臺(tái)海6月18日訊 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，從今天起，京東商城為期三天的大促銷活動(dòng)開(kāi)始啟動(dòng)，眼看京東又要掀起電商降價(jià)的高潮，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不閑著，天貓、易訊、蘇寧、凡客誠(chéng)品都宣布在同一時(shí)間開(kāi)展針對(duì)性的促銷活動(dòng)。

　　早在6月初，京東商城便高調(diào)宣布將舉辦公司成立10年來(lái)最大規(guī)模的"6·18店慶"，而且把以往的"店慶日"升級(jí)為"店慶月"，幾百萬(wàn)種商品將分階段大力度促銷，6月17日到19日"老劉專場(chǎng)"是整個(gè)"店慶月"的高潮。

　　眼看著距6月18日越來(lái)越近，電商之間對(duì)抗的火藥味也越來(lái)越濃。天貓商城宣布自掏4億元現(xiàn)金啟動(dòng)"6月年中大促"；蘇寧易購(gòu)也宣布將從6月17日到21日開(kāi)始為期5天5夜的大促銷，騰訊旗下電商易迅網(wǎng)也加入混戰(zhàn)，宣布在6月17日-19日全場(chǎng)五折起促銷。

　　這兩年電商們打了不少次價(jià)格戰(zhàn)，其中有好幾次都是京東挑的頭，這次看上去似乎又是如此。《天下公司》就此問(wèn)題采訪了騰訊電商平臺(tái)部助理總經(jīng)理宋旸：

　　宋旸：這種促銷，我們不是說(shuō)是跟著哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)去做，而是說(shuō)我們天天都在搞促銷，只不過(guò)是根據(jù)不同供應(yīng)鏈變化的情況，以及不同應(yīng)急產(chǎn)品變化的情況來(lái)制定我們的營(yíng)銷策略。至于說(shuō)6月份的整個(gè)的促銷計(jì)劃，因?yàn)檎檬?月份是傳統(tǒng)的電商的銷售旺季的起點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，從6月份到第二年的1月份都是整個(gè)電子商務(wù)銷售的旺季。所以，我們所有的銷售計(jì)劃實(shí)際上早在年初做整個(gè)全年的促銷規(guī)劃的時(shí)候都已經(jīng)排好了。整個(gè)的電商行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)論是京東也好，還是蘇寧也好，還是當(dāng)當(dāng)也好，不是說(shuō)某一家企業(yè)在6月份去做了，其他企業(yè)為了跟進(jìn)而跟進(jìn)，而是說(shuō)在同樣的這樣一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)大家都有相應(yīng)的促銷計(jì)劃，讓外界看上去是大家一起在做這件事。

　　除了在自己的平臺(tái)上做宣傳，各大電商還在微博上唇槍舌劍，京東在官方微博上寫道：曾經(jīng)，有一場(chǎng)盛典擺在我眼前，別因錯(cuò)過(guò)曾經(jīng)而悔過(guò)終生！蘇寧易購(gòu)微博的內(nèi)容是：搶購(gòu)！只爭(zhēng)朝夕，這次你再錯(cuò)過(guò)，地球也不會(huì)原諒你！而凡客誠(chéng)品寫得簡(jiǎn)短直接：請(qǐng)厲兵秣馬，6.18不戰(zhàn)不散！ 這條微博還同時(shí)@了天貓、京東和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。現(xiàn)在，電商們自己玩得很High，但是消費(fèi)者對(duì)此是否買賬呢？經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的小顏對(duì)我們說(shuō)，她對(duì)這些活動(dòng)已經(jīng)審美疲勞了：

　　小顏：我沒(méi)有每次都參加，因?yàn)橄窬〇|這種幾乎每個(gè)月都在搞促銷，所以我覺(jué)得如果每個(gè)月都有促銷的話，就等于沒(méi)有促銷，我什么時(shí)候買都差不太多，所以我現(xiàn)在基本上是有需求的話才會(huì)買，之前它搞促銷我一定會(huì)買，但是現(xiàn)在因?yàn)榭赡茈娚谈?jìng)爭(zhēng)比較激烈，京東每個(gè)月都有不同方面的促銷，所以可能它在搞促銷的時(shí)候會(huì)關(guān)注一下，但是如果沒(méi)有特別的需求的話，不會(huì)特別快的就下手。

