臺海網(wǎng)3月3日訊（海峽導(dǎo)報記者 陳捷 實習生 蘇辰晨/文 楊希/漫畫）最近，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）火爆，《哪吒2》的成功不僅體現(xiàn)在口碑和票房上，更體現(xiàn)在其強大的商業(yè)價值上。影片上映后，迅速掀起全民“哪吒熱”，不少商家也忙著蹭流量，推出各種哪吒主題商品。
對此，律師提醒，蹭哪吒熱度也有邊界，不能違法侵權(quán)。商家在蹭熱點的同時，要注意版權(quán)問題，未經(jīng)許可擅自使用電影相關(guān)素材，未經(jīng)授權(quán)生產(chǎn)或銷售帶有哪吒形象的商品，可能構(gòu)成侵權(quán)。
蹭哪吒流量，哪些情形構(gòu)成侵權(quán)？商家蹭流量如何守好法律邊界？哪吒周邊產(chǎn)品，擅用形象是否構(gòu)成侵權(quán)？蹭流量侵權(quán)，要承擔刑責嗎？針對這些大家關(guān)注的哪吒版權(quán)相關(guān)問題，導(dǎo)報“律師來了”團隊為消費者和商家解疑釋惑。
現(xiàn)象調(diào)查哪吒元素成為商家追逐的流量密碼
近日，導(dǎo)報記者走訪廈門加州商業(yè)廣場內(nèi)的多家商鋪發(fā)現(xiàn)，有一家商鋪售賣哪吒主題商品，是官方聯(lián)名的“哪吒之魔童鬧海電影收藏卡”，售價為10元/包，并將其擺放在門口展柜、收銀區(qū)域的顯眼位置。導(dǎo)報記者詢問店員“電影收藏卡的售賣情況”，該店員表示“銷量不錯”，被詢問“具體的銷售情況”時，該店員回復(fù)“售出1000包左右”。
在各大電商平臺上，哪吒元素也成為商家爭相追逐的流量密碼。導(dǎo)報記者查看了海綿娃娃、黏土娃娃等品類，并詢問客服，發(fā)現(xiàn)該品類多為自制的個人手工制品，未經(jīng)官方授權(quán)。導(dǎo)報記者在外賣平臺上進行“哪吒蛋糕”關(guān)鍵詞搜索，也發(fā)現(xiàn)多家蛋糕店推出各種哪吒圖案蛋糕，造型各異，根據(jù)蛋糕材質(zhì)和尺寸，價格在90—350元，其中銷量最高的為月售50多個。
律師答疑
1問
蹭《哪吒2》流量，哪些情形構(gòu)成侵權(quán)？
福建黎安律師事務(wù)所主任林黎暉律師：目前“魔童哪吒”“魔丸哪吒”“哪吒之魔童鬧海”以及電影相關(guān)人物形象等商標都已依法核準注冊。未經(jīng)授權(quán)，商家在生產(chǎn)的周邊產(chǎn)品使用與影片相關(guān)的這些商標，即構(gòu)成商標侵權(quán)行為，將承擔停止侵權(quán)、賠償損失等侵權(quán)責任。我國《商標法》規(guī)定，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。商標侵權(quán)是指未經(jīng)商標權(quán)人許可，在相同或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標，或其他干涉、妨礙商標權(quán)人使用其注冊商標，損害商標權(quán)人合法權(quán)益的行為。
福建典格律師事務(wù)所林毅彬律師：若未經(jīng)授權(quán)，以營利為目的使用《哪吒2》相關(guān)內(nèi)容的行為，都可能構(gòu)成侵權(quán)。譬如，商家在廣告宣傳中直接剪輯電影片段或使用角色形象推廣產(chǎn)品，屬于對《著作權(quán)法》規(guī)定的復(fù)制權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵害。需特別注意的是，即便是使用電影商標（如片名logo），也有可能侵犯發(fā)行方和制作方的商標權(quán)。
2問
蹭熱度應(yīng)當如何守好法律邊界？
林毅彬律師：蹭熱度并非不可，關(guān)鍵在于區(qū)分使用目的和方式。非商業(yè)用途下，少量引用電影片段用于學術(shù)研究、新聞報道或個人學習，只要標明作品名稱、作者，且不影響原片市場，通常屬于《著作權(quán)法》中的“合理使用”范疇。
而商業(yè)用途則需提前獲得授權(quán)，如品牌方需與版權(quán)方簽訂協(xié)議，明確使用范圍、期限及費用，若無法取得授權(quán)，建議通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化規(guī)避風險，例如用文字描述代替畫面引用，或結(jié)合無版權(quán)素材重新設(shè)計宣傳內(nèi)容。此外，避免使用電影核心內(nèi)容和要素（如標志性臺詞、角色設(shè)計、logo等），并注意不要使用可能引發(fā)誤解的關(guān)聯(lián)性表述，如“本品牌與《哪吒2》官方合作推出某商品”等虛假宣傳，可能也會涉及侵權(quán)。
