新體制機(jī)制成就爆款

　　河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心負(fù)責(zé)人王春陽表示，從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，能持續(xù)產(chǎn)生爆款靠的是有生機(jī)和活力的新機(jī)制。

　　2020年，河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心合并了原臺里的電視文藝部、紀(jì)錄片工作室，經(jīng)過二次優(yōu)化成立了18個導(dǎo)演工作室。“工作室制度”留住了一批人才，并且激發(fā)了人才的創(chuàng)造力。

　　與以往指定團(tuán)隊(duì)不同，方案是所有工作室團(tuán)隊(duì)參與競聘得出的。在各工作室闡述方案后，經(jīng)過初選、復(fù)試等層層選拔，最終才能選定方案。

　　工作室制度極大地促活了體制內(nèi)成員的創(chuàng)作熱情，也讓他們把產(chǎn)品都當(dāng)作自己的名片來做。

　　激發(fā)人們創(chuàng)造熱情，離不開發(fā)掘群體潛能的新機(jī)制和全產(chǎn)業(yè)鏈的保障。河南廣播電視臺全媒體營銷策劃中心的工作室形成了演藝場所、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)、燈光舞美、4K超高清轉(zhuǎn)播車、后期制作、品牌宣推等眾多節(jié)目生產(chǎn)陣營。

　　“更靈活的體制機(jī)制和激勵措施打破了過去靠天吃飯的傳統(tǒng)工作方式，幫助大家擺脫了‘老一套’工作思路，大大提高了員工們的工作熱情。”王春陽說，以80后為主體的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)近百次的頭腦風(fēng)暴，才形成了具有青春語態(tài)的創(chuàng)作方案。

　　“工作室制度”的變化之外，河南廣播電視臺嘗試傳播渠道的融合也為探索節(jié)目“出圈”提供了新路徑。

　　B站、抖音、快手等短視頻平臺的崛起，讓電視節(jié)目的生存空間變得更加逼仄。河南廣播電視臺轉(zhuǎn)變思路，在內(nèi)容上狠下苦功的同時，在傳播渠道上更是動了不少腦筋。“從渠道角度而言，跨平臺、新媒體和全媒體的傳播是《唐宮夜宴》和《洛神水賦》成為爆款的重要原因。”

　　除了自有媒體，河南廣播電視臺還充分利用其他平臺的資源。在微信、微博、B站、快手、抖音等平臺做了先于大屏端的首發(fā)。此外，還設(shè)置了系列話題，吸引大家圍繞話題展開熱議。

　　在此過程中，河南廣播電視臺從傳統(tǒng)電視臺變身“中央廚房”。“中央廚房”避免了傳統(tǒng)媒體和新媒體內(nèi)容的斷裂，保證了內(nèi)容在各個平臺上實(shí)現(xiàn)一盤棋的規(guī)劃。

　　“真正火‘出圈’的是中華傳統(tǒng)文化，這是我們對傳承、發(fā)展、闡釋傳統(tǒng)文化的又一次有益探索。”王春陽表示，曹植筆下的唯美洛神能夠再現(xiàn)，這背后既有深厚的文化底蘊(yùn)做支撐，又有科技和運(yùn)鏡的完美結(jié)合來賦能。

　　“當(dāng)高科技與中國千年傳統(tǒng)文化融合碰撞，用年輕人喜歡的演繹方式去講述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，才能碰撞出對望之間，一眼千年的作品。”《洛神水賦》能夠爆紅全網(wǎng)，正得益于河南廣播電視臺對文化的堅(jiān)守，對藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法的探索和創(chuàng)新。

　　(來源：光明日報(bào)；記者 王勝昔 通訊員 汪俊杰)