　　去年"8·15電商大戰(zhàn)"中，高調(diào)喊話的京東商城、蘇寧易購(gòu)等知名電商最后因"價(jià)格欺詐"受到國(guó)家發(fā)改委的處罰，讓消費(fèi)者對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)的信任度大幅下降。騰訊電商平臺(tái)部助理總經(jīng)理宋旸表示，消費(fèi)者今年對(duì)電商促銷審美疲勞，都是這件事留下來(lái)的后遺癥：

　　宋旸：我們也確實(shí)是發(fā)現(xiàn)了，消費(fèi)者今年對(duì)于整個(gè)電商大戰(zhàn)也好，促銷大戰(zhàn)也好，都會(huì)有一些像您說(shuō)的審美疲勞，這個(gè)可能是由于去年8·15留下來(lái)的后遺癥。去年8·15的時(shí)候京東和蘇寧兩家打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，打折促銷的名頭，先漲價(jià)后降價(jià)，包括無(wú)貨空話，就是炒作的概念比較強(qiáng)。所以消費(fèi)者實(shí)際上在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，有沒(méi)有得到真正的實(shí)惠，實(shí)際上消費(fèi)者是分辨不清的，我們也是希望企業(yè)在做促銷活動(dòng)的時(shí)候還是應(yīng)該首先要把自己做到陽(yáng)光化和透明化，慢慢的在消費(fèi)者當(dāng)中樹(shù)立公信力。

　　除了消費(fèi)者審美疲勞，在電商平臺(tái)上的眾多店鋪商家是否受到京東、天貓們的逼迫，不得不賠本參加促銷也是外界關(guān)心的話題，電子商務(wù)專家魯振旺說(shuō)，其實(shí)商家們都搶著要參加促銷：

　　魯振旺：我認(rèn)為不會(huì)，商家現(xiàn)在也可以選擇不管，大家都會(huì)搶著來(lái)買，說(shuō)明商家的利益在每次大戰(zhàn)中都是存在的。它的利潤(rùn)在參與的商品里面恩，有可能是有些滯銷品或者庫(kù)存產(chǎn)品，它不賣掉的話，這些東西減持減的更多，或者更難處理掉，沒(méi)辦法實(shí)現(xiàn)資金回籠。每次促銷，實(shí)際上都是商家主動(dòng)參與的，沒(méi)有誰(shuí)是逼迫商家一定要去參與，選擇權(quán)在商家手里，大家還是搶著去參加，它的目的還是在于利益賣貨上面，關(guān)鍵是平臺(tái)的利益是在促銷活動(dòng)里面是受損的。但是它主要的目的還是吸引更多的用戶來(lái)，提高自己平臺(tái)的影響力和份額，為長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)做準(zhǔn)備的。

　　至于消費(fèi)者審美疲勞的問(wèn)題，魯振旺表示，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)終歸是一種最有效的競(jìng)爭(zhēng)方式：

　　魯振旺：疲勞有一點(diǎn)，用戶對(duì)這個(gè)價(jià)格戰(zhàn)不是很敏感，都在做，但是現(xiàn)在為止還是最好的方式，為什么每年雙十一那么猛呢？所以用戶對(duì)低價(jià)的東西還是最感興趣的，還最效的方式，這種方式都不有效的話，別的更差一些。競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，當(dāng)然用戶體驗(yàn)很重要了，包括體驗(yàn)環(huán)境你的支付、你的物流、包括后臺(tái)的數(shù)據(jù)化的體系都很重要，但是我就說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)是一種方式，但是其他的基礎(chǔ)不是在于價(jià)格戰(zhàn)上面，價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)不存在，你打價(jià)格戰(zhàn)也沒(méi)有用，體驗(yàn)不好的話。