打造“新文創(chuàng)”讓傳統(tǒng)文化融入時代語境
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,中國已成全球最大的數(shù)字文化生產(chǎn)、消費(fèi)與發(fā)行市場。中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)新性開拓有中國特色的“泛娛樂”思路并展開實(shí)踐,在文化產(chǎn)值上取得堅(jiān)實(shí)成績。在此基礎(chǔ)上,2018年4月22日,騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武,在騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上首次提出“新文創(chuàng)”概念,即以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式,以塑造具備全球影響力的中國文化符號為目標(biāo)。借助互聯(lián)網(wǎng),傳統(tǒng)文化越來越煥發(fā)出新活力。
2019年,騰訊與云南再攜手,共同發(fā)布了“云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計(jì)劃”,嘗試用新文創(chuàng)的方式,共同推動云南旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。基于劇集《我們的西南聯(lián)大》,共同開發(fā)同名主題線路產(chǎn)品,正是該計(jì)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目之一?!段覀兊奈髂下?lián)大》采取前置性影旅融合創(chuàng)新模式:一方面,以景入劇,在劇本規(guī)劃階段,便在劇集中前置預(yù)留了豐富的影旅聯(lián)動空間;另一方面,以劇入景,基于電視劇劇本與核心演員,前置梳理和盤點(diǎn)了云南省內(nèi)西南聯(lián)大相關(guān)遺址,挖掘出59個核心POI點(diǎn),同時,圍繞西南聯(lián)大旅游精品線路的開發(fā),目前已經(jīng)規(guī)劃十條涵蓋長中短不同需求的產(chǎn)品矩陣,可滿足黨建、游學(xué)、城市漫步等不同人群的需求。伴隨著劇集的宣發(fā)與上映,這些產(chǎn)品將會陸續(xù)對外銷售。此外,結(jié)合西南聯(lián)大IP的特性,騰訊還邀請國內(nèi)西南聯(lián)大學(xué)者,組建了西南聯(lián)大專家顧問團(tuán)。伴隨著劇集和旅游線路的上線,專家團(tuán)也將通過一系列策劃,持續(xù)挖掘和闡釋“西南聯(lián)大”IP的價值,將西南聯(lián)大真正打造成為新時代的文化旅游融合發(fā)展的標(biāo)桿案例。
無論時代如何發(fā)展,中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的文化養(yǎng)分和精神內(nèi)核始終能讓我們心靈得到滋養(yǎng)。因此,激活傳統(tǒng)文化IP,需要在守正的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新,把握好新時代新語境下受眾的接受方式,更要把傳統(tǒng)文化與當(dāng)代人的生活、審美、需求結(jié)合起來。
?。ㄓ浾?nbsp;牛夢笛 通訊員 游歡)
