一個新世界

雖然玩具產(chǎn)業(yè)沒有大舉外遷，但實際上制造中心在近幾年還是發(fā)生了巨變。隨著廣州、東莞、佛山、深圳等珠三角地區(qū)玩具代工廠大批倒下，而另一個玩具基地正在崛起。全球玩具生產(chǎn)訂單大規(guī)模從珠三角地區(qū)往粵東地區(qū)轉(zhuǎn)移，廣東潮汕地區(qū)已逐漸趕超珠三角成為全球最重要的玩具生產(chǎn)基地之一。

與珠三角玩具產(chǎn)業(yè)匯集大量從港臺轉(zhuǎn)移過來的外向型代工廠有所不同，潮汕地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)剛起步時從小工廠、小作坊開始，一路打拼，不斷朝自主創(chuàng)新以及自主品牌方面努力，因此在2008年遭遇金融危機時反而比珠三角貼牌代工企業(yè)抵御能力強，就在珠三角不少企業(yè)倒閉時，東莞一些玩具廠幾百萬元的生產(chǎn)設(shè)備甚至當成廢鐵按公斤賣給澄海的玩具企業(yè)，澄海區(qū)在這波金融危機里將珠三角一些玩具廠的設(shè)備及技術(shù)人員等接手過來，加快發(fā)展速度。

目前，廣東汕頭市澄海區(qū)超過5000家玩具企業(yè)，擁有注冊商標4800多個。奧飛動漫(002292.SZ)、互動娛樂(300043.SZ)、驊威股份(002502.SZ)、群興玩具(002575.SZ)、高樂股份(002348.SZ)、邦寶益智(603398.SH)等六大玩具上市公司皆來自廣東潮汕地區(qū)。借助資本的優(yōu)勢，這些玩具上市企業(yè)正加快轉(zhuǎn)型升級，整體在2015年交出一份不錯的成績單，在面對成本上漲和大環(huán)境經(jīng)濟下行的多重壓力時，利潤仍然保持快速增長。其中奧飛動漫在2015年營業(yè)收入為25.91億元，同比增長6.65%;營業(yè)利潤為5.08億元，同比增長20.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤4.88億元，同比增長14.10%?；訆蕵啡ツ陮崿F(xiàn)營業(yè)利潤4.48億元、利潤總額4.68億元、凈利潤3.53億元，較上年同期分別增長49.45%、51.70%、37.19%。而驊威股份通過收購更是實現(xiàn)業(yè)績猛增，2015年實現(xiàn)營業(yè)利潤1.33億元，同比增長256.61%;實現(xiàn)利潤總額1.29億元，比上年同期增長248.24%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1.17億元，比上年同期增長241.11%。

值得注意的是，這些上市玩具企業(yè)中，有不少主營業(yè)務(wù)已不僅僅局限于玩具行業(yè)，業(yè)績增長的拉動與動漫、游戲、娛樂、影視等其他方面密不可分。作為A股第一家動漫玩具上市的公司，奧飛動漫正在推進改名為“奧飛娛樂”的程序，加快泛娛樂化的布局。奧飛動漫的前身是奧迪玩具，成立于1993年，最開始僅是玩具生產(chǎn)商，該公司創(chuàng)始人蔡東青在研究美國孩之寶和日本萬代等玩具巨頭的成功經(jīng)驗之后，2004年進行首次轉(zhuǎn)型，開始踏上動漫+玩具的旅程，陸續(xù)推出了《火力少年王》、《巴啦啦小魔仙》等多部自主制作動畫片，正是這一轉(zhuǎn)型，讓奧飛動漫成功避開2008年玩具行業(yè)的寒冬。2009年，奧飛動漫上市，借力資本，開始進行產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容等全方位動漫文化全產(chǎn)業(yè)鏈的整合。隨后，為了挖掘作為玩具消費者的小孩長大之后的延伸市場，奧飛動漫從2013年開始啟動“以IP為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)”戰(zhàn)略，近兩年陸續(xù)收購喜洋洋、愛樂游、原創(chuàng)動漫網(wǎng)站“有妖氣”所屬四月星空等公司，通過收購加快轉(zhuǎn)型。2016年1月，奧飛動漫對外宣布啟動智能S計劃，推出了三款分別名為“樂迪”、“嘉佳”和“巴迪”的智能機器人，并將在智能制造領(lǐng)域持續(xù)投入20億元資金，研發(fā)包括智能機器人、可穿戴手表等智能終端，同時還戰(zhàn)略投資法國藍蛙、圖靈機器人等機器人公司。“樂迪”變形機器人這款智能玩具在《超級飛俠》熱播下，現(xiàn)按計劃打開了國內(nèi)外市場。不同于許多玩具企業(yè)代工出口，奧飛動漫以自主品牌撬動美國、韓國等玩具市場。

