七年前，百度CEO李彥宏曾撰文《命運把握在自己手中》；但近兩天朋友圈洶涌的質(zhì)疑聲浪，讓“命運把握在自己手中”越來越難。

事件緣起，是“顧的IDEA”寫的揭露百度貼吧黑幕的文章。這篇文章也讓李彥宏與被百度公關(guān)拉到迪拜“考察”的媒體人同樣如芒在背，盡管后者未必與此直接相關(guān)。

隨后，百度進行了各種緊急公關(guān)，其中不乏看似粗暴有效、實則火上澆油的種種舉措。譬如，百度私下威脅部分轉(zhuǎn)發(fā)此類文章的網(wǎng)站，也舉報了部分閱讀量、關(guān)注度頗高的微信公號文章。

可想而知，以李彥宏一貫的作派，他會對類似事件多么痛恨！他的深居簡出，某種程度上也是為了維護自己的形象。不過，創(chuàng)辦百度17年來，他也經(jīng)歷了太多明槍暗箭，當然，如你所知，最終他都安然度過，實在不行還可以砸錢擺平。

沒錯，百度有的是錢。無論是備受爭議的競價排名還是這次的貼吧事件，這個中國搜索巨頭因為其壟斷性地位，可以輕松通過這些收到大筆銀子，并將顏值頗高的李彥宏推上首富位置。倒是號稱“不作惡”的谷歌，早早被“擠”出了中國。

但這一次，百度是不是還會虛驚一場？

目前來看，變數(shù)頗高。

首先，在PC時代百度一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的時代早已過去。目前來看，受制于百度更多的是傳統(tǒng)網(wǎng)站，因為百度牢牢控制著信用評級以及“新聞源”，收錄與否要看是否“合得來”。比如百度曾經(jīng)的死對頭360，瀏覽器網(wǎng)站評級僅為“V1”；而前兩年與百度合作緊密的虎嗅網(wǎng)都是“V3”。

其次，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交媒體、新媒體形態(tài)層出不窮，如日中天的微信朋友圈/公眾號，余威猶存的新浪微博，今日頭條，一點資訊，以及眾多視頻網(wǎng)站，車載音頻等等，哪一家的大火燒起來，都不是百度可以輕松撲滅的。這次的貼吧事件，主戰(zhàn)場毫無疑問就是微信公號以及知乎。

再次，網(wǎng)民意識的覺醒。經(jīng)過十余年互聯(lián)網(wǎng)教育的資深網(wǎng)民，以及大批號稱“互聯(lián)網(wǎng)原住民”的90后興起，讓平等意識及自由表達成為趨勢，哪家互聯(lián)網(wǎng)巨頭試圖以傳統(tǒng)公關(guān)方式滅火，最終都會敗得很慘。

八年前，李彥宏曾說出這番話：“老實講，我覺得我是一個很有野心的人，外界總是傾向于低估我們的野心。”其時，他也確實在野心勃勃地東進日本、切入C2C，發(fā)力百度Hi等等，如今，這些都已灰飛煙滅，百度仍死守著自己的金礦。

48歲的李彥宏以這種他所不喜歡的方式進入了2016年，中國的猴年，他的本命年。

血友病吧被賣 帶媒體人去迪拜遭質(zhì)疑

1月10日，知乎網(wǎng)友“螞蟻菜”在知乎發(fā)帖，稱自己是百度貼吧血友病吧原第二大吧主，但是包括她自己在內(nèi)的吧務(wù)組成員卻遭到百度單方面撤換，空降了一個官方吧主。她發(fā)現(xiàn)百度貼吧已經(jīng)將血友病吧經(jīng)營權(quán)賣出，她的原賬號已經(jīng)無法正常發(fā)帖。

繼血友病吧被賣曝光之后，知乎網(wǎng)友ytytytyt稱實際上“百度40%的熱門疾病吧已經(jīng)被賣，而大多數(shù)用戶都會通過百度搜索醫(yī)療信息甚至完全信任這些信息”。

他整理了一份各個貼吧運營權(quán)的目前情況，發(fā)現(xiàn)目錄TOP50吧中被承包的還有：不孕不育醫(yī)院（被野雞醫(yī)院承包），股骨頭壞死吧（被野雞醫(yī)院承包），癲癇吧（被野雞醫(yī)院承包），帕金森吧（被組團承包），血友病吧（被磚家承包），濕疹吧（被個人承包），牛皮癬吧（被個人承包），恐艾吧（被個人承包），增肥吧（被個人承包），肝病吧（被組團承包），懷孕吧（被個人承包），白癜風吧（被個人承包），糖尿病吧（被組團承包），高血壓吧（被野雞醫(yī)院承包），漏斗胸吧（被野雞醫(yī)院承包），脈管炎吧（被野雞醫(yī)院承包）等。

