近年來，集美區(qū)率先全市發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，以集美新城為重點(diǎn)，以環(huán)杏林灣整體區(qū)域?yàn)橐劳?，圍繞食、購、娛、游、健、養(yǎng)等多種消費(fèi)業(yè)態(tài)，重點(diǎn)打造一批“聚人氣、聚商氣”的夜游夜經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，初步形成了以新城和學(xué)村為核心的“夜游圈”。
以夜間休閑旅游和演藝演出為亮點(diǎn)，集美區(qū)通過對文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的規(guī)劃、引進(jìn)、調(diào)整，嘗試“景區(qū)+酒店+演藝”的夜游模式。眾多文旅演藝項(xiàng)目做起“夜經(jīng)濟(jì)”文章，誠毅科技探索中心在全國科技場館中率先實(shí)現(xiàn)夜間常態(tài)開放，營業(yè)至每晚9:30；市圖書館集美分館夜間開放，杏林灣水舞秀、集美塔等項(xiàng)目相繼啟動(dòng)，成為集美區(qū)特色網(wǎng)紅地標(biāo)，集美夜游產(chǎn)品日益豐富。
此外，為解決市民夜間出行難問題，集美區(qū)對鐺鐺車進(jìn)行改線升級，延長運(yùn)營時(shí)間至晚上10:30，并且對線路進(jìn)行優(yōu)化，串聯(lián)集美區(qū)諸多夜游產(chǎn)品，形成獨(dú)具特色的夜游路線。
這是一組亮眼的數(shù)據(jù)——2019年全年，集美新城環(huán)杏林灣景區(qū)共接待游客1275.32萬人次，同比增長28.01%，其中，誠毅科技探索中心、老院子景區(qū)、靈玲國際馬戲城、嘉庚劇院等幾個(gè)開展夜游項(xiàng)目的景區(qū)接待人數(shù)均有較大提升。
新春特惠吸引游客
“酒店度假”成新時(shí)尚
后疫情時(shí)代，出現(xiàn)了一種新文旅現(xiàn)象——“staycation(居家度假)”。今年春節(jié)，本地及周邊地區(qū)家庭“住酒店度假”成為新趨勢。
在浪漫的海濱酒店一邊觀景，一邊吃年夜飯；在親子主題酒店一邊遛娃，一邊度假……在“就地過年”倡議下，集美區(qū)多家酒店推出產(chǎn)品特惠和新春服務(wù)，留市民群眾在廈安心過年。
“春節(jié)是泡溫泉的旺季，我們充分發(fā)揮溫泉這個(gè)拳頭產(chǎn)品的優(yōu)勢，特別推出住客房送溫泉、住客房送自助餐的組合活動(dòng)。”羅約海濱溫泉酒店總經(jīng)理張鐵煌介紹，在提倡就地過年、“非必要不出省”的大背景下，許多本地親子家庭，以及來自泉州、漳州等周邊地區(qū)的家庭紛至沓來，客房入住率顯著提高。
張鐵煌還說，別墅酒店更為暢銷，在價(jià)格比往年有所提升的情況下，入住率不降反升，達(dá)到60%，入住游客幾乎都是本地和省內(nèi)其他地市的親子家庭。
在“住酒店度假、吃酒店送餐”的年節(jié)消費(fèi)新時(shí)尚之下，春節(jié)期間，集美全區(qū)賓館酒店接待過夜游客3.2萬人次，嚴(yán)格落實(shí)留廈人員住酒店補(bǔ)貼政策，全區(qū)27家限額以上酒店累計(jì)發(fā)放50余萬元(1萬余間客房)，酒店住宿率提高。
【點(diǎn)擊】
品牌活動(dòng)＋整合營銷＋沉浸式體驗(yàn)＋品質(zhì)消費(fèi)
下好全區(qū)“一盤棋”
集美旅游發(fā)展迅猛
近幾年來，集美旅游飛速發(fā)展，旅游接待人次不斷增長——2016年至2019年，集美區(qū)旅游人次和收入年平均增幅均超過30%，過夜率年平均增幅超過20%，以上指標(biāo)均排名全市第一。其中，2019年游客數(shù)量突破2300萬人次，比2015年增長近3倍；旅游收入突破120億元，比2015年增長2.4倍。2020年雖然受疫情影響，但仍接待游客量1063.39萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.97億元。
集美旅游“魅力指數(shù)”和“吸金指數(shù)”不斷提升，源于該區(qū)不斷地創(chuàng)新與探索。近年來，集美區(qū)委區(qū)政府以“全景、全時(shí)、全民、全業(yè)”全域旅游理念，把全區(qū)當(dāng)作旅游大景區(qū)，打通文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，并用創(chuàng)新思維引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，著力推動(dòng)全區(qū)旅游品牌、旅游產(chǎn)業(yè)、服務(wù)品質(zhì)等全方位提升。
在沒有新景區(qū)加入的情況下，如何不斷創(chuàng)新思路與內(nèi)容？近年來，在集美區(qū)委區(qū)政府的指導(dǎo)下，集美景區(qū)已經(jīng)形成了景區(qū)對內(nèi)容推陳出新的長效機(jī)制，尤其是在春節(jié)、國慶等節(jié)假日，在全區(qū)范圍內(nèi)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行主題內(nèi)容策劃，避免游客一次游玩后不再來的問題，有效提高“回頭率”。
打通線上線下的全面宣傳格局，也是集美旅游取得亮眼成績的重要“法寶”之一。2016年起，集美區(qū)精準(zhǔn)分析市場，創(chuàng)新性地打造出“國際集美節(jié)”這一集美獨(dú)有的旅游IP，將品牌活動(dòng)與全區(qū)景點(diǎn)、酒店、商貿(mào)等旅游資源進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)、整合升級，形成了景區(qū)之間良性競爭、互相送客的大格局。依托這種“品牌活動(dòng)＋整合營銷＋沉浸式體驗(yàn)＋品質(zhì)消費(fèi)”的全域旅游“集美模式”，集美旅游不斷升級營銷手段，線上線下聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)旅游增長。
集美區(qū)開通了福建首條旅游專線鐺鐺車，直達(dá)景區(qū)、酒店，解決了游客到達(dá)目的地的“最后一公里”問題。更重要的是，通過交通串聯(lián)起集美各大景區(qū)和酒店，解決景區(qū)與景區(qū)之間的客源互通問題，形成“一盤棋”互相促進(jìn)增長。
此外，以“跨界融合”思維，集美區(qū)積極豐富旅游市場供給體系，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)新打造獨(dú)具特色的“5+2”“旅游+”模式，培育商貿(mào)、文創(chuàng)、康體、鄉(xiāng)村、工業(yè)以及紅色之旅、會展等產(chǎn)品業(yè)態(tài)。尤其是以研學(xué)為抓手，串聯(lián)景區(qū)和學(xué)校，形成包括1個(gè)研學(xué)總部、30個(gè)研學(xué)單元、600多項(xiàng)子課程的“1+X”多元化研學(xué)體系。集美研學(xué)總部基地獲批“全國第二批港澳青少年游學(xué)基地”“海峽兩岸交流基地”。
去年年底，文化和旅游部正式公布第二批97個(gè)國家全域旅游示范區(qū)名單，集美區(qū)位列名單之中，是廈門市首個(gè)國家全域旅游示范區(qū)。
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