據(jù)了解，美贊臣“藍(lán)臻”采用歐盟奶源，主打荷蘭原裝原罐進(jìn)口，分別有400克和900克兩種規(guī)格。官方信息顯示，系列產(chǎn)品根據(jù)不同的階段和容量，每罐的建議零售價(jià)在199元至442元之間。這個(gè)442元/罐的定價(jià)，正是針對(duì)大罐“藍(lán)臻”。
至此，三大知名外資品牌都完成了從低端到高端的全新布局。高端產(chǎn)品方面，惠氏啟賦一度“稱霸”，隨后雅培菁智迅速崛起，嘗到甜頭后又于2015年推出鉑臻高端系列，隨著美贊臣推出“藍(lán)臻”，三大“洋品牌”將在高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上一決高下。
事實(shí)上，“洋奶粉”的火熱，顯然不止于此。導(dǎo)報(bào)記者從廈門海滄檢驗(yàn)檢疫局獲悉，1-4月，該局共檢驗(yàn)檢疫進(jìn)口乳制品8646噸，貨值1954萬美元，分別同比增長(zhǎng)220.0%和88.6%。其中，新西蘭是海滄口岸第一大乳制品進(jìn)口國(guó)，占進(jìn)口總量的60%，其次為美國(guó)，占比25%。
本土品牌價(jià)格戰(zhàn)硝煙正濃
“洋奶粉”紛紛發(fā)力的同時(shí)，本土品牌也在不斷努力增加份額。只是，“洋奶粉”高端品牌售價(jià)均在400元上下；本土品牌價(jià)格親民，而且還在不斷打價(jià)格戰(zhàn)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在近年奶粉品牌銷售業(yè)績(jī)并不理想的情況下，去年，國(guó)產(chǎn)品牌最高降幅超過50%，個(gè)別奶粉品牌的價(jià)格更跌破百元大關(guān)。
廈門媽媽小何感受最深。去年“雙十一”，各個(gè)奶粉品牌的價(jià)格都刷至新低。小何寶寶喝的一款國(guó)產(chǎn)奶粉2段，優(yōu)惠后均價(jià)100元/罐；另一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌2罐198元；之后，她聽說君樂寶推出低價(jià)嬰幼兒奶粉，單罐價(jià)格不足百元；國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭新希望也宣布加入行業(yè)逆襲隊(duì)伍，推出99元/罐的超低價(jià)嬰幼兒奶粉。
昨日，導(dǎo)報(bào)記者在一家超市看到，奶粉價(jià)格戰(zhàn)有愈演愈烈之勢(shì)，買三送一、降價(jià)、滿減、滿額贈(zèng)禮等各種形式的促銷活動(dòng)令人目不暇接。銷售人員表示，奶粉降價(jià)促銷很久了，從“洋品牌”的低端系列，到國(guó)產(chǎn)奶粉的全系列產(chǎn)品，都在不斷下調(diào)價(jià)格。
