男性消費投資價值不如寵物？

　　新直男消費來了

　　審美差、邋遢、不講究、穿衣沒品，“直男審美”早已成了互聯(lián)網(wǎng)時代下眾多女生詬病嘲笑的對象。在這樣的背景下，想賺“直男”穿衣服的錢，聽起來像是個天大的笑話。而國內(nèi)有些創(chuàng)業(yè)公司卻并不這么認為。近兩年，垂衣、XY、拒接基本、老爺會等男裝品牌掀起了關于男裝電商的創(chuàng)業(yè)風潮，“賺男人買衣服的錢”成了他們共同的聚焦點。

　　男人不在乎穿衣？

　　不久前，一張來自某線下分享會上的PPT截圖刷爆了朋友圈——“在消費市場的投資價值上，少女>兒童>老人>狗>男人。”根據(jù)該圖，男性成了消費市場投資價值鏈的最末端。

　　對于這一觀點，“拒絕基本”創(chuàng)始人小米認為是無稽之談。根據(jù)他的觀察，不管是穿著用品還是其他品類，男性在消費領域都是高速成長的。他舉了知名消費導購社區(qū)網(wǎng)站“什么值得買”為例，該社區(qū)用戶有70%以上都是男性，根據(jù)這一觀察，“男性消費不值得投資”的觀點并無事實依據(jù)。

　　誠如小米的觀察，在前不久結束的夏季達沃斯論壇上，波士頓咨詢公司發(fā)布的一份報告顯示，中國男性消費的種類和額度都在增加，在線上部分，中國男性消費者的消費已經(jīng)超過了女性。

　　該報告顯示，預計到2021年，中國消費市場規(guī)模將達到6.1萬億美元。而往?？偙缓鲆暤哪行韵M已經(jīng)崛起，無論是在線上還是線下，男性消費者都在大量增加，消費的種類也變得更加多元化，消費額度在向女性靠攏。尤其在線上領域，不管是男性自身購物還是幫家中女性購買，中國男性消費者每年的線上開支已超過了女性，達到10025元。顯然，男性已經(jīng)成了線上消費的主力軍。

　　眾多消費領域中，男裝的消費潛力不容小覷。曾有咨詢公司預測，到2020年，中國男裝市場規(guī)模將達5850億元，相比2015年的4920億元規(guī)模增長18%。創(chuàng)業(yè)者不約而同地聚焦男裝電商。

　　拒絕基本便是聚焦于男裝消費的電商品牌，所服務的目標男性群體集中在25歲到35歲之間，畢業(yè)三到五年左右，事業(yè)正處于上升期，具有在該年齡段買不到與其生活工作場景相符衣服的需求。

　　知名男性新媒體“杜紹斐”今年也推出了自營男裝品牌“老爺會”。該品牌的產(chǎn)品主打私人定制，品類涵蓋定制西服、皮鞋、襯衫、袖扣和領帶等，客單價約5000元。創(chuàng)始人杜紹斐告訴中國青年報·中青在線記者，”杜紹斐“鎖定的是國內(nèi)有消費能力、但不太會穿搭，不太懂品牌，卻有改變意識的“直男”群體。根據(jù)杜紹斐的觀察，這類男性群體主要生活在一線城市，工作沒多長時間，年齡在25到35歲之間。

　　對于男性消費投資價值的被低估，”拒絕基本“創(chuàng)始人小米告訴記者，一個很重要的原因，是女性對于自身消費行為的傳播明顯多于男性。“大家覺得女性花得多，很重要是由于女性消費后，往往會向外傳播。而男性顯然并不愛傳播，但這并不能證明男性本身不愛消費，只是被曝光傳播得少，顯得男性‘消費’較少。”

　　杜紹斐則認為，男性消費價值不如其他群體的情況，往往是基于一個特定場景，比如一些最新消費渠道。盡管“男性消費意識的覺醒的確比女性晚了大約十年。”但杜紹斐認為，“中國的‘直男’群體根本不在乎穿衣”——這是一個很大的誤解。根據(jù)杜紹斐的觀察，“直男”群體可能的確更關注職場發(fā)展或賺錢，但當他們發(fā)現(xiàn)因穿衣和審美造成了在職場或找女友的過程中受到阻礙時，他們會產(chǎn)生想改變的念頭，只是目前并沒有好的渠道去激發(fā)和滿足他們的需求。

　　他舉例說，A股上市的服裝企業(yè)中，除了紡織工業(yè)、原材料商這樣的上市公司，其他上市公司全部來自男性服裝，比如七匹狼，海瀾之家等，卻沒有女裝企業(yè)。