新營銷貫穿整年

　　新書驅(qū)動(dòng)不足

　　因?yàn)殚L時(shí)間無法進(jìn)行現(xiàn)場活動(dòng)宣傳圖書，所以出版機(jī)構(gòu)想方設(shè)法在線上以各種方式推廣銷售。

　　從最開始的云游探訪出版社和書店、編輯作者講書，請頂流網(wǎng)紅主播直播帶貨，再到編輯或出版社社長、總編化身帶貨主播，“4·23”世界讀書日舉辦的各種線上活動(dòng)頻率之高如密集轟炸，后半年，圖書推薦短視頻出現(xiàn)在抖音等平臺，成為圖書推廣利器。

　　2020年圖書營銷手法的百花齊放，給人留下了深刻印象。與之形成鮮明對照的，是內(nèi)容創(chuàng)新力沒有跟上，內(nèi)容供應(yīng)有效性在下降。

　　2020年，新書品種規(guī)模達(dá)17萬種，較2019年同比下降了近12%?；蛘哂腥藭?huì)將之歸咎于疫情使出版社出新書比較困難，但據(jù)開卷觀察發(fā)現(xiàn)，近些年新書對整體市場的貢獻(xiàn)在不斷下降，無論是新書碼洋還是新書冊數(shù)，在整體市場中所占的份額均越來越小。新書碼洋貢獻(xiàn)率從2008年的30%以下，降到2015年的20%以下，2020年進(jìn)一步下降至13.82%。

　　同時(shí)，2020年整體市場缺乏亮眼的暢銷書，銷量百萬以上的圖書品種由2019年的49種下降至2020年的24種，榜單仍以經(jīng)典常銷圖書和暢銷系列為主。《紅巖》成為虛構(gòu)類第1名，同時(shí)也是總榜榜首?！对七呌袀€(gè)小賣部》和《三體》分別位列第2名和第3名。非常眼熟是不是？在非虛構(gòu)圖書中，引進(jìn)的《你當(dāng)像鳥飛往你的山》排名第一。少兒類第1名《夏洛的網(wǎng)》是2014年8月上市的，截至目前該書上榜已有133次。少兒榜和虛構(gòu)榜沒有新書進(jìn)入2020年榜單前10，非虛構(gòu)只有《國家安全知識百問》1本進(jìn)入。就是說，整個(gè)零售市場的大半江山都依賴于老書。

　　出版行業(yè)一向以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，新鮮的優(yōu)質(zhì)圖書不僅能立即為行業(yè)注入新鮮血液，也是未來的利潤保障。新書罕入暢銷書榜，不能成為頭部爆款品種，后果堪憂。這讓人不由思考，根本的原因是什么？折扣售書是不是重要原因？如何才能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)？

　　在這個(gè)報(bào)告中，開卷公司首次以實(shí)洋核算為出版集團(tuán)、出版社以及出版公司排名：2020年，出版集團(tuán)前三是中國出版集團(tuán)、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司和中國國際出版集團(tuán)；出版社前三是中信出版集團(tuán)股份有限公司、北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司和人民教育出版社有限公司；出版公司前三是新經(jīng)典文化股份有限公司、北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司和中南博集天卷文化傳媒有限公司，可謂強(qiáng)者恒強(qiáng)。

　　綜上所述，圖書零售市場出現(xiàn)負(fù)增長只是偶然插曲，2021年大概率會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定和恢復(fù)的格局。但如果在圖書打折規(guī)范管理以及與之相關(guān)的優(yōu)質(zhì)圖書創(chuàng)作方面沒有重大改善，大幅度增長的期望也不現(xiàn)實(shí)。

（來源：人民日報(bào)海外版；記者　張稚丹）