引領(lǐng)“新直男”消費(fèi)升級(jí)

　　近年來(lái)，中國(guó)中產(chǎn)群體人數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)變革和消費(fèi)轉(zhuǎn)型，如今，這一改變?nèi)栽诶^續(xù)。具體到男性消費(fèi)領(lǐng)域，陳曦認(rèn)為也一樣在經(jīng)歷著消費(fèi)升級(jí)和轉(zhuǎn)變。

　　陳曦說(shuō)，“如今的消費(fèi)升級(jí)并非是憑空創(chuàng)造以前不存在的東西，而是更多地通過(guò)技術(shù)手段或組織形態(tài)的變革，使得過(guò)去不能享受某種服務(wù)、商品和體驗(yàn)的消費(fèi)者，如今有機(jī)會(huì)享受到。”

　　他認(rèn)為，“垂衣”在做的便是推動(dòng)男性消費(fèi)升級(jí)的一種方式。如今他們提供的一對(duì)一專屬造型、搭配的“理型師”服務(wù)，在過(guò)去，可能在全國(guó)只有0.5%到1%的人才能享受得到，而如今通過(guò)技術(shù)和組織手段，工薪階層的人也有機(jī)會(huì)享受這樣的專屬服務(wù)。“這是體驗(yàn)的整體升級(jí)，不只是衣服質(zhì)量、或快遞服務(wù)某個(gè)具體環(huán)節(jié)的提升。在數(shù)據(jù)的幫助下，為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)變得比以前更容易，因?yàn)榭梢岳脭?shù)據(jù)改善用戶體驗(yàn)，建立更多關(guān)聯(lián)，讓用戶體會(huì)到你不只是冰冷的搭配工具。”

　　而基于大眾對(duì)“直男”的誤解，杜紹斐還希望在這輪男性消費(fèi)升級(jí)中，同時(shí)推進(jìn)男性形象和價(jià)值觀的“升級(jí)”。

　　基于對(duì)用戶的觀察，陳曦認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)中并不存在絕對(duì)意義上的“直男”，“直男”更像是抽離出來(lái)的概念，將一些被大家詬病的直男特征放在一起并放大，便成了“直男癌”。“這類人可能在某些方面的認(rèn)識(shí)已到了固執(zhí)的地步，比如就是不愛(ài)干凈、對(duì)時(shí)尚毫無(wú)觸覺(jué)、沒(méi)有審美能力等，但在現(xiàn)實(shí)中，這類男性其實(shí)是少數(shù)。大多數(shù)男性依然對(duì)穿得更好、活得更好的生活狀態(tài)保持向往。”

　　“杜紹斐”曾兩次以“直男門診”的形式舉行線下相親活動(dòng)，活動(dòng)要求所有的男孩都穿上考究的正裝，女孩盛裝出席，通過(guò)活動(dòng)相互認(rèn)識(shí)和了解。在活動(dòng)中，杜紹斐發(fā)現(xiàn)，“杜紹斐”的用戶質(zhì)量遠(yuǎn)比想象中要好，“第一次線下活動(dòng)，百分之八十的男孩都主動(dòng)梳了油頭參加，穿著非?？季浚@非常難得，足以說(shuō)明他們對(duì)活得更好有向往。”

　　杜紹斐認(rèn)為，一方面需要消除對(duì)“直男”群體的誤解，另一方面也的確存在一些亟待糾正的男性價(jià)值觀。他表示，85后、90后群體多是獨(dú)生子女，容易迷茫，缺少精神領(lǐng)袖。在這種情況下，衍生出一些網(wǎng)絡(luò)群體文化現(xiàn)象，比如很多男生自嘲“屌絲”。“若社會(huì)中流行這種甘當(dāng)屌絲、不做改變、頹廢、沒(méi)有追求的風(fēng)氣，一些男孩只會(huì)更加沉淪。我們希望通過(guò)消費(fèi)和內(nèi)容的引導(dǎo)，喚起他們對(duì)更好生活的向往。”

　　因此，杜紹斐希望借助男性消費(fèi)升級(jí)，在如今的男性群體中，掀起一場(chǎng)“新直男”運(yùn)動(dòng)。他們依托現(xiàn)有的內(nèi)容、消費(fèi)品與服務(wù)，塑造出“尊重愛(ài)護(hù)女性，反對(duì)屌絲心態(tài)，堅(jiān)持獨(dú)立思考，注重形象管理，追求性感有趣”的“新直男”形象，并希望通過(guò)這一形象，在男性群體中傳導(dǎo)積極價(jià)值觀。

　　“我們希望發(fā)起更多的討論，不光是內(nèi)容表達(dá)，還希望商品作為價(jià)值觀的載體，引起男性群體對(duì)自身價(jià)值觀的思考，思考未來(lái)應(yīng)活成什么樣的人。而‘老爺會(huì)’就是這樣一種能讓男性觸摸到的‘新直男’活法。”

來(lái)源：http://www.chinanews.com/cj/2017/08-22/8310392.shtml