臺海網(wǎng)7月27日訊 據(jù)廈門日報報道7月1日，雅詩蘭黛旗下Origins悅木之源福建首店進(jìn)駐中華城購物中心，此前雅詩蘭黛旗下彩妝品牌M·A·C福建首店也選擇廈門……越來越多國際一線化妝品牌將廈門作為福建首店落戶之地，其背后是良好的業(yè)績支撐。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后正成為廈門化妝品消費的重要推手。
業(yè)績猛漲 彩妝快速拉動銷售
中華城M·A·C開業(yè)四天完成當(dāng)月銷售指標(biāo)，蘭蔻1月-6月同比增長98%，植村秀上半年銷售業(yè)績同比增長了36%，SM Dior迪奧上半年業(yè)績增長了77%……對比今年上半年全國化妝品銷售超25%的同比增長速度，廈門各大化妝品牌的銷售業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異，其中彩妝尤為惹眼。
究其彩妝銷售火爆原因，SM區(qū)域招商經(jīng)理張慶認(rèn)為，這源于90后對新鮮事物的追逐，導(dǎo)致彩妝產(chǎn)品近年來在化妝品市場引領(lǐng)發(fā)展，帶動整體化妝品市場業(yè)績快速增長。SM百貨廈門店副店長官榮娟更指出有時裝品牌背景的時尚彩妝會繼續(xù)火爆，這些品牌自身有極強的號召力。
盯緊90后 口紅成彩妝突破口
“粉底、蜜粉、口紅、眼影、胭脂……彩妝多元，性價比高，M·A·C這么大牌的口紅一支也就100-200元，相較于動輒好幾百上千元的護(hù)膚品，低門檻的彩妝很容易為愛嘗試的年輕人所接受，所以很多大牌以口紅為突破口捕獲年輕人市場。”中華城購物中心副總經(jīng)理陳佳菁直指彩妝備受年輕人青睞的原因，“我們90%會員是90后，化妝品已經(jīng)成為了現(xiàn)在年輕人生活的必需品，原來以做護(hù)膚、香水產(chǎn)品為主的品牌，諸如香奈兒、Dior迪奧等都在增加彩妝的比例。”
為了吸引年輕人的目光，化妝品牌喜歡與網(wǎng)紅、明星合作。陳佳菁笑稱，夏季本來是護(hù)手霜銷售淡季，但中華城歐舒丹“鹿晗限量款”護(hù)手霜賣到脫貨，蘭蔻“楊冪款口紅”也莫名的超級好賣。
雖然現(xiàn)在大品牌仍唱主角，但諸如IT Cosmetics、Too Faced、NARS等小眾品牌也異軍突起，搶占00后市場，未來的化妝品市場會趨向更多元化。
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廈門化妝品有三大“聚點”
目前，廈門化妝品市場主要有三個“聚點”:中華城、SM、嘉禾路巴黎春天。而中華城更是以高速成長的態(tài)勢，三年內(nèi)囊括了蘭蔻、香奈兒、芭比波朗、SK-||、雪花秀、科顏氏、倩碧、植村秀、Dior迪奧等17個品牌，成為廈門目前產(chǎn)品最豐富化妝品消費地。
每個聚點化妝品牌不盡相同，服務(wù)上也各有特色。在中華城，香奈兒每一兩個月就會推出“貼柜”彩妝師服務(wù)，雪花秀的美容房為消費者免費護(hù)理，植村秀網(wǎng)上預(yù)約可免費修眉，這些現(xiàn)場互動體驗，是消費者通過其他方式購買化妝品無法享受到的。SM百貨不僅將加快一線、二線化妝品的持續(xù)導(dǎo)入，豐富現(xiàn)有Dior、SK-II、FANCL、碧歐泉、科顏氏、歐舒丹等一線化妝品牌隊伍，還將通過重裝，增設(shè)試用空間、增加“貼柜”化妝師等服務(wù)，強化現(xiàn)場互動體驗，滿足眾多消費者的需求。