百度在1月12日上午正式發(fā)出聲明，“病種類貼吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。”百度還表示會在2016年針對一些垂直和專業(yè)領(lǐng)域，開始嘗試引入專業(yè)機構(gòu)。

百度發(fā)布聲明后，這一事件并沒有平息。1月12日，百度事件在朋友圈里持續(xù)發(fā)酵，百度被眾多人聲討，和百度去迪拜的媒體人遭到質(zhì)疑。

有槽：《百度血友病貼吧驚變 數(shù)千病友面臨生存危機》

TOP科技：《今天，李彥宏被徹底釘在中國互聯(lián)網(wǎng)歷史恥辱柱上》

渾水自媒體江湖：《今天，百度PR都忙著對自媒體人做了些啥？》

顧的IDEA：《百度老賊，別人不敢罵你我來罵》

商業(yè)人物：《李彥宏是全民公敵嗎？他也配！》

日完俺軟：《百度，一根貼滿老軍醫(yī)小廣告的電線桿》（是王五四作品）

媒記：《被百度拉去迪拜的媒體人，你們對得起誰！》

從時間上說，百度帶媒體人去迪拜顯然不是為了封殺此次“貼吧”事件。近年來，百度百家用流量分成等方式籠絡(luò)了一批媒體人以及自媒體人，很容易讓人聯(lián)想到媒體人此次不發(fā)聲是因為被百度平時的好處收買。

莆田幫對抗百度 雙方最終低調(diào)和解

前些年，百度一直被詬病的不是貼吧，而是競價排名。

就在2014年年底，百度和競價排名一直合作緊密的客戶——莆田幫鬧了一場不愉快。

事情緣起于2014年年底，當時莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會在西南某省召開了一個分會的成立大會。會議主題與百度無關(guān)，但有人提出，百度競價推廣的價格過高，壓榨了利潤空間，希望能想想辦法。

2015年3月25日，一則《關(guān)于停止所有網(wǎng)絡(luò)有償推廣的通知》（以下簡稱《通知》）在社交網(wǎng)絡(luò)流傳。通知語氣強硬，稱網(wǎng)絡(luò)競價的規(guī)則導致眾多莆田系醫(yī)療機構(gòu)“幾乎為互聯(lián)網(wǎng)公司打工”，并要求全部會員單位從4月1日開始停止所有有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

百度毫不示弱。2015年3月26日，百度新聞官方微博發(fā)表回應(yīng)稱，在百度累計拒絕的1.3萬多違規(guī)醫(yī)療機構(gòu)中，莆田系占6成以上，百度明確指出不會動搖“高門檻、嚴審核”的決心，并會加大整治以莆田系為代表的違規(guī)醫(yī)療推廣。

事情在4月4日達到高潮。莆田（中國）健康產(chǎn)業(yè)總會在福建莆田市一家高檔酒店舉行了會議，謝絕外人進入。當天下午，總會宣布自4月5日凌晨起，各會員單位停止與百度競價合作。

新浪科技消息稱，百度與莆田在4月中旬達成和解，和解的方式是：莆田就已向百度“妥協(xié)”，百度方面也向個別地方增加了返點，同時“雙方都希望低調(diào)處理”。

央視曝光競價排名 春晚李彥宏現(xiàn)8個鏡頭

2008年11月中旬，在周六周日兩天的央視新聞30分中，央視曝光百度競價排名中虛假醫(yī)藥網(wǎng)站欺騙消費者，百度惡意屏蔽不交錢企業(yè)等。

在這次的處理中，李彥宏說：“搜索競價排名不會傷害用戶體驗”。報道稱，當年11月19日晚，百度就央視有關(guān)百度搜索競價排名的報道召開分析師電話會議，李彥宏在電話會議上表示，競價排名結(jié)果如果和用戶搜索結(jié)果相關(guān)性最高時，則可能不會傷害用戶體驗。

距離第一次曝光不到3年，百度的競價排名再次登上央視，這次換了一種叫法，叫鳳巢。巧合的是，也是連續(xù)曝光了兩天，2011年8月15日、16日，央視財經(jīng)頻道用兩檔新聞節(jié)目，報道了百度搜索的“推廣鏈接”產(chǎn)品，涉嫌提供虛假網(wǎng)站或產(chǎn)品，導致部分消費者上當受騙。

對于和央視的此次過招，坊間有諸多傳言。傳言之一是百度用贊助費擺平了央視，其真實性有待考證。

在有據(jù)可查的春晚報道中，我們可以看到，2008年的央視門事件發(fā)生后，在2009年的春節(jié)晚會上，李彥宏共露了8次面，被媒體質(zhì)疑支付了巨額廣告費用，經(jīng)人爆料金額為4000萬，百度最后也無奈承認金額屬實。

