搬IP不如自己造IP
“上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運營、下游的衍生品市場,這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈,三者互通將打造出超萬億元IP市場。”優(yōu)客工場首席戰(zhàn)略官張鵬說。“利用成熟IP開發(fā)影視作品的最大好處是可以降低投資風(fēng)險。”論壇嘉賓紛紛認(rèn)為,以IP主要來源網(wǎng)絡(luò)小說為例,廣大網(wǎng)民從海量作品中篩選出的作品,符合網(wǎng)絡(luò)時代讀者的審美,將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴;再比如有IP的手機游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP游戲的2.4倍,收入則是無IP游戲的兩倍。
不過,雖然現(xiàn)成IP很誘人,但北京路德CEO張小蝶還是在廈門發(fā)出吆喝——做IP的搬運工沒意思,不如一起打造一個IP,這樣更性感。
十幾年前,張小蝶在金山時就是做武俠游戲,后在360負(fù)責(zé)IP,把手頭所有的動漫、影視,包括大家耳熟能詳?shù)摹侗寂馨桑值堋犯木幊膳芸嵊螒?,?chuàng)造了很好的成績。
三招打造有前景的IP
IP這么火,那怎么才能創(chuàng)造出有前景的IP呢?捧絲兒藝人庫合伙人李華香給現(xiàn)場的上百玩家上了一課。
李華香首先強調(diào)了IP原創(chuàng)的重要性。她認(rèn)為,非原創(chuàng)的IP價值微乎其微,這種偽IP是不可被驗證的,而且沒有辦法產(chǎn)業(yè)化;它不能完全釋放、累積和沉淀,IP完全原創(chuàng)的作品,比如仙劍,電視劇、游戲、衍生品,有很大的空間。
其次是要正名。李華香認(rèn)為,一個IP取一個好的名字非常重要,耳熟能詳?shù)腎P一定是在取名字的時候,兼顧了它將來的一個發(fā)展歷程。
當(dāng)然還要有吸引人的人設(shè)。李華香說,在IP的鍛造中,人設(shè)起著脊梁的作用。任何一個IP,大多數(shù)人很難記住它的劇情,但是一定會想到它的角色。比如《西游記》,大家未必會記住八十一難,但孫悟空是什么樣的性格,大家都能說出個一二三;還有《戰(zhàn)狼》,不一定能夠記住每一個片斷,但是一定能夠記住這個主人公給我們傳遞的正能量。


 
          