目前，動漫玩具收入依然在奧飛動漫總營收中占半壁江山。不過，奧飛動漫公關(guān)總監(jiān)曾蔚彬近日在接受《第一財經(jīng)日報》采訪時稱，經(jīng)過幾次轉(zhuǎn)型，奧飛動漫早已不是傳統(tǒng)意義上的玩具企業(yè)，現(xiàn)不斷在內(nèi)容、VR(VirtualReality，即虛擬現(xiàn)實)及機器人等領(lǐng)域進行投資，加快對原來產(chǎn)業(yè)的升級，通過多樣化的媒體傳播途徑使IP滲透到動漫、游戲、影視、文學(xué)等多個文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)。未來將結(jié)合多維度互聯(lián)網(wǎng)分享平臺，拓展互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新型媒體渠道，擴大用戶覆蓋群體，加強品牌傳播與流量聚集效應(yīng)。

李卓明分析指出，中國玩具出口之所以在外貿(mào)嚴峻背景下依然有不錯的表現(xiàn)，這一方面得益于歐美等傳統(tǒng)玩具市場復(fù)蘇，另一方面也得益于企業(yè)積極創(chuàng)新產(chǎn)品和影視動漫熱播的帶動。有國外媒體甚至以大標題稱“《星球大戰(zhàn)7》拯救了中國玩具制造商”，因為僅是《星球大戰(zhàn)》電影周邊產(chǎn)品就給玩具業(yè)帶來30億美元的銷售額。

當下，不少玩具企業(yè)紛紛采取各種方式延伸產(chǎn)業(yè)鏈以及提升產(chǎn)品附加值。驊威股份前不久擬以股權(quán)+現(xiàn)金合計13.1億元收購掌娛天下和有樂通100%股權(quán)，將形成“游戲公司+影視公司+移動營銷公司+衍生(原有主業(yè))”的IP價值增值和變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?；訆蕵芬苍谕七M玩具衍生品以及游戲等核心業(yè)務(wù)的發(fā)展。而高樂股份在積極布局手游、人工智能領(lǐng)域，“玩具+教育”兩大布局齊頭并進。天衡股份則從原先的傳統(tǒng)毛絨玩具中跳出，創(chuàng)新提出“玩具+互聯(lián)網(wǎng)”模式，融合智能對話、分享點播、語音通話等功能，推出了智能玩具品牌。此外，多家玩具企業(yè)推出無人飛機等智能玩具。

不僅國內(nèi)玩具企業(yè)在加快轉(zhuǎn)型升級，美泰、孩之寶、樂高、迪士尼等巨頭更是不斷創(chuàng)新產(chǎn)品搶奪市場，尤其是隨著中國二孩政策全面放開，內(nèi)銷市場競爭明顯加劇。據(jù)華泰證券預(yù)測，二孩政策的全面開放，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億~1600億元，玩具、母嬰醫(yī)療、兒童服飾等行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。

從線下到線上，從國際市場到國內(nèi)市場，玩具世界里正全方位打響一場格外激烈的新“星球大戰(zhàn)”，互聯(lián)網(wǎng)、智能制造等正成為參戰(zhàn)玩具企業(yè)的變形“鎧甲”。