“盡管是在國(guó)外動(dòng)漫作品的包圍中長(zhǎng)大，但Z世代依然是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化‘最自信的人群’。”在剛剛結(jié)束的2021中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)的動(dòng)畫電影論壇上，出品過(guò)《大護(hù)法》《大理寺日志》等國(guó)風(fēng)影視作品的好傳文化公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)郭默凌如是說(shuō)。

　　如今的青年一代，喜愛(ài)傳統(tǒng)文化成為一種流行風(fēng)尚，他們不僅更為積極主動(dòng)地?fù)肀鹘y(tǒng)文化，也更樂(lè)于把傳統(tǒng)文化帶到日常生活中。前不久發(fā)布的《百度2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，與國(guó)潮相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年來(lái)上漲528%；在過(guò)去一年中，關(guān)注國(guó)潮內(nèi)容的人中有48.6%是90后，25.8%是00后。此外，嗶哩嗶哩的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示了相近的結(jié)果：有近九成的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者是Z世代。

　　年輕人成為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的主力聽(tīng)眾，超七成“真愛(ài)粉”為90后

　　“臺(tái)下人走過(guò)，不見(jiàn)舊顏色；臺(tái)上人唱著，心碎離別歌”——無(wú)論在抖音還是在嗶哩嗶哩，搜索“赤伶”兩個(gè)字，國(guó)家一級(jí)演員、歌唱家譚晶的《赤伶》版本都排在前列。其實(shí)，早在譚晶翻唱之前，《赤伶》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)神曲，無(wú)數(shù)國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者將之單曲循環(huán)，也有無(wú)數(shù)個(gè)視頻用這首歌作為BGM。

　　與早年周杰倫的《青花瓷》和《東風(fēng)破》這樣單曲爆款不同，近年來(lái)的國(guó)風(fēng)音樂(lè)作品數(shù)量多、聽(tīng)眾集中度高，已經(jīng)發(fā)展成為主流的音樂(lè)垂直曲風(fēng)之一。據(jù)TME由你音樂(lè)榜發(fā)布的《2020華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2020年度單曲播放量排名中，國(guó)風(fēng)歌曲的占比遠(yuǎn)高于說(shuō)唱、搖滾、民謠、R&B、電音等垂直類曲風(fēng)?？峁芬魳?lè)發(fā)布的《2020酷狗國(guó)風(fēng)音樂(lè)報(bào)告》提供了另一個(gè)有意思的數(shù)字：2020年酷狗上的國(guó)風(fēng)歌曲被累計(jì)聆聽(tīng)565.6億次。

　　令人矚目的是，在如此龐大的收聽(tīng)人群里，年輕人成為國(guó)風(fēng)音樂(lè)的主力聽(tīng)眾。QQ音樂(lè)對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)受眾的畫像是“國(guó)風(fēng)女孩”，即19-22歲喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的年輕女性；而酷狗用戶中有1.32億為國(guó)風(fēng)音樂(lè)受眾，其中全年累計(jì)收聽(tīng)國(guó)風(fēng)歌曲超過(guò)300首的“真愛(ài)粉”超過(guò)1100萬(wàn)人，90后和00后占比超過(guò)70%。

　　Z世代為什么喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)？網(wǎng)友“忘川河畔遇蘇顏”的話比較有代表性：“現(xiàn)在越來(lái)越多的人喜歡傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，國(guó)風(fēng)音樂(lè)這種風(fēng)格易于接受，它的歌詞就像詩(shī)詞一樣優(yōu)美，而且曲調(diào)比較溫婉，讓人聽(tīng)了心情都能變好。”

　　意識(shí)到這一巨大的潛力后，各家音樂(lè)平臺(tái)都意圖分一塊蛋糕。比如QQ音樂(lè)推出原創(chuàng)國(guó)風(fēng)活動(dòng)“國(guó)風(fēng)集”，邀請(qǐng)方文山等坐鎮(zhèn)，歌手吳青峰的《山河浮影》、胡夏的《觀塵歌》等貢獻(xiàn)的多部國(guó)風(fēng)佳作總播放量破億。如今，音樂(lè)界對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的創(chuàng)作態(tài)度也非常開放，既會(huì)保留中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，也不會(huì)拒絕國(guó)外流行音樂(lè)的優(yōu)點(diǎn)。