圖謀

借洋品牌的渠道“走出去”

　　對于這樁收購，安踏體育的福建同行是怎么看待的呢？未來，福建體育品牌的全球化之路將走向何方？為此,導報記者近日特地驅車前往晉江進行采訪。“亞瑪芬旗下的多個品牌，是某些專業(yè)領域的佼佼者，但其2017年在中國大陸的銷售額僅約1億歐元，具有很大的提升空間。”卡爾美（中國）有限公司CEO柯永祥在公司晉江總部接受了導報記者的采訪，他預計，以安踏在大陸的渠道優(yōu)勢，很有可能將亞瑪芬旗下品牌在中國大陸的年銷售額從1億歐元提升到5億歐元，甚至是10億歐元。“這或是安踏大手筆收購亞瑪芬Amer　Sports的信心所在，但安踏的另一個目的，是借助收購亞瑪芬Amer　Sports的渠道‘走出去’，實現其全球化戰(zhàn)略。”曾在泉州多家運動品牌任職的一位資深人士表示，國內運動品牌走出去面臨巨大挑戰(zhàn)，一方面，國際市場上體育運動品牌消費相對固化，中國品牌很難突破；另一方面，中國運動品牌的產品研發(fā)能力是否能適合國際市場的需求，也有待驗證。

　　對此，成功并購西班牙運動品牌卡爾美KELME的柯永祥也頗感認同?？柮繩ELME早在2005年便進入了中國市場，但早期的運作并不理想。2014年，在多方比較和權衡之后，柯永祥買下了卡爾美在中國市場的所有權，并迅速做出調整，通過贊助大量足球賽事提升卡爾美KELME的品牌知名度。

　　經過4年運作，卡爾美KELME在中國大陸取得了不錯的業(yè)績。相比之下，西班牙一個職業(yè)團隊在其他市場的運營并不甚理想。

　　不久前，柯永祥以卡爾美（中國）有限公司的名義與KELME品牌所屬的西班牙某基金公司簽署反向收購法律文件，買下KELME品牌的全球使用權。

　　“目前KELME在中國的布局已經進入相對穩(wěn)定的狀態(tài)，從一個品牌的完整性來講，我希望參與到KELME的全球布局中。未來五年，在專業(yè)足球領域做到世界前列。”柯永祥為KELME品牌制定了這樣的目標。

　　為了達到這一目標，柯永祥計劃首先在歐洲、南美等足球發(fā)達地區(qū)建立倉儲，并逐步在全球搭建代理系統(tǒng)，再通過海外俱樂部的贊助，重塑KELME在國際上的影響力。

提醒

夯實本土市場 再“出海”不遲

　　收購了洋品牌在華使用權之后，福建體育品牌一邊加大力度夯實在大陸的基礎，一邊加快推進國際市場。

　　盡管國足和中超等頭部資源都被耐克獨家把持，但柯永祥堅信，其他諸如中甲、中乙、女足聯賽、全國學生聯賽等，施展拳腳的空間巨大，卡爾美KELME仍大有可為。

　　于是，從2014年起，柯永祥執(zhí)掌的卡爾美KELME每年贊助的中甲球隊都超過半數，2018賽季KELME陸續(xù)贊助了9　支中甲球隊，分別為石家莊永昌、黑龍江火山鳴泉、浙江毅騰、青島黃海、上海申鑫、梅縣鐵漢、北京控股、新疆天山雪豹、深圳市足球俱樂部。2019賽季還將有兩支中甲球隊加入卡爾美陣營，11支贊助球隊也讓KELME成為贊助中甲球隊最多的運動品牌。

　　“我們還成為2019第七屆世界軍人運動會合作伙伴。”柯永祥告訴導報記者，這是繼北京奧運會之后，我國舉辦的規(guī)模最大的國際體育盛會。

　　“我們接下來在國外賽事會有更多贊助。”柯永祥說，以后市場推廣更多是站在全球角度來考慮，希望覆蓋到南美、歐洲、美國等市場。

　　在并購了斐樂、迪桑特等品牌之后，安踏也加快旗下品牌的融合，打造更強的運動品牌矩陣。譬如，近日，安踏集團在廈門五緣灣音樂島舉辦“安踏集團家庭日暨首屆親子運動會”，吸引了來自安踏集團旗下各大品牌的200多個家庭近800人參與。

　　“本次活動吸引了來自安踏集團旗下安踏、斐樂、迪桑特、斯潘迪、可隆、小笑牛、安踏兒童、斐樂兒童等多個品牌的參與，大家通過趣味運動‘碰撞’出快樂有趣的火花。”安踏的工作人員笑稱。

　　在夯實中國大陸市場的同時，并購后的洋品牌也加快國際化的步伐，產品設計全球化則是必走之路。

　　“我們建立了針對不同區(qū)域市場的設計師團隊，其中，意大利、中國、西班牙、韓國、日本等地都擁有設計師團隊。”柯永祥透露，目前，KELME的全球設計師團隊人員達65人，他們將為不同的國家和地區(qū)的不同市場需求，設計適合當地需求的產品。

　　據了解，目前福建運動品牌通過并購洋品牌“走出去”，更多的是在海外市場招募代理商、與當地公司建立分公司合營等方式，并根據需要雇傭當地的管理人才，實現運營的本土化。

新聞鏈接

三安光電擬投近3億美元收購以色列芯片公司

　　閩商又一次國際大并購，據財新社8月28日報道，三安光電計劃以近3億美元，收購以色列通訊芯片公司ColorChip。此次收購將通過三安集團旗下的安芯產業(yè)投資基金進行。

　　另據以色列媒體8月27日報道，Col-orChip即將被一家中國公司以高達3億美元的價格收購。ColorChip成立于2001年，專門為電信運營商和數據中心生產通信組件，目前，ColorChip已經在北美數據中心市場上取得了成功，國內的百度、阿里巴巴和騰訊等公司，也是他們的目標客戶。

　　三安光電是國內LED光電行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來在光通訊芯片領域持續(xù)投入。本次跨國并購，應該是三安光電加大在光通訊芯片的布局所致。