漫畫/張平原

　　臺(tái)海網(wǎng)1月26日訊 據(jù)廈門日?qǐng)?bào)報(bào)道  “吃了它可以防治心腦血管、糖尿病及腫瘤”“加入它保證升學(xué)率100%、人均提高180分”……這些吹牛“吹過了頭”的，都是虛假違法廣告！昨日，廈門市市場(chǎng)監(jiān)管局通報(bào)近年整治虛假違法廣告過程中，查處的6起典型案例，涉及房地產(chǎn)、食品、醫(yī)療、教育等熱點(diǎn)領(lǐng)域；通過發(fā)揮案例警示作用，提醒廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者引以為戒，同時(shí)加強(qiáng)廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)和識(shí)別違法廣告的能力。

　　“《中華人民共和國(guó)廣告法》僅有75條，一萬(wàn)余字，但其中卻包羅萬(wàn)象。”市場(chǎng)監(jiān)管人員提醒，相關(guān)從業(yè)人員一定要認(rèn)真研究、吃透條文規(guī)定，并嚴(yán)格自律，依法規(guī)范廣告發(fā)布行為。否則吹牛過了頭，可是真會(huì)被罰的。

　　房地產(chǎn)廣告

　　案例一:房地產(chǎn)廣告用行程時(shí)間來表述地段，有“水分”！

　　>>基本案情

　　該公司通過網(wǎng)店印制了大量廣告宣傳單，在廈門島外某處宣傳漳州角美附近的樓盤。截止到執(zhí)法人員查處時(shí)，共發(fā)放了2000份宣傳單，該宣傳單含有“廈門西中心地鐵6號(hào)線15分鐘到達(dá)島內(nèi)”的內(nèi)容。主管單位對(duì)其作出“責(zé)令停止發(fā)布廣告，并處罰款人民幣9000元”的行政處罰。

　　>>法律規(guī)定:

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條第(二)項(xiàng)規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得含有“以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置”的內(nèi)容。

　　>>律師提示:

　　廣告法明確規(guī)定，不得用行程時(shí)間來表示房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目的位置。這種方法表面看來很合理，對(duì)市民其實(shí)是個(gè)坑。房產(chǎn)位置是個(gè)距離問題，并非時(shí)間問題，如果允許用時(shí)間來丈量距離，那么廣告的“水分”就不可避免的存在了。

　　案例二:市政條件還在規(guī)劃中，咋就出現(xiàn)在廣告里？

　　>>基本案情:

　　該房地產(chǎn)公司委托某模型設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)制作其發(fā)的地產(chǎn)項(xiàng)目模型，模型中標(biāo)有“某區(qū)政府(新)”“某地鐵站”“某會(huì)展片區(qū)”“某經(jīng)濟(jì)區(qū)”“某碼頭”等幾處規(guī)劃中或建設(shè)中的設(shè)施及市政條件，并將該模型置于售樓處大堂展示。主管部門對(duì)該房地產(chǎn)公司作出“責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20000元”的行政處罰。

　　>>法律規(guī)定:

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條第(二)項(xiàng)規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得含有“對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳”的內(nèi)容。

　　>>律師提示:

　　房產(chǎn)周邊的設(shè)施對(duì)于民眾購(gòu)房決策有相當(dāng)大的影響力。開發(fā)商在宣傳時(shí)，若該設(shè)施已經(jīng)建設(shè)完成投入使用，無需開發(fā)商做廣告，民眾自然會(huì)知曉。若設(shè)施尚未建設(shè)完成，開發(fā)商將不確定的信息告知民眾，只會(huì)造成對(duì)民眾的誤導(dǎo)，增加將來發(fā)生糾紛的風(fēng)險(xiǎn)。

　　食品廣告

　　案例一:補(bǔ)充活性多肽防治各種??？沒依據(jù)！

　　>>基本案情:

　　該基因科技公司生產(chǎn)某食品，在宣傳廣告中含有“補(bǔ)充活性多肽對(duì)防治心腦血管、骨關(guān)節(jié)疾病、內(nèi)分泌系統(tǒng)疾病、消化道疾病、糖尿病及腫瘤等具有非常重要的意義”等內(nèi)容，且該內(nèi)容系該基因科技公司在互聯(lián)網(wǎng)等途徑摘錄后自行編造，無法證明宣傳內(nèi)容的真實(shí)性、無法說明其出處和依據(jù)。

　　該基因科技公司發(fā)布的上述廣告既違反了“禁止普通食品進(jìn)行疾病治療功效的宣傳”，同時(shí)發(fā)布的內(nèi)容無依據(jù)又屬于虛假?gòu)V告，該行為屬于一則違法廣告內(nèi)容違反多條廣告法規(guī)定的情況，在法條適用上出現(xiàn)競(jìng)合，應(yīng)按照“從一重處的原則”來進(jìn)行處理，主管部門遂對(duì)其作出嚴(yán)厲處罰。

　　>>法律規(guī)定:

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”；第十七條規(guī)定，“除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)”。

　　>>律師提示:

　　廣告法明確規(guī)定不得有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，也不能用醫(yī)療元素來宣傳推銷費(fèi)醫(yī)療產(chǎn)品。