuàng)音樂批量涌現(xiàn)，則競爭格局只能在存量市場中互相切割。“能否通過平臺上誕生的原創(chuàng)音樂，更廣泛地授權(quán)到長短視頻、游戲等制作當(dāng)中，形成營收新格局，從而刺激精品音樂的創(chuàng)作，或許能夠成為一個突破口。”
(更多報道線索，請聯(lián)系本文作者趙佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新經(jīng)緯APP)
