“周杰倫和他的朋友圈”要申請(qǐng)上市了。
01、巨星傳奇三度沖刺港股
公司深度綁定“周杰倫和他的朋友圈”
據(jù)港交所官網(wǎng)顯示，10月5日巨星傳奇集團(tuán)有限公司（下稱“巨星傳奇”）向港交所提交上市申請(qǐng)書。
之所以稱之為“周杰倫的朋友圈”是因?yàn)榫扌莻髌娌粌H高度綁定周杰倫，還與其親朋好友有著密不可分的關(guān)系。
據(jù)招股書顯示，周杰倫的母親葉惠美為杰威爾音樂的5%權(quán)益股東，亦是公司的控股股東及創(chuàng)始人。公司已與周杰倫、杰威爾音樂（其藝人經(jīng)紀(jì)公司）及Archstone（周杰倫的有關(guān)一次性或項(xiàng)目委任業(yè)務(wù)磋商代表）建立長期合作關(guān)系。
不僅如此，周杰倫的恩師楊峻榮，周杰倫藝人經(jīng)紀(jì)公司董事陳中，馬心婷等人通過投資控股公司參與其中。周杰倫老搭檔方文山也投身于巨星傳奇，在公司內(nèi)方文山擔(dān)任首席文化官。
除了控股外，“周杰倫的朋友圈”還以相互合作的方式參與到公司的發(fā)展中。
據(jù)招股書顯示，公司與著名作詞人方文山及流行樂隊(duì)南拳媽媽成員各自訂立諒解備忘錄，與劉畊宏訂立明確合作協(xié)議，并與庾澄慶的藝人經(jīng)紀(jì)公司訂立諒解備忘錄，加強(qiáng)與其的合作。
巨星傳奇表示，此類合作將減少公司對(duì)任何特定明星的依賴，并增強(qiáng)整體IP賦能能力。
02、揭秘巨星傳奇的財(cái)富密碼
靠賣咖啡一年賺3億
值得注意的是，這已經(jīng)是該公司第三次向港交所提交上市申請(qǐng)書，此前在2021年9月30日、2022年3月31日，巨星傳奇曾兩次沖擊IPO。
打著周杰倫概念，巨星傳奇究竟是一家怎樣的公司？背后有著怎樣的經(jīng)營邏輯？
從業(yè)務(wù)來看，巨星傳奇主要有兩大板塊。
板塊一為新零售業(yè)務(wù)，主要開發(fā)及銷售健康管理產(chǎn)品及護(hù)膚品，包括魔胴咖啡、魔力通、益生元軟糖等。
板塊二為IP創(chuàng)造及營運(yùn)分部，通過為媒體內(nèi)容提供策劃及其他項(xiàng)目管理服務(wù)、擔(dān)任大型明星演唱會(huì)及其他活動(dòng)的策劃服務(wù)供貨商或投資方以及設(shè)計(jì)、授權(quán)專有明星IP。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年及2022年前6月，公司實(shí)現(xiàn)收入分別是9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元、1.25億元；實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司擁有人應(yīng)占利潤分別是923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元、1451.2萬元。
值得注意的是，巨星傳奇大部分收入源自于魔胴咖啡的銷售，該產(chǎn)品于從2019年4月開始在全國范圍內(nèi)正式推出，2019年、2020年、2021年魔胴咖啡的銷售收入分別為7190萬元、3.33億元、2.28億元，分別占同期總收入的83.0%、72.8%、62.3%。
毫無疑問，魔胴咖啡可以說是巨星傳奇的“明星產(chǎn)品”。
據(jù)官方介紹，防彈咖啡（Bullet Coffee）實(shí)際是現(xiàn)下流行的一種“生酮飲食方式”，可以阻止淀粉分解并減少葡萄糖的吸收和脂肪的積累，營養(yǎng)成分方面，魔胴咖啡含有膳食纖維，可以改善飽腹感，促進(jìn)腸胃蠕動(dòng)有利于排便。
03、巨星傳奇太依賴周杰倫了？
作為巨星傳奇的當(dāng)家產(chǎn)品，防彈咖啡的火熱，離不開周杰倫的大力宣傳。
從2020年開始，魔胴咖啡的廣告不光以各種形式植入綜藝節(jié)目《周游記》中，在周杰倫演唱會(huì)現(xiàn)場也是無處不在，通過張貼廣告、禮品贈(zèng)送等方式快速拓展市場。
在周董的支持下，魔胴咖啡迎來了一波銷售高潮，從上述數(shù)據(jù)可以看到，2020年魔胴咖啡實(shí)現(xiàn)收入3.33億元，在一年的時(shí)間內(nèi)，魔胴咖啡給巨星傳奇貢獻(xiàn)了超過72%的收入。
然而就在業(yè)績高速增長之際，巨星傳奇一度陷入傳銷風(fēng)波，銀行賬戶中的若干資金被臨時(shí)凍結(jié)。
據(jù)招股書顯示，公司在2020年及2021年，收到了兩個(gè)四線城市的當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局發(fā)出的兩份訴前資產(chǎn)保全令。根據(jù)該訴前資產(chǎn)保全令，公司在若干銀行賬戶中的部分資金被暫時(shí)凍結(jié)以待進(jìn)一步調(diào)查。
最終，針對(duì)兩次賬戶臨時(shí)凍結(jié)，昆山市場管理局分別于2020年6月及2021年6月出具兩份檢查意見，判定其是通過合法的分銷模式從事新零售活動(dòng)。2020年7月及2021年7月全額解除其被凍結(jié)的資金。
雖然傳銷疑云就此解除，但就公司而言，明星效應(yīng)并非長久之計(jì)，脫離明星引流策略后，從2020年開始，咖啡銷售收入開始出現(xiàn)持續(xù)下滑，這也直接導(dǎo)致公司營收不斷走低。
對(duì)于巨星傳奇來說，與其說太依賴周杰倫，不如說太依賴魔胴咖啡了。從長遠(yuǎn)來看，在周杰倫等一眾明星的IP賦能之下，能否持續(xù)培育出多元化產(chǎn)品，增加自身核心競爭力，才是巨星傳奇破局的關(guān)鍵。（來源： 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)）
