3.商業(yè)化運(yùn)作應(yīng)把握好“度”

　　平心而論，在商業(yè)化市場(chǎng)環(huán)境中，如果將紀(jì)錄片完全與商業(yè)割裂開(kāi)來(lái)并不現(xiàn)實(shí)。紀(jì)錄片要發(fā)展自身、開(kāi)拓市場(chǎng)必須也必然會(huì)走向產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中又離不開(kāi)根植市場(chǎng)的商業(yè)性運(yùn)作?？梢哉f(shuō)，商業(yè)化進(jìn)程是行業(yè)吸引投資，爭(zhēng)取受眾，贏得更優(yōu)質(zhì)的制播資源，孵化更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵。

　　尤其是在互聯(lián)網(wǎng)深度參與紀(jì)錄片生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的今天，紀(jì)錄片的內(nèi)容生產(chǎn)樣態(tài)正在以可見(jiàn)的速度被重塑，“互聯(lián)網(wǎng)+紀(jì)錄片”模式出現(xiàn)，越來(lái)越多的紀(jì)錄片“爆款”身后已經(jīng)可以越發(fā)明顯地感受到互聯(lián)網(wǎng)的力量?！段以诠蕦m修文物》《本草中國(guó)》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等甚至直接舍棄傳統(tǒng)影視平臺(tái)轉(zhuǎn)而以互聯(lián)網(wǎng)為陣地，憑借內(nèi)生的網(wǎng)絡(luò)文化基因，俘獲愈加年輕化的網(wǎng)絡(luò)用戶，讓“網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片”作為紀(jì)錄片的新興語(yǔ)匯進(jìn)入公眾視野。

　　更廣闊的受眾，更低廉的曝光成本，更精準(zhǔn)的鏈接，更多元的變現(xiàn)手段，為紀(jì)錄片商業(yè)化開(kāi)辟了新路徑，讓更多資本元素進(jìn)入紀(jì)錄片的制播過(guò)程，紀(jì)錄片的商業(yè)化趨勢(shì)無(wú)法阻擋。對(duì)此，李寧認(rèn)為：“追求商業(yè)價(jià)值也要講求方法、注重方式，過(guò)度植入廣告，過(guò)分諂媚受眾，以犧牲品質(zhì)為代價(jià)去追逐眼前的利益，無(wú)異于自我否定紀(jì)錄片的存在價(jià)值。長(zhǎng)此以往，觀眾對(duì)紀(jì)錄片權(quán)威性和真實(shí)性的信賴與期待將消耗殆盡，那時(shí)，好不容易活泛起來(lái)的紀(jì)錄片市場(chǎng)又只能陷入僵局。”

　　因此，紀(jì)錄片進(jìn)行商業(yè)化探索固然重要，但急功近利、舍本逐末是大忌。紀(jì)錄片的創(chuàng)作就像烹飪一道美食，要的是真材實(shí)料，講的是匠心與溫度，但若實(shí)現(xiàn)與其藝術(shù)價(jià)值相匹配的商業(yè)價(jià)值，在調(diào)制和裝盤(pán)時(shí)還是有必要考慮“食客”的品位與心情。

　　在中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片中心主任何蘇六看來(lái)：“紀(jì)錄片商業(yè)化的終極目的不是網(wǎng)羅資本、搶占市場(chǎng)份額，而是通過(guò)商業(yè)化促使紀(jì)錄片逐步完成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，形成健康的、成熟的行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而推動(dòng)市場(chǎng)走向繁榮， 讓更多的人領(lǐng)略到紀(jì)錄片的魅力。這也意味著在紀(jì)錄片發(fā)展過(guò)程中，效益和意義并非不可兼得，只要堅(jiān)持內(nèi)容為王，秉持自有的藝術(shù)準(zhǔn)則和文化價(jià)值，兩者甚至可以攜手并進(jìn)。”

　　（本報(bào)記者 牛夢(mèng)笛 本報(bào)通訊員 葉奕宏）