臺海網(wǎng)1月24日訊（海峽導(dǎo)報記者 劉彥玫） 從2024年馬面裙的爆火，到2025年央視元旦晚會上周也、王楚然、白鹿等明星身著新中式服裝精彩亮相……新中式服裝近年來掀起了一陣新的文化浪潮。蛇年春節(jié)將至，導(dǎo)報記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，各大電商平臺與線下實體店的新中式服裝熱銷，儼然成為“新年戰(zhàn)袍”頂流，與此同時，在其火爆的背后也存在著不少亂象。 

引領(lǐng)過年風(fēng)尚

新中式“戰(zhàn)袍”賣爆了

　　“店里最熱銷的還是馬面裙，去年一年售出上萬件，近來銷量更是大幅增加。”廈門萬象城商圈的一位新中式服飾店老板表示，店內(nèi)的服裝款式大多是自家設(shè)計的，在保留傳統(tǒng)元素如刺繡、盤扣等的同時，加入現(xiàn)代化的設(shè)計，很受消費者歡迎。

　　同樣火爆的還有線上平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去一個月里，淘寶和小紅書平臺的“新春戰(zhàn)袍”相關(guān)搜索量呈現(xiàn)數(shù)倍增長，銷售額比增84.85%。

　　新浪微博推出的“新中式成新春戰(zhàn)袍頂流”話題，僅兩小時閱讀量就突破一億，大家紛紛分享著購買經(jīng)驗、搭配靈感，熱衷求購?fù)?。?jù)新中式設(shè)計領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、廈門著名設(shè)計師曾鳳飛透露，zengfengfei品牌服飾去年營業(yè)額大增了約200%。現(xiàn)在該品牌已在北京開設(shè)了多家門店，服飾的訂單量呈逐年上漲趨勢。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，2023年新中式服飾市場規(guī)模已達10億元級別，近兩年來產(chǎn)品交易總額增長超過100%?！?024抖音電商女性消費趨勢數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年內(nèi)抖音平臺上女性購買新中式服飾的訂單量比增195%，馬面裙訂單量比增841%。

品質(zhì)良莠不齊

高溢價同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　在新中式服飾一片繁榮的背后，也存在不少亂象。

　　導(dǎo)報記者發(fā)現(xiàn)，在街邊的不少服裝店內(nèi)，打著新中式旗號的服裝，大面積印染牡丹圖案，盡管顏色俗艷，但售價并不便宜，動輒近千元一件。

　　有年輕消費者表示，不少所謂新中式服裝的款式并不適合日常穿著。此外，商場中的新中式品牌服裝動輒數(shù)千上萬元，部分商家以“非遺”工藝、老師傅手工制作、“明星款”為噱頭，打出過高定價，嚴(yán)重脫離市場真實價值。

　　還有不少消費者反映，在線上購買新中式服裝時經(jīng)常“踩雷”。電商平臺大量不合格的抄襲商品層出不窮，版型、面料、設(shè)計的粗糙與同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。特別是在直播銷售中，退貨率高達80%，這讓消費者對新中式服裝的品質(zhì)打上問號。

　　“‘新中式’服裝不是‘戲服’，并非繁復(fù)裝飾的堆砌，而是要注重實用與舒適。”曾鳳飛認(rèn)為，新中式既要體現(xiàn)對歷史的尊重，也是對現(xiàn)代生活的回應(yīng)，也只有這樣才能獲得市場的認(rèn)可。