3問
借用“吒兒”進行文旅宣傳，是否構(gòu)成侵權(quán)？
林毅彬律師：需區(qū)分公益與商業(yè)用途。根據(jù)《著作權(quán)法》相關(guān)規(guī)定，政府部門為推廣旅游使用哪吒形象，若屬非營利性宣傳且未扭曲角色，可能被認定為“執(zhí)行公務(wù)行為”的合理使用而免責，但應(yīng)當載明作者姓名、作品名稱等信息。但若宣傳中夾帶商業(yè)合作（如推廣付費景點或特產(chǎn)銷售），或未標明作品來源，則超出合理范圍，涉嫌侵權(quán)。
文旅宣傳本身就帶有經(jīng)濟效益，所以“合理使用”的范圍比較難以界定；建議各地文旅部門與版權(quán)方協(xié)商授權(quán)，或通過一定的創(chuàng)意改編（如設(shè)計帶有地方特色版的哪吒形象）來避免法律風險。
4問
周邊產(chǎn)品擅用哪吒形象，是否侵權(quán)？
林毅彬律師：生產(chǎn)銷售未經(jīng)授權(quán)的《哪吒2》周邊產(chǎn)品，擅用電影中的哪吒形象，構(gòu)成侵權(quán)。
在《哪吒2》中，哪吒的角色設(shè)計和電影的劇情情節(jié)、各式場景設(shè)計均具有獨創(chuàng)性，屬于受《著作權(quán)法》保護的視聽作品。未經(jīng)許可生產(chǎn)手辦、鑰匙扣、文具等周邊商品，侵犯了《哪吒2》的復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)；若這些未授權(quán)商品標注“正版授權(quán)”等，還可能違反《反不正當競爭法》和《廣告法》等，構(gòu)成不正當競爭和虛假宣傳。
5問
“二創(chuàng)”《哪吒2》片段，是否涉嫌違法？
林毅彬律師：法律并未禁止二次創(chuàng)作行為本身，需綜合判斷二次創(chuàng)作的使用目的和方式。若為介紹、評論電影而適當引用一些片段，并標注出處，屬于合理使用。但若剪輯內(nèi)容替代原片（如濃縮劇情）、大量使用核心畫面，或通過短視頻盈利（如接廣告），則涉嫌侵權(quán)。
此外，二次創(chuàng)作不得歪曲原片思想（如用低俗臺詞替換原聲，歪曲解讀原片的劇情），否則可能侵害《著作權(quán)法》所規(guī)定的保護作品完整權(quán)。
6問
商標侵權(quán)要如何賠償？
林黎暉律師：如果蹭流量構(gòu)成侵權(quán)的，侵權(quán)人需賠償商標權(quán)人因侵權(quán)行為所遭受的經(jīng)濟損失。
賠償數(shù)額可按以下方式確定——
1.實際損失：根據(jù)商標權(quán)人因被侵權(quán)所受到的實際損失確定，包括因侵權(quán)行為導(dǎo)致的銷售額減少、利潤下降等。2.如果實際損失難以確定，可按照侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益確定，包括侵權(quán)人因使用侵權(quán)商標而增加的銷售收入、利潤等。3.如果實際損失和侵權(quán)人獲利都難以確定，可參照該商標許可使用費的倍數(shù)合理確定賠償數(shù)額。
對于惡意侵犯商標專用權(quán)，情節(jié)嚴重的，賠償數(shù)額可以在按照上述方法確定數(shù)額的一倍以上五倍以下確定。賠償數(shù)額還應(yīng)當包括商標權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支，如律師費、公證費、調(diào)查費等。
7問
蹭流量侵權(quán)要承擔刑責嗎？
林黎暉律師：如果蹭流量構(gòu)成商標侵權(quán)，可能要承擔刑責。包括假冒注冊商標罪：未經(jīng)注冊商標所有人許可，在同一種商品上使用與其注冊商標相同的商標，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
銷售假冒注冊商標的商品罪：銷售明知是假冒注冊商標的商品，銷售金額數(shù)額較大的，處三年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金；銷售金額數(shù)額巨大的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
非法制造、銷售非法制造的注冊商標標識罪：偽造、擅自制造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標標識，情節(jié)嚴重的，處三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并處或者單處罰金；情節(jié)特別嚴重的，處三年以上七年以下有期徒刑，并處罰金。
