國(guó)家統(tǒng)計(jì)局14日公布的數(shù)據(jù)顯示，1至8月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，增速與前7個(gè)月持平，但比去年同期放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　觀察中國(guó)消費(fèi)，量的變化只是一個(gè)維度。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式從出口、投資拉動(dòng)型向消費(fèi)拉動(dòng)型轉(zhuǎn)變，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生質(zhì)的嬗變。透過權(quán)威部門、消費(fèi)者、企業(yè)、專家等各方聲音，我們一起探尋中國(guó)消費(fèi)的時(shí)代之變。

　　這些故事告訴你消費(fèi)新變化

　　上海女白領(lǐng)趙圓圓月收入近萬元，日常開支主要是個(gè)人消費(fèi)。“用過拼多多，也去過盒馬鮮生。”她說，在拼多多買過幾十元一雙的帆布鞋，覺得性價(jià)比還行。盒馬鮮生東西新鮮，也經(jīng)常去光顧。感覺這兩年業(yè)態(tài)細(xì)分和創(chuàng)新越來越快。

　　個(gè)體消費(fèi)感受的變化，背后是中國(guó)消費(fèi)的內(nèi)生質(zhì)變。

　　消費(fèi)新供給、新業(yè)態(tài)、新渠道的涌現(xiàn)，正帶給中國(guó)消費(fèi)者更豐富的選擇，更透明的信息，并催生更理性的消費(fèi)觀。

　　“性價(jià)比高”的消費(fèi)越來越受青睞——

　　2013年成立的名創(chuàng)優(yōu)品，去年銷售額達(dá)120億元，如今在全球擁有3000家連鎖零售店。

　　從唇膏飲料到毛巾文具，名創(chuàng)優(yōu)品3000多種日用商品中，定價(jià)10元的占50%。“10元是黃金價(jià)位。通過打通供應(yīng)鏈，用合理價(jià)格提供富有設(shè)計(jì)感、貨真價(jià)實(shí)的優(yōu)質(zhì)品。”名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富說。

　　全球看，從零售業(yè)的沃爾瑪、7-11，到服裝業(yè)的優(yōu)衣庫、迪卡儂，再到戴爾電腦、宜家，優(yōu)質(zhì)低價(jià)是這些品牌成功的共性。這一趨勢(shì)正在中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)化。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰說，當(dāng)前市場(chǎng)出現(xiàn)部分大眾化商品銷售較好的情況，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)領(lǐng)域的新趨勢(shì)。“共享經(jīng)濟(jì)等新的消費(fèi)形式，反映了消費(fèi)者更加理性、推崇綠色環(huán)保的消費(fèi)趨勢(shì)。”

　　對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的關(guān)注催生更多消費(fèi)需求——

　　“近年電商用戶增長(zhǎng)多來自三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，用戶需求更加細(xì)化；同時(shí)消費(fèi)觀念迭代更新，過去熱衷追求短期爆款商品，現(xiàn)在更愿接受性價(jià)比高的商品。”淘寶業(yè)務(wù)總監(jiān)靳科說。

　　“再?zèng)]有一個(gè)整齊劃一的中國(guó)消費(fèi)者群體了。”國(guó)際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的《2017中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》如此判斷。報(bào)告提出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是消費(fèi)者對(duì)全球品牌和本土品牌的認(rèn)知更為細(xì)致。

　　不再“迷信”品牌、購買高價(jià)產(chǎn)品，代之以更理性聰明的消費(fèi)、不盲目為品牌溢價(jià)付費(fèi)、更追求環(huán)保，中國(guó)消費(fèi)領(lǐng)域正在發(fā)生深刻改變。

　　近日改版的拼多多APP上，首頁正中出現(xiàn)“品牌館”欄目，已有網(wǎng)易嚴(yán)選、三只松鼠等多個(gè)品牌入駐，折射出這家電商企業(yè)品牌升級(jí)的戰(zhàn)略考量。13日，美股上市的拼多多股價(jià)上漲30%，創(chuàng)出上市以來新高。

　　國(guó)家發(fā)改委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受新華社記者專訪時(shí)說，拼多多雖然打的是“低價(jià)牌”，但其營(yíng)銷模式是網(wǎng)購等消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展的鮮活案例。

　　“一開始就瞄準(zhǔn)對(duì)消費(fèi)價(jià)格更敏感的三四線城市和農(nóng)村居民，成功對(duì)接供需兩端，不僅給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，也給生產(chǎn)者的批量生產(chǎn)、降低成本創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。”這位負(fù)責(zé)人說。

　　傳統(tǒng)商品供給側(cè)的新變化，滿足著消費(fèi)者更多樣的需求————

　　廣西螺螄粉、重慶小面、陜西面皮、武漢熱干面……福建龍巖張女士今年多次網(wǎng)購方便食品。“不是必需品，但看上去很誘人，價(jià)格不高，網(wǎng)購又方便，就忍不住買了。”她說。

　　對(duì)比格力2017年與2018年家用空調(diào)銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，高檔產(chǎn)品銷量占比增長(zhǎng)2%，其中價(jià)格更貴的一級(jí)能效產(chǎn)品銷量占比增長(zhǎng)了5%。

　　“在努力提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，逐步降低價(jià)格，這是未來中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)。”格力電器董事長(zhǎng)董明珠說。