隨著Papi醬的快速躥紅，“網(wǎng)紅”一詞正風(fēng)風(fēng)火火席卷而來。從顏值爆表的淘女郎到別具一格的電競主播，從靠“顏值薦股”的美女分析師到“擦邊網(wǎng)紅”的上市公司，“網(wǎng)紅”成為了獨特的新經(jīng)濟物種。在這場變革中，A股網(wǎng)紅概念也醞釀著升機。

　　2016 網(wǎng)紅加速擴張

　　如果說2015年是網(wǎng)紅元年，那2016年將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟大發(fā)展的一年。直播APP層出不窮，馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，娛樂圈更是身先士卒，劉濤、鹿晗等明星們紛紛變身主播，而近日，在A股“第一網(wǎng)紅”李大霄10億人民幣估值的刺激之下，各大券商也開始嘗試用直播解讀市場和各大板塊的投資機會。其中，又以最具市場嗅覺的二級市場分析師行動最為迅速。

　　上周，一段署名為“兔子君123”的方正證券通信組賣方分析師廖蕾的路演視頻在金融圈內(nèi)迅速走紅，引起證券投資界人士尤其是買方人士的強烈反響，躋身成為當(dāng)下最炙手可熱的“網(wǎng)紅”行列。海通證券煤炭行業(yè)的美女分析師李淼則掀起了“顏值+研值”的第二波高潮。

　　不同于通常印象中的西裝革履、正襟危坐，盡管路演內(nèi)容仍是一板一眼的常見研究報告，但網(wǎng)絡(luò)短視頻的形式和廖蕾青春萌態(tài)的高顏值形象給嚴(yán)肅的研究報告平添了幾分親和力和輕松感覺。一位買方機構(gòu)研究員這樣解釋一段路演視頻何以快速走紅：“我們樂于看到這樣相對輕松的研究服務(wù)的出現(xiàn)。整體而言，券商研究報告相對嚴(yán)肅、枯燥，若加入更平實幽默的語言，又或是用更輕松的表現(xiàn)方式，閱讀者更易接受。”

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模過千億

　　在Papi醬獲千萬元投資后，網(wǎng)紅經(jīng)濟正被越來越多的投資者關(guān)注和重視。招商證券分析指出，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)紅并非新生事物，但“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這一概念近兩年才被提出。實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”至“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的跨越，需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式。伴隨消費趨勢變化，電商面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、流量獲取成本高、轉(zhuǎn)化率低等諸多問題，以及消費者獲取信息方式的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)紅經(jīng)濟近兩年來快速發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著90后走向前臺，由于物質(zhì)生活豐富，他們越發(fā)崇尚個性、獨立，不受傳統(tǒng)規(guī)則束縛，有強烈的表達和成名欲望，這就導(dǎo)致越來越多美麗、個性的網(wǎng)絡(luò)明星出現(xiàn)。而隨著智能手機的技術(shù)參數(shù)越來越高，各種美拍技術(shù)越來越精致，加上市場競爭下的電訊寬帶價格低廉化，視頻直播的門檻已經(jīng)降到非常低，人人都可以直播，隨時隨地都可以直播，也就意味著人人都有成為網(wǎng)紅的可能性。同時，隨著商業(yè)模式成熟，網(wǎng)紅聚集大量粉絲后，可以通過電商、廣告、打賞、付費服務(wù)、線下活動等變現(xiàn)，有了比較完整的商業(yè)鏈條。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模過千億，短期內(nèi)行業(yè)或?qū)⒓铀贁U張，長期而言，實力不同的網(wǎng)紅群體將出現(xiàn)內(nèi)部分層，各自配合不同的變現(xiàn)模式，形成較為穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)。從淘寶網(wǎng)紅到電競主播再到移動視頻，網(wǎng)紅經(jīng)濟衍生的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)比較龐大了。從資本市場角度來看，目前至少有包括服裝及電商平臺、視頻直播平臺、電子競技及美容醫(yī)療板塊可能會受益于網(wǎng)紅經(jīng)濟。