1月7日，隨著發(fā)令槍響，3萬名跑者從廈門國際會展中心陸續(xù)起跑，2024建發(fā)廈門馬拉松賽開賽。廈門馬拉松，也正式開啟它的第二個20年。

  最新數(shù)據(jù)顯示，廈門馬拉松參賽規(guī)模累計達83.2萬人次，品牌價值累計近30億元，綜合經(jīng)濟效益累計達56億元。廈門馬拉松與廈門這座城市相得益彰，互相成就。在城市馬拉松賽井噴式涌現(xiàn)的當下，廈門馬拉松品牌是如何歷久彌新吸引行業(yè)高度期待的？

  跑者“信仰”：“打卡”廈馬

  “北有北馬，南有廈馬”，這是中國田協(xié)原主席段世杰在調(diào)研了廈馬綜合運營情況后給出的評價，這個評價也讓廈門馬拉松成為無數(shù)跑者此生必跑的賽事。

  2002年底，有網(wǎng)友建議在廈門環(huán)島路舉辦國際性馬拉松賽事，被廈門市的決策者采納。次年3月，在中國田協(xié)的支持下，首屆廈門馬拉松賽鳴槍開跑。時至今日，廈馬獲得世界田聯(lián)“精英白金標賽事”認證，成為全球第13個、國內(nèi)第2個獲此認證的馬拉松賽事，而廈門也成為全國唯一一座“馬拉松城市”。

  2024建發(fā)廈門馬拉松賽上，一身白背心，衣服上印有“急救”字樣的聶鵬格外引人注意，不僅因為他特殊的穿著，還有他胸前編號為“666”的號碼布。

  作為在2003年將首屆廈門馬拉松作為人生首場馬拉松的聶鵬，至今已一場不落地參加了21場廈馬賽事，“666號”也是他這位“老廈馬人”的永久榮耀——在2013年初，賽事組委會向連續(xù)參加十屆廈馬賽事并順利完賽的跑者頒發(fā)了自選“永久號牌”。自選永久號牌、免收報名費參賽，這一創(chuàng)新措施甫一發(fā)布，國內(nèi)其他馬拉松賽事紛紛效仿。

  “今年廈馬對我來說意義又不一樣了，作為官方‘急救兔’，我不但要保證自己完賽，還要隨時留心現(xiàn)場突發(fā)狀況，確保跑友安全。”從人生首馬到首次成為“官兔”（官方配速員），再到賽場上的“急救兔”，聶鵬把每一個與馬拉松有關的“第一次”都留在廈門馬拉松。

  2024廈門馬拉松開跑

  “我從2017年開始第一次參加廈門馬拉松，從7分多的配速到今年5分多的配速，每次都刷新個人最好成績，這種感覺真的很棒！”一名來自廣東的跑者在賽后興奮地表示，下一步，她將盡可能爭取廈馬“直通名額”，因為想報上廈馬的名“實在太難了”。

  據(jù)了解，2024建發(fā)廈門馬拉松共吸引逾13.6萬人報名，共有19869人依靠往屆成績獲得直通名額，另有1494人以永久號身份獲得參賽資格，其余選手的中簽率約為5%。

  廈門馬拉松背后的“消費賬”

  2023廈門馬拉松大數(shù)據(jù)報告顯示，2023廈門馬拉松外地跑者的人均消費為4181.34元，本地跑者的平均消費為1460.81元，其中交通、住宿、餐飲成為跑者消費的“三駕馬車”。數(shù)據(jù)還顯示，廈馬跑者具有本科（大專）及以上學歷的占比超八成，月收入超1.2萬元的占比近四成。

  廈門市副市長廖華生說，廈馬的成功不是偶然，而是廈門這座城市本身具有現(xiàn)代體育發(fā)展的基因，而廈馬成功所帶來的集聚效應，也讓包括國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽、CBA全明星周末、女足奧預賽等一系列明星賽事先后落戶廈門。

  賽事熱之后必然帶來消費熱。2020年，廈門入選首批國家體育消費試點城市。2022年廈門市居民體育消費總規(guī)模達165.36億元，人均體育消費達3115.21元，分別比上年增長23.4%和22.8%，體育消費占全市居民人均生活消費支出比重為7.1%。

  為了讓“廈馬消費”物有所值，廈門市先后出臺《廈門市“十四五”體育事業(yè)發(fā)展專項規(guī)劃》《2023年廈門市培育發(fā)展新型消費促進消費提質(zhì)升級工作方案》等一系列配套政策予以支撐。

  在廈馬成功辦賽的經(jīng)驗之下，國內(nèi)多個城市將“廈馬經(jīng)驗”成功復刻。廈門通過廈門馬拉松賽孵化發(fā)展出3家在全國知名的運營公司，截至2023年底，其參與承辦的全國路跑賽事多達88場。

  廈馬品牌走向可持續(xù)

  1月5日，在由廈門馬拉松賽組委會主辦的2024世界田聯(lián)賽事可持續(xù)發(fā)展論壇上，來自泰國的邦盛半程馬拉松賽事總監(jiān)拉特·吉隆瓦尼卡坤現(xiàn)場吃起了該賽事推出的可食用水杯，引來臺下觀眾歡呼。

  世界田聯(lián)路跑及大眾運動總監(jiān)阿里西奧·磐跡在本次論壇上評價說，廈門馬拉松通過創(chuàng)新發(fā)展，堅持在賽事中融入綠色發(fā)展觀念，使其在可持續(xù)的路跑賽事中一直處于領先地位。

  誠如阿里西奧·磐跡所言，從專注賽事本身，到關注公益慈善理念，廈馬組委會依靠拓展馬拉松賽事的內(nèi)涵外延，不斷提升其品牌黏性。

  作為廈門馬拉松的總冠名商，廈門建發(fā)集團在每年賽后都會與組委會舉行“復盤會”，而賽事公益就是其極為關注的一環(huán)。“有一年復盤會我們發(fā)現(xiàn)賽事結束后，賽道上有很多煙頭和垃圾。”建發(fā)集團品牌部總經(jīng)理馬一弓說，自2014年起，廈馬賽道的最后多了一個名為“綠跑在行動”的環(huán)節(jié)，由建發(fā)集團與賽事組委會一同征集300組家庭，以家庭跑的形式，從參賽隊伍末尾出發(fā)，沿途撿拾遺棄的飲料、食品包裝等垃圾，讓家庭小成員從小就形成“只留美麗，不留垃圾”的公益理念。

  廈馬的綠色辦賽經(jīng)驗還從廈門傳播到世界各地。廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云說，2019年，廈馬獲國際馬拉松路跑協(xié)會“綠色環(huán)保獎”，成為中國第一個獲此殊榮的馬拉松賽事。“為藍一小時”線上跑、“降塑不降速”凈灘行動等一系列公益行動也隨著廈馬賽事一同展開。

  從2003年出發(fā)至2023年，廈門馬拉松成長為一個收獲掌聲的成人；自2024年起，這個城市馬拉松賽中的優(yōu)等生，將奔向自己的下一個20年。（半月談記者 顏之宏）