廈門(mén)新佰影業(yè)旗下主播在直播。

臺(tái)海網(wǎng)5月14日訊 據(jù)海西晨報(bào)報(bào)道   隨著直播越來(lái)越火，眾多資本入局，同時(shí)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)。記者昨日走訪發(fā)現(xiàn)，有的直播孵化機(jī)構(gòu)簽約主播淘汰率達(dá)30%，“素人”主播成功的概率也不高。

業(yè)內(nèi)人士表示，直播業(yè)態(tài)目前已是“紅海”競(jìng)爭(zhēng)，粗放式發(fā)展模式或?qū)⒅饾u被淘汰。

資本紛紛進(jìn)入直播行業(yè)

“直播火了以后，一些資本方找我們談過(guò)，希望合作或者入股投資。”廈門(mén)新佰影業(yè)董事長(zhǎng)李新柏告訴記者。

在廈門(mén)，受資本關(guān)注的直播機(jī)構(gòu)并不少。廈門(mén)“奇跡山”文化目前在廈門(mén)、南京、烏魯木齊、沈陽(yáng)等地設(shè)有分部。此前有媒體報(bào)道，“奇跡山”曾獲得來(lái)自各方資本的數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，后已按過(guò)億估值啟動(dòng)Pre-A輪融資。

今年以來(lái)，受疫情影響，直播行業(yè)更加火爆，引來(lái)眾多資本關(guān)注。記者登錄“天眼查”發(fā)現(xiàn)，近來(lái)，廈門(mén)與直播相關(guān)的公司不斷涌現(xiàn)，注冊(cè)資本普遍在數(shù)百萬(wàn)元至數(shù)千萬(wàn)元。其中一家直播公司成立于年初，注冊(cè)資本達(dá)千萬(wàn)元。該公司負(fù)責(zé)人透露，他們之前主要做短視頻等業(yè)務(wù)，隨著直播業(yè)務(wù)越來(lái)越火，一家本地投資公司找到他們，雙方合作成立了目前這家直播公司，主打帶貨直播。

廈門(mén)果肉科技相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，今年受疫情等因素影響，之前做短視頻的公司紛紛轉(zhuǎn)型做直播。

不少企業(yè)也受疫情影響，線下店鋪經(jīng)營(yíng)受挫，不得不靠線上直播拉動(dòng)銷(xiāo)售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年2月以來(lái)，廈門(mén)有上萬(wàn)個(gè)品牌加入直播電商陣營(yíng)。同時(shí)，在廈門(mén)，直播策劃公司、執(zhí)行公司、技術(shù)公司、公關(guān)公司等也層出不窮。

主播“上崗競(jìng)爭(zhēng)”很激烈

入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)自然也更激烈。首先，主播“上崗競(jìng)爭(zhēng)”很激烈。

“現(xiàn)在做直播的平臺(tái)多了，難度也大，并不是簡(jiǎn)單找?guī)讉€(gè)漂亮女孩就可以了。”廈門(mén)某直播孵化平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，他們管理嚴(yán)格，會(huì)給直播達(dá)人兩三個(gè)月的孵化期，對(duì)漲粉、內(nèi)容更新、配合度、爆款率、贊粉比等數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行觀察及考核，淘汰30%以上的新簽約達(dá)人。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，淘汰率可能會(huì)進(jìn)一步增加。

李新柏說(shuō)，對(duì)于一些因?yàn)榕d趣愛(ài)好而開(kāi)始直播的普通人而言，直播只是單純的好玩，不少人直播一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有“搞頭”就悄悄消失了。

畢業(yè)于福州大學(xué)的小吳擅長(zhǎng)畫(huà)漫畫(huà)，在微博上有不少粉絲。今年年初，她嘗試在某平臺(tái)直播，結(jié)果不如意。“平臺(tái)上同樣類(lèi)型的主播已有不少，部分都有專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)拍攝、布景、宣傳，我就自己一個(gè)人單槍匹馬，很難和他們競(jìng)爭(zhēng)。目前粉絲增長(zhǎng)很緩慢，有點(diǎn)想放棄。”

未來(lái)將更細(xì)化發(fā)展

而對(duì)于參與直播的品牌商而言，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑更激烈。“尤其在商品日趨同質(zhì)化的今天，當(dāng)產(chǎn)品功能差不多甚至雷同時(shí)，往往最直接的促銷(xiāo)手段就是價(jià)格戰(zhàn)。為了拿下某個(gè)直播時(shí)段，甚至不惜引發(fā)惡性價(jià)格戰(zhàn)。”廈門(mén)果肉科技有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，主播們也會(huì)不斷壓低產(chǎn)品價(jià)格，以獲得更高的利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。常常一場(chǎng)直播下來(lái)，品牌商賺不到什么錢(qián)。

不僅如此，3月31日，中國(guó)消費(fèi)者報(bào)發(fā)布《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》指出，有20%左右的直播購(gòu)物者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)非常不滿意。大部分有購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者認(rèn)為，主播有夸大產(chǎn)品功能、涉嫌虛假宣傳等問(wèn)題。

已有不少業(yè)內(nèi)人士看到了這一點(diǎn)。“直播業(yè)態(tài)已是‘紅海’競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入了重運(yùn)營(yíng)時(shí)代，粗放式發(fā)展模式已經(jīng)難有機(jī)會(huì)。”李新柏說(shuō)，商家直播帶貨的效果差異潛藏在很多細(xì)節(jié)中。直播本身是全鏈條制作，包括策劃、預(yù)熱、傳播，主播背后需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)支撐，需要真正懂互聯(lián)網(wǎng)的、懂新媒體的人。過(guò)去一兩年，廈門(mén)直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了一次洗牌?，F(xiàn)在一些小型直播機(jī)構(gòu)，如果缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，壽命只有兩三個(gè)月。

業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)行業(yè)垂直的直播賬號(hào)應(yīng)該都會(huì)走品牌化路線，和對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

廈門(mén)蜂窩互娛文化傳媒有限公司有關(guān)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)直播機(jī)構(gòu)如今已無(wú)法滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和品牌直播的調(diào)性輸出。為此，需要根據(jù)不同的節(jié)點(diǎn)、不同品類(lèi)的調(diào)性打造“個(gè)性直播”，未來(lái)直播行業(yè)將更細(xì)化發(fā)展，同時(shí)對(duì)主播的專(zhuān)業(yè)性要求也將越來(lái)越高。（記者 葉子申）