臺海網(wǎng)11月12日訊 據(jù)廈門日報報道 記者今天早上從廈門市商務(wù)局獲悉，據(jù)商務(wù)局對天貓商城、淘寶網(wǎng)、蘇寧易購、京東商城、拼多多等12家重點電商平臺監(jiān)測，2019年，我市“雙11”實現(xiàn)銷售量1.4億件，位居福建省第1位，占比28.3%。網(wǎng)絡(luò)零售額119億元，位居福建省第2位，占福建省31.4%，位居全國第16位(排名包括直轄市，前五位分別是上海、北京、深圳、廣州、杭州)。
據(jù)悉，我市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前三行業(yè)分別為服裝鞋帽針紡織品、日用品和糧油食品，占比分別為51.0%、17.4%和5.1%，前三行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占比合計為73.6%。
網(wǎng)絡(luò)零售額排名前5企業(yè)分別為安踏、恒安、金牌櫥柜、天鄰緣(特步)、燕之屋；網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、XTEP/特步、GOLDENHOME/金牌廚柜、YANPALACE/燕之屋，共實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額約20億元；其中網(wǎng)絡(luò)零售額排名第一的企業(yè)為廈門安踏電子商務(wù)有限公司，網(wǎng)絡(luò)零售額近12億元。
【亮點】
“雙十一”三大亮點凸顯展現(xiàn)我市電商新發(fā)展
線上線下深度融合、快遞物流智能提速、社交直播全面開花，市民智慧購物更便利
今年，不少市民發(fā)現(xiàn)，他們的“雙十一”購物體驗有了更高質(zhì)量的提升：線下線上一個價，線上購買線下體驗；物流進(jìn)度不再停滯不前，不少市民當(dāng)天下單當(dāng)天就收到了預(yù)售的貨物；購買渠道也更加立體，無論是線下商場、電商平臺，還是社交工具、直播分享，更多元的購買渠道給了市民更多樣、更愉快的購買體驗。
擴(kuò)大消費規(guī)模、電商技術(shù)革新和商業(yè)模式創(chuàng)新三駕馬車，拉動零售行業(yè)全渠道改革，推進(jìn)快遞行業(yè)發(fā)展……在業(yè)內(nèi)人士看來，今年“雙十一”的亮點紛呈，也是映射我市電商發(fā)展的一面鏡子。
線上線下深度融合
今年，在我市，“雙十一”未至，全渠道熱銷就已開始：線上預(yù)售開始，線下活動先行，商超百貨紛紛鉚足干勁，推進(jìn)線上線下融合，多措并舉加快“新零售”布局，激發(fā)線下消費力。餓了么、口碑首次聯(lián)合星巴克、麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客、德克士等傳統(tǒng)餐飲龍頭，以“飯票”“糧票”的形式，推出可分開多次使用的電子券包，用于“到家”或“到店”消費。廈門華潤萬家啟動線下門店及“華潤萬家App”的“會員搶購72小時”不打烊會員專享活動，多種民生商品大包裝優(yōu)惠亮相；天虹百貨及線上App已經(jīng)掀起促銷大潮——各種服飾、生鮮、化妝品驚爆價最低僅2-3折，線上下單還能包郵到家；蘇寧易購在收購家樂福后充分發(fā)揮民生生鮮領(lǐng)域優(yōu)勢，依托線上平臺，在廈門市各大門店推出“11·11全民嘉年華”活動。
物流快遞智能提速
“當(dāng)天凌晨買的衣服，早晨7點多順豐就送到家了！”廈門市民蔡小姐對今年“雙十一”的購物體驗贊不絕口，這得益于物流的零時差服務(wù)。
今年5G、智能供應(yīng)鏈構(gòu)建的智能物流成為提升物流效率的主力。國內(nèi)多家主流快遞公司與天貓、菜鳥聯(lián)合宣布正式啟動“雙十一”物流備戰(zhàn)，將運(yùn)用數(shù)智化技術(shù)提升配送速度，加大快遞綠色化。京東物流與聯(lián)通、電信以及各大物流企業(yè)和行業(yè)協(xié)會正式啟動“供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)平臺”，實現(xiàn)從采購、生產(chǎn)到流通、消費一體化供應(yīng)鏈服務(wù)。作為重要的樞紐城市，廈門也受益于物流快遞智能提速的發(fā)展。
今年“雙十一”，在國內(nèi)業(yè)務(wù)方面，24小時甚至半日送達(dá)成為我市物流標(biāo)配。在跨境電商方面，全球200多個國家和地區(qū)實現(xiàn)“雙48小時”通路，即48小時中國通達(dá)全球、48小時各國本地交付，讓海外商品進(jìn)入我市和我市品牌走向世界更加便捷。
社交直播全面開花
本次“雙十一”成為電商全面直播化的劃時代節(jié)點。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，淘寶直播的爆發(fā)成為品牌最大增長點，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在雙11開場僅1小時03分，直播引導(dǎo)的成交就超過去年雙11全天；8小時55分，淘寶直播引導(dǎo)成交已破100億。
我市的運(yùn)動高端品牌FILA于兩個月前啟動米蘭時裝大秀，并首次攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播，重塑零售邏輯，消費者可以邊看邊買，F(xiàn)ILA則實現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。今年安踏天貓旗艦店攜手流量小生陳飛宇啟動安踏第11.11號氣象臺直播活動，通過社交直播方式，推出七大熱門IP聯(lián)名新品，迅速成為年輕群體追捧的潮品牌。（記者 沈彥彥 崔昊)
