零售業(yè)是現(xiàn)代商貿(mào)流通體系的重要組成部分，在暢通經(jīng)濟循環(huán)方面發(fā)揮著重要作用。近日，商務(wù)部發(fā)布的第一批全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市已完成公示，廈門成功入選，也是福建省唯一上榜城市。

首店首展搶灘“登鷺” 聚集流量帶動增量

如今在廈門，“消費新場景”對于許多人來說，早已不是新鮮詞。走進萬象城，一個“烘焙屋”造型的美妝品牌快閃店引入眼簾。這是品牌在廈門打造的全國首展，當高定美學(xué)碰上烘焙藝術(shù)，擦出了不一樣的火花。再加上現(xiàn)場設(shè)置的AI拍照、線上游戲、禮品兌換等互動環(huán)節(jié)，讓這里成為了商場里的“最熱”打卡點。

市民 丁小姐：第一關(guān)是美拍的環(huán)節(jié)，就讓我很驚艷有了這種主題(活動)，你就會很喜歡到商場，而且他們定期可能會換一些不同的主題，很多品牌會做這種類似的活動。

美妝品牌門店經(jīng)理 陳麗華：客流今年還是非常好的，“五一”期間的客流是非常大的(門店)。銷售情況同比去年是上漲了20%，我們（首展）其實在前兩天已經(jīng)超額完成整體的目標了。

趕在“五一”假期前，這個運動品牌煥新升級門店，開出了這家福建首店。聚焦時下火熱的兒童網(wǎng)球運動，品牌自有吸引流量的“密碼”。

運動品牌福建區(qū)負責人 王冠：把網(wǎng)球的場景化和店鋪這些童趣的理念融為一體，還有我們其實現(xiàn)在在運營營銷方面，也會結(jié)合到社群的這種營銷方式，會開展一些兒童的啟蒙課程，與當?shù)氐慕逃龣C構(gòu)和運動社群聯(lián)動。

目前，品牌在廈門共有7家門店，看好廈門的時尚基因和品質(zhì)消費潛力，他們也計劃拓展更多新店。持續(xù)推動商業(yè)品質(zhì)升級，近年來，一批首店、首展紛紛落地廈門。據(jù)統(tǒng)計，2020年至2024年，我市累計引進省級及以上首店超300家。

餐飲品牌首店店長 林祥修：看中了廈門作為旅游城市，是人口的聚集地。包括年輕消費者的占比率現(xiàn)在應(yīng)該有到40%多，我們的營業(yè)銷售的預(yù)期公司是比較滿意的，之后肯定也會考慮在島內(nèi)跟島外做一個拓店的計劃。

數(shù)字賦能 創(chuàng)新消費體驗

用數(shù)字技術(shù)賦能消費升級，廈門也在積極探索嘗試。中山路等商圈建成元宇宙、AR直播等智能化應(yīng)用場景，多個項目入選省級AI應(yīng)用示范。不少企業(yè)借助5G、AI、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新興技術(shù)，打造新型體驗類服務(wù)。去年，其境信息科技公司在SM三期開出了一家沉浸式體驗館。600平方米的空間看似平平無奇，但只要戴上VR眼鏡，就穿越到了另一個虛擬時空。

廈門其境信息科技有限責任公司線上運營人員 甘玉琴：你會感覺真的像是進入了秦朝，《山海經(jīng)》世界里面去探險除了邊走邊看，還能跟虛擬內(nèi)容做一些交互。利用空間定位技術(shù)眼鏡上有掃描裝備，我們走到那邊可以識別那邊的定位碼，然后激活那邊的場景日均基本(接待量)是在三四百左右人次。

零售業(yè)創(chuàng)新發(fā)展按下“加速鍵”

一刻鐘便民生活圈日益完善，城市便利店指數(shù)連續(xù)五年全國第一，商圈建設(shè)多元發(fā)展......廈門消費市場活力滿滿、韌性十足。以入選全國零售業(yè)創(chuàng)新提升試點城市為契機，未來，廈門將進一步推動商業(yè)設(shè)施改造升級、優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，通過不斷豐富業(yè)態(tài)、創(chuàng)新模式，推動商圈向國際化、品牌化方向發(fā)展，為全國零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探索可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗?zāi)Ｊ健?/p>

來源: 廈視新聞