劉佳 趙陳婷
[公開資料顯示，百度貼吧目前注冊用戶超過10億，月活躍用戶突破3億，共擁有1900萬個主題吧。]
“螞蟻菜、山東老八路，你們贏了，底線守住了?。?！”
1月11日晚，在百度“新宋”吧中一條名為“受吧友委托，公示本次血友病吧百度處理結果”的帖子中，樓主“逍遙散仙王少陽”這樣說。
過去的幾天，百度“血友病”貼吧剛剛經歷了一場商業(yè)化的風波：原吧主“山東老八路”和“螞蟻菜”被換下，新吧主“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”被質疑靠花錢取得資格。
最新結果是：百度做出讓步，血友病吧原來的大小吧主得到恢復，因商業(yè)合作增加的吧主被全部撤銷，百度承諾血友病吧以后不賣給醫(yī)院等商業(yè)機構。
血友病吧風波
“血友病吧”風波起因是來自百度貼吧血友病吧原第二大吧主“螞蟻菜”的爆料。
“螞蟻菜”稱，百度貼吧將百度血友病吧原吧主、小吧主拿下，他們的發(fā)言和管理吧務權力被封禁，一名自稱“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”的“血友病專家”成為新吧主。
有網友發(fā)帖稱，這名被百度推上吧主位置的“血友病專家”此前就曾引發(fā)不小爭議，現在“靠花錢”成為血友病吧吧主，并試圖通過吧主身份優(yōu)勢獲利。
“螞蟻菜”表示，此前的血友病吧在原大吧主“山東老八路”的帶領下，一直對廣告和騙子零容忍，把血友病吧建成一塊沒有騙子打擾的凈土，成為數千病友和家屬的家園，也成為全國最知名的血友病知識地之一。但最近，原吧務全被刪封，曾經被打壓的騙子又開始活躍，此前貼吧中揭露騙子的帖子被批量刪除。
“如果僅僅是一個普通貼吧我們早就放棄了，但是騙子得逞，受損的不僅是病友可憐的救命錢，更多的是致殘和致命，我們不能放棄。”
百度血友病吧的吧主“血友病專家”發(fā)帖《姍姍來遲不好意思》（現已刪除），稱“血友病專家”是百度給的專用名稱，并非個人名號。
上述吧主還發(fā)布了一則《官方聲明》（現已刪除）稱，貼吧推出“貼吧合伙人”模式，將針對部分垂直和專業(yè)領域貼吧，嘗試專業(yè)機構與吧友共同管理的模式；貼吧會對合伙機構進行嚴格資質審核以及運營行為監(jiān)管，并定期考核運營結果，包括用戶量、用戶留存等數據。對不合格的機構管理者，百度可以根據貼吧管理規(guī)則進行調整和撤換。
“陜西醫(yī)大血友病研究院院長劉陜西教授”提到了6人專家團隊，分別是：第四軍醫(yī)大學西京醫(yī)院血液科教授楊嵐，交大二附院血液科主任、教授張王剛，西安交大醫(yī)學院教授肖延風，陜西醫(yī)大血友病研究院院長、教授劉陜西，西安紅會醫(yī)院運動損傷科主任、教授鄭江，西北大學預防基因組醫(yī)學研究所所長楊進。
不過，這樣一個6人專家團隊的來歷顯得頗為蹊蹺。醫(yī)學藥學生命科學專業(yè)網站丁香園稱，曾電話聯系了帖子中提到的6人專家團隊，大多數表示不知情或電話未接通。
在百度“血友病吧”風波愈演愈烈之后，百度官方做出回應稱，“對不合格的機構管理者，百度可以根據貼吧管理規(guī)則進行調整和撤換。針對近期吧友投訴的血友病吧運營問題，我們已經著手調查，如發(fā)現問題屬實，將隨時撤換吧主”。
在1月11日晚，血友病吧公布了經過討論研究、百度對本次血友病吧商業(yè)化風波的處理結果，包括百度解除了跟醫(yī)院的商業(yè)合同，因商業(yè)合作增加的新任吧主全部撤銷，“螞蟻菜”等舊吧務可以重新申請做吧務，繼續(xù)管理血友病吧；貼吧以后會引入一個國際公益醫(yī)療組織“血友之家”來當吧主。與此同時，百度承諾血友病吧以后不賣給醫(yī)院等商業(yè)機構。對服務病友有興趣的個人可以申請當吧務，參與具體管理。
