從目前淘寶天貓呈現(xiàn)的活動內(nèi)容來看，就地過年的年味以“數(shù)字化年味”的方式，為消費者健康安全地度過農(nóng)歷新年提供了足夠有趣的替代方案。

　　業(yè)內(nèi)認為，“淘寶式拜年”的興起，有以下幾個原因：一是全國對疫情防控形成共識，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡議；二是國內(nèi)消費者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣，農(nóng)村以及老年群體智能手機的普及，加速了電商農(nóng)村等下沉市場的滲透；三是政府部門鼓勵和助推，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”；四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展，隨著物流體系的成熟，讓年貨物品的流通變得更加便捷。

　　“使用互聯(lián)網(wǎng)購物已經(jīng)成為人們生活的常態(tài)。如果說以前我們僅僅把它用于購物的話，現(xiàn)在它將越來越具有社交意義。我們說的節(jié)日氛圍，以前都要親自提著年貨回家或者到親朋家中，而在新冠肺炎疫情之下，人們需要選擇更適合的方式，這種方式越來越多體現(xiàn)為線上方式。”國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷表示，中國之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強國，和數(shù)字經(jīng)濟的超前發(fā)展有直接關(guān)系?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會需求，也帶來了新的購置年貨方式。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，受疫情影響，居民出行受限，傳統(tǒng)零售業(yè)客流量顯著下降，而無接觸經(jīng)濟通過線上平臺，將消費者需求和生產(chǎn)者供給聯(lián)系在一起，無接觸外賣、無接觸物流配送等方式克服了客觀的不利條件，保障了正常的市場交易秩序。

　　此外，隨著物質(zhì)生活的豐富，人們在吃穿用方面仿佛“天天都是過年”。相比而言，遠在外地的親朋通過網(wǎng)購送來年貨禮物，也體現(xiàn)出中國人過春節(jié)、有年味的情感消費。在某種意義上說，如今拜年的新需求，正在把融入文化內(nèi)涵的產(chǎn)品推向越來越重要的位置。

　　快速發(fā)展的物流也為“淘寶式拜年”提供了保障。據(jù)介紹，2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天內(nèi)，中通、申通、圓通、韻達作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴，一同重點保障全國200多個城市的“春節(jié)不打烊”，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。

　　“早在10年前，我國的物流就有了充分發(fā)展，如今又在原有基礎(chǔ)上實現(xiàn)新提速。它當然離不開新的算法，但更多的是需求驅(qū)動。”儲殷表示。

　　加速激發(fā)無接觸經(jīng)濟潛力

　　在業(yè)內(nèi)看來，“淘寶式拜年”是一次大規(guī)模的節(jié)日帶貨、親情帶貨活動，涉及的商品服務(wù)種類廣泛，可以影響到生產(chǎn)、銷售、運輸、服務(wù)的很多環(huán)節(jié)，能起到明顯的刺激消費和繁榮市場的作用。“淘寶式拜年”的興起，將激發(fā)無接觸經(jīng)濟潛力加速釋放。

　　商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年，實物商品網(wǎng)上零售額達9.8萬億元，逆勢增長14.8%，我國連續(xù)八年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場。

　　盤和林認為，無接觸經(jīng)濟利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺，達到人與人、人與物之間不接觸就可以實現(xiàn)交易的經(jīng)濟活動。疫情之下，以無接觸經(jīng)濟為代表的數(shù)字經(jīng)濟模式對于激發(fā)消費潛力發(fā)揮了重要作用。

　　與此同時，無接觸經(jīng)濟模式將進一步通過平臺串聯(lián)供需，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動和需求刺激作用。

　　從生產(chǎn)端來看，以雙十一、雙十二期間銷量驚人的浙江諸暨襪子產(chǎn)業(yè)帶為例，無接觸經(jīng)濟模式推動了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供了一個突破口。“海外疫情形勢嚴峻疊加國際關(guān)系變動風(fēng)險影響了企業(yè)的進出口貿(mào)易，而無接觸經(jīng)濟則給了這些企業(yè)一個出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷融入內(nèi)循環(huán)建設(shè)的機會，充分釋放了國內(nèi)原外貿(mào)制造產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)能，形成了一系列具有較高制造水平、具備較為完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶。”盤和林表示。

　　從需求端來看，無接觸經(jīng)濟成為挖掘內(nèi)需市場、激發(fā)消費潛力的重要工具。

　　“觀察近期公布的2020年經(jīng)濟數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，需求端的恢復(fù)速度慢于生產(chǎn)端，提振需求刺激消費仍然是未來經(jīng)濟發(fā)展的重點。”盤和林認為，無接觸經(jīng)濟提供了一個滿足人們消費需求的渠道，結(jié)合目前平臺的多種優(yōu)惠政策，消費者足不出戶就能夠以更低的成本購買和享受到相應(yīng)的服務(wù)。在即將到來的春節(jié)，無接觸經(jīng)濟的規(guī)模和影響力將會進一步增強。

　　值得關(guān)注的是，無接觸經(jīng)濟在優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)激發(fā)市場需求以外，也在創(chuàng)造許多新的產(chǎn)業(yè)。無接觸經(jīng)濟利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺完成人與人、人與物間的經(jīng)濟活動，遠程醫(yī)療、視頻會議、在線教育、電子政務(wù)等新興服務(wù)業(yè)紛紛出現(xiàn)，并迎來了爆發(fā)式增長。上海、安徽等地近日提出加快發(fā)展“無接觸式經(jīng)濟”新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，進一步化解疫情的不利影響，發(fā)揮數(shù)字化服務(wù)對消費者、商家和社會生活的價值，催生新的經(jīng)濟增長點。