招股書顯示，在養(yǎng)元公司擬總募集資金 32.6億元中，約29億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及市場開發(fā)項目，其中約19億元用于廣告投放，9億元用于商超渠道建設(shè)。
養(yǎng)元公司如此不聽勸，執(zhí)意重營銷輕研發(fā)，還在于目前并未實(shí)際嘗到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的苦頭，大概也不會相信“六個核桃”會有賣不動的那一天。
但養(yǎng)元公司真的可以高枕無憂嗎？其實(shí)不然。我們來看看同為飲料行業(yè)，與“六個核桃”頗為相似的香飄飄。
一年能賣11億杯香飄飄的A股上市路也是頗為艱辛，6年3次闖關(guān)IPO都被拒絕，直到2017年才總算被A股“錄取”。
香飄飄占據(jù)國內(nèi)杯裝奶茶60%市場份額，業(yè)績可想而知很牛，前幾次IPO 被拒的原因和“六個核桃”類似，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，營收極度依靠砸廣告。
2014年-2016年，香飄飄的廣告費(fèi)分別為 3.27億元、2.52億元、3.59億元，而同期凈利潤則分別為1.85億元、2.03億元、2.66億元，香飄飄的廣告投入竟然超過了凈利潤！