危險的生意
“血友病”吧的風波雖然告一段落，但將病友吧通過多種方式將經營權出售，進行商業(yè)化的并非只有這一個。
知乎用戶“ytytytyt”提供的數據顯示：除血友病吧外，還涉及不孕不育吧、糖尿病吧、癲癇吧等熱門疾病吧被引入商業(yè)合作的吧主。
以百度“高血壓吧”為例，1月12日上午，《第一財經日報》記者打開后發(fā)現，一則出自“格美中醫(yī)”、寫著“終生吃藥害了你多少年？”的大幅廣告出現在頁面上。吧務團隊顯示，多名格美中醫(yī)醫(yī)生成為小吧主。
記者點擊上述廣告后，官網“企業(yè)簡介”中，該公司全稱為“格美中國營養(yǎng)健康咨詢有限公司”，當記者點擊其企業(yè)QQ咨詢時，名稱為“廣州美媛生物科技有限公司”。
記者隨后在廣州紅盾信息網查詢發(fā)現廣州美媛生物科技有限公司的經營范圍包括生物技術咨詢、交流服務；文具用品批發(fā)；化妝品及衛(wèi)生用品批發(fā)；藥品研發(fā)；軟件開發(fā)；汽車零配件批發(fā)；軟件服務；化妝品及衛(wèi)生用品零售；生物技術開發(fā)服務；文具用品零售;企業(yè)管理咨詢服務；汽車零配件零售；生物技術推廣服務；計算機技術開發(fā)、技術服務；預包裝食品零售;預包裝食品批發(fā)。
根據國家食品藥品監(jiān)督管理總局規(guī)定，從事互聯網藥品交易服務的企業(yè)，必須要有“互聯網藥品交易服務機構認證資格書”，網上售藥的企業(yè)或者個人必須在網站中懸掛該認證書。
但記者在格美官網上并未找到認證書。
“我通過QQ和電話詢問了格美的工作人員，對方說，他們的藥是中草藥，需要自己熬制，且不需要當面問診，不同的人吃同樣的藥都有效果。”有匿名網友表示。
除了高血壓吧，不少疾病類貼吧也都有著明顯的商業(yè)機構背景，質量參差不齊。
一位醫(yī)療界人士接受《第一財經日報》記者采訪時表示：“一些已經運營比較成功的醫(yī)院不太需要通過百度來廣告，最有需要的是一些低端的醫(yī)院，百度的導流對它們還是有一些幫助。”據其透露，在與百度的交易中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費用少則上百萬，多則上千萬。
公開資料顯示，百度貼吧目前注冊用戶超過10億，月活躍用戶突破3億，共擁有1900萬個主題吧。
“由于貼吧聚合了大量精準、細分的用戶群，使得很多高人氣吧天然具備營銷價值。特別是在病種類等具有很強商業(yè)屬性的垂直類目吧，存在著個別吧主和吧務人員利用職務之便發(fā)布商業(yè)信息、謀取個人利益的情況。這些違規(guī)行為不僅損害了吧友的體驗和利益，也擾亂了貼吧內部的正常管理。”百度在一份對外聲明中說。
百度方面稱，為了規(guī)范具有明顯商業(yè)屬性貼吧的運營管理，并提升貼吧的內容質量和用戶體驗，百度貼吧在2015年針對一些垂直和專業(yè)領域，開始嘗試引入專業(yè)機構，“創(chuàng)新”嘗試以“專業(yè)機構+吧友”的模式，與吧友共同管理相關垂直類目吧。
按照百度方面提供的官方數據，經過一段時間的試運營，由專業(yè)機構聯合管理的貼吧運營效率和用戶活躍數據都有大幅提升，用戶活躍度及發(fā)帖量均達到之前的2倍。
在1月12日，百度就熱門疾病被出賣一事發(fā)布對外公告：病種類貼吧全面停止商業(yè)合作，只對權威公益組織開放。
不過就熱門疾病吧的問題，百度則解釋稱：“由于病種類吧的特殊性，百度貼吧針對此類貼吧選擇只與相關疾病領域的專業(yè)NGO組織進行合作，從官方層面保障了廣大吧友的利益。”
