明星代言屢犯錯 不能“Duang”地太任性
“不少明星在代言時，對于廣告的虛假效果實際上是明知的。”繆鈞介紹，雖然在上述案件中，代言人小S不需要負責(zé)任，但隨著廣告法的修訂，如果明星對代言造假明知故犯，也需要負相應(yīng)的行政責(zé)任。
從2014年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不能再憑一句“不知道”就輕松推卸掉所有代言責(zé)任。草案中，不僅明確了廣告責(zé)任主體，還加大對虛假廣告相關(guān)人員的懲處力度，例如規(guī)定，“明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明的廣告代言人，依法給予行政處罰?！?/P>
“不得不說，過去我國對廣告代言人的追責(zé)比較輕。”金定海說，各界明星出名后，廣告都成為其經(jīng)濟來源之一，而即使明知廣告拍攝過程中造假、或產(chǎn)品有質(zhì)量問題，也不需要承擔(dān)任何責(zé)任。
專家認為，想要明星在代言時不要“Duang”地過于任性，就需要為其戴上法律的“緊箍咒”，在審慎判定的同時提高虛假代言的成本，戳到明星的痛處。
“名人做廣告是無可非議的，但不能利用自己的知名度去忽悠消費者。”金定海說，法律修訂后，還需要形成具體可操作的方案和細則。打個比方說，明星的確試用過產(chǎn)品，感覺效果“DuangDuang”地，但一些技術(shù)性指標(biāo)明星難有能力鑒別，就需要審慎判定代言人的責(zé)任，確認其明知后予以重罰。 （記者 周琳）