2012年春晚，沒有發(fā)生這樣的事情，公開媒體報道意味深長：為了貫徹“零廣告”宣言，這些往年由贊助商“占據(jù)”的座位都會由明星坐鎮(zhèn)。這幾乎是變相承認了2009年，百度是春晚的贊助商。

韓寒告文庫侵權(quán) 李彥宏稱管不好就關(guān)

2011年對于百度文庫來說，是個不平靜的一年，它經(jīng)歷了一場和作家之間的官司。

2011年3月15日，賈平凹、韓寒、莫容雪村、王亞非、劉心武等50位作家在消費者權(quán)益保障日公開發(fā)布《中國作家聲討百度書》，控訴百度文庫的侵權(quán)行徑。

9天后，作家們與百度公司人員進行談判，但是百度公司不承認侵權(quán)和賠償，談判破裂。隨后，作家們發(fā)表了聯(lián)合聲明。第二天，韓寒在新浪博客上發(fā)表文章《為了食油，聲討百度》來控訴百度文庫的侵權(quán)行為。

兩天后，韓寒在新浪博客上又發(fā)布文章《給李彥宏先生的一封信》。又過了兩天，3月28日，李彥宏在2011中國深圳IT領(lǐng)袖峰會說：“關(guān)于這件事，我已經(jīng)要求下面的員工去加強管理，我的態(tài)度也很明確：管得好就管，管不好就干脆關(guān)掉。”

許多網(wǎng)友表示希望李彥宏不要關(guān)閉百度文庫，并把矛頭指向版權(quán)方與作家。廣州媒體人周筱赟憤怒地表示：“李彥宏這招夠狠！這等于是挾持網(wǎng)友，一關(guān)閉自然引起大量網(wǎng)友不滿，于是把作家推到網(wǎng)友對立面。”

此案在2012年9月17日有了結(jié)果。海淀法院對韓寒等作家起訴百度關(guān)于百度文庫侵犯著作權(quán)糾紛14起案件集中宣判，一審判決百度共給各位原告賠償經(jīng)濟損失及合理開支17.3萬元，但對韓寒等作家提出的關(guān)閉百度文庫、賠禮道歉等訴訟請求未予支持。

百度涉黃年年查 去年罰款20多萬

根據(jù)公開資料查詢，百度幾乎每年都與“涉黃”事件有關(guān)，涉及的產(chǎn)品有手機客戶端小說欄目，貼吧、網(wǎng)盤、空間以及少兒搜索。

媒體對于百度存在黃色內(nèi)容的專門報道也不少。2009年，央視朝聞天下曝光，百度專門打造的少兒搜索存在黃色內(nèi)容。2010年，人民網(wǎng)發(fā)布文章題目為《百度越掃越黃？“政府搜索”搜出黃色網(wǎng)站》。

2009年1月，關(guān)于全國整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風專項行動第一批曝光網(wǎng)站整治情況的通報中，清理整治工作不力的網(wǎng)站中就列有百度網(wǎng)中的百度貼吧、百度空間以及網(wǎng)頁搜索，稱雖然進行了清理，但仍存在大量低俗內(nèi)容。

此后，處罰從整治過度到罰款，罰款數(shù)目也在遞增。

2013年，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對新浪、百度登載的淫穢色情內(nèi)容，對兩家網(wǎng)站分別處以罰款３萬元的行政處罰。

2014年8月6日，北京市文化執(zhí)法總隊依法約談了百度公司有關(guān)負責人，向其公布了調(diào)查取證結(jié)果，對該公司放松網(wǎng)盤內(nèi)容監(jiān)管，導致出現(xiàn)傳播淫穢色情信息內(nèi)容的問題進行了警告，要求百度網(wǎng)盤立即刪除相關(guān)內(nèi)容，關(guān)閉傳播淫穢色情信息內(nèi)容的賬號，限期整改，并提交整改報告。

在剛剛過去的2015年，百度手機客戶端小說欄目涉及傳播淫穢色情信息，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊對該公司作出罰款人民幣210177.2元的行政處罰。

綜合查看，對于百度涉黃，多采用的是對網(wǎng)站進行罰款和整改，并沒有涉及到從事工作的個人。

與此不同的是，快播案件于今年1月8日進入庭審階段， 快播CEO王欣等人很有可能因為“傳播淫穢視頻”坐牢。

百度在過去的17年中，一直因為自身存在的各種問題面臨各種危機，每次危機的處理結(jié)果基本上沒有動及根本，像一個“不倒翁”，搖晃幾下以后，依然堅挺。這次，它還能輕松過關(guān)么？

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經(jīng)歷那么多風波，你以為李彥宏真的會敗于“貼吧”？

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