薅羊毛
所以，用戶為什么能上鉤？
看完下面兩個(gè)例子，你大概會(huì)有一些結(jié)論。
比如，一個(gè)名為聯(lián)璧金融的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)平臺(tái)與斐訊路由器推出了一個(gè)非常具有誘惑性的業(yè)務(wù)。用戶可以通過京東等平臺(tái)在斐訊電子產(chǎn)品獲得“K碼”，然后再與購買理財(cái)產(chǎn)品的方式將“K碼”在聯(lián)壁金融激活，就能獲得購機(jī)款全額分期返還，返還期數(shù)從3個(gè)月到12個(gè)月不等。這就是所謂的“0元購”。
再比如聯(lián)璧金融推出的另一個(gè)“零錢計(jì)劃”，存10萬定期，零錢計(jì)劃最高可以達(dá)到10.4%。多么誘人的回報(bào)。
而另一家上線不到一年成交量就破百億的唐小僧，更有高明之處。不僅號(hào)稱有央企背景，還在電視媒體等瘋狂植入廣告。比如“100元3天返50，1.3萬元37天返500”等，可以說，為其贏得了裂變式的傳播效應(yīng)，同時(shí)也創(chuàng)造了截止去年8月份，注冊(cè)用戶超1000萬的“傲人”成績(jī)。
說到這里，大家可能已經(jīng)明白，兩者獲取用戶的方式雖然不一致，但核心邏輯卻是相同的——高返傭吸引“愿者上鉤”的人。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，全國 6月停業(yè)及問題平臺(tái)數(shù)量為80家，其中問題平臺(tái)63家（提現(xiàn)困難60家、跑路3家）、停業(yè)轉(zhuǎn)型17家。據(jù)稱，而這63家問題平臺(tái)中至少有36家存在高返的情況，也就是俗稱的“網(wǎng)貸羊毛”，其中不少平臺(tái)的年化收益率超50%。
那么，這種“網(wǎng)貸羊毛”一般都有什么特點(diǎn)呢？
上面所說的“不正常的高返利”無疑是一大重要特點(diǎn)。尤其是，如果平臺(tái)長(zhǎng)期采用高返活動(dòng)來提升人氣，就說明平臺(tái)大概率需要依靠“羊毛黨”支撐。長(zhǎng)久以往，難以承受如此高額的成本，資金鏈斷裂是必然事件。
事實(shí)上，早在今年6月舉行的上海陸家嘴論壇上，銀保監(jiān)會(huì)主席郭樹清就曾經(jīng)發(fā)出過提醒，“高收益意味著高風(fēng)險(xiǎn)，10%以上就要準(zhǔn)備損失全部本金。”
