還有不少“黑科技”產(chǎn)品成為年輕人追捧的對(duì)象。匹克集團(tuán)研發(fā)的“態(tài)極”科技，被運(yùn)用到籃球鞋、拖鞋、健步鞋等產(chǎn)品上，憑借產(chǎn)品特有的舒適度、功能性成功“出圈”，迅速成為市場(chǎng)上供不應(yīng)求的“爆款”，也讓陷入低谷的匹克打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
阿里研究院發(fā)布的《2020中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在天貓上消費(fèi)的商品80%是國(guó)貨。2019年“雙11”銷售額過(guò)億元品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌有173個(gè)，占比近六成。
6月22日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，新國(guó)貨”相關(guān)搜索指數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定上升趨勢(shì)，線上國(guó)貨市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模近3年保持增長(zhǎng)。
可見(jiàn)，如今的國(guó)產(chǎn)品牌不再僅是物美價(jià)廉的代名詞，更是品質(zhì)和潮流的弄潮兒。
營(yíng)銷，順應(yīng)消費(fèi)新觀念
“大白兔奶糖是童年的回憶！”談起這幾年“國(guó)民奶糖”大白兔的跨界之旅，在北京工作的“90后”小肖如數(shù)家珍：從聯(lián)名的冰淇淋到快閃店的奶茶，再到最近推出的護(hù)手霜、沐浴乳……總之，只要和“大白兔”沾邊，小肖都會(huì)第一時(shí)間去購(gòu)買。
“這些產(chǎn)品將老字號(hào)元素和生活用途結(jié)合在一起，既實(shí)用又有文化內(nèi)涵。”小肖告訴本報(bào)記者，“更重要的是，大白兔奶糖背后是童年情結(jié)，我愿意為此買單。”
同為“90后”的小吳則更關(guān)注國(guó)產(chǎn)潮牌。平日里，小吳經(jīng)常在網(wǎng)上學(xué)習(xí)潮流穿搭、了解時(shí)尚資訊。“‘中國(guó)李寧’是我最喜歡的國(guó)產(chǎn)潮牌之一。”小吳說(shuō)，“‘中國(guó)李寧’憑借4個(gè)方方正正的漢字將國(guó)潮推廣向了世界，讓人們的民族自豪感油然而生，加深了對(duì)這個(gè)品牌的喜愛(ài)。”
在小吳看來(lái)，穿潮牌、講時(shí)尚，并不是為了得到別人的認(rèn)可，也不是一種炫耀性的消費(fèi)，只是出于發(fā)自內(nèi)心的喜歡，覺(jué)得穿起來(lái)很潮、很好看。
“得物”APP聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)布的《2020當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》顯示，“情價(jià)比”已經(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)鍵詞”，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛(ài)買單、愛(ài)“國(guó)潮”、愛(ài)社區(qū)交流等趨勢(shì)。
“以‘90后’為代表的年輕消費(fèi)者，不再那么關(guān)心商品是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，他們消費(fèi)更多是為了滿足自己的審美偏好，越來(lái)越注重商品背后的情感故事和精神價(jià)值，這是一種‘悅己’的消費(fèi)理念。”“得物”APP相關(guān)負(fù)責(zé)人分析說(shuō)道。
為了“撬動(dòng)”更多年輕人的心意，許多國(guó)產(chǎn)品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上迎合年輕消費(fèi)者的審美和需求，而且在營(yíng)銷上積極擁抱新零售、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，不斷做好社群運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容傳播，努力在“破圈”上下功夫。
記者注意到，在“得物”APP上，用戶不僅可以購(gòu)買各類潮牌產(chǎn)品，還可以在平臺(tái)上交流消費(fèi)體驗(yàn)、發(fā)布生活動(dòng)態(tài)，具有社交和電商的雙重屬性。
國(guó)產(chǎn)潮牌GENANX首席運(yùn)營(yíng)官吳國(guó)強(qiáng)告訴本報(bào)記者，年輕人愿意分享自己喜愛(ài)的事物，這種分享也能讓更多用戶增進(jìn)對(duì)商品的了解，形成一種從“了解”到“獲取”再到“交流”的消費(fèi)新生態(tài)。
“現(xiàn)在年輕人對(duì)潮牌的接受度越來(lái)越高，正是得益于這種兼具電商和社交屬性的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的發(fā)展。”吳國(guó)強(qiáng)說(shuō)。
此外，體驗(yàn)式消費(fèi)、短視頻傳播等方式也在加速國(guó)貨走進(jìn)年輕人視野。6月7日，央視網(wǎng)和國(guó)美零售聯(lián)合推出“人人都愛(ài)中國(guó)造”超級(jí)直播，吸引近千萬(wàn)人觀看，總銷售額達(dá)7.2億元。
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院“百人計(jì)劃”研究員、博士生導(dǎo)師趙瑜佩在接受本報(bào)采訪時(shí)指出，國(guó)潮興起的最大推動(dòng)力就是年輕人。“年輕一代走進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)，不僅意味著傳統(tǒng)潮流的轉(zhuǎn)變，也意味著消費(fèi)方向、資本方向的轉(zhuǎn)變，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)后，國(guó)潮無(wú)疑會(huì)得到資本、政策、媒介的大力推動(dòng)。”
文化，拓展發(fā)展新空間
近年來(lái)，漢服品牌“栗”的主設(shè)計(jì)師瑯子明顯地感受到，現(xiàn)在的年輕人愿意主動(dòng)了解和學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，漢服在消費(fèi)市場(chǎng)上也越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。
于是，瑯子今年轉(zhuǎn)型嘗試漢服設(shè)計(jì)，并創(chuàng)立了漢服品牌“栗”。“我們堅(jiān)持‘老衣新穿’的理念，在保留漢服古韻的同時(shí)，努力將傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素相結(jié)合。”瑯子告訴本報(bào)記者，“我們希望漢服能夠搭配一些現(xiàn)代化著裝，比如T恤、牛仔褲等，讓漢服越來(lái)越日?；蔀橐环N時(shí)尚潮流。”
漢服流行的背后，是文化元素在商品中的時(shí)尚表達(dá)?，F(xiàn)在，越來(lái)越多本土設(shè)計(jì)師選擇將中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)融入到商品的設(shè)計(jì)當(dāng)中。比如，有的產(chǎn)品采用“青花瓷”“長(zhǎng)城”“潑墨”“扎染”等含有中國(guó)元素、傳統(tǒng)工藝元素的創(chuàng)意，有的品牌選擇與故宮等傳統(tǒng)文化IP聯(lián)名。
在“得物”App創(chuàng)始人楊冰看來(lái)，國(guó)潮興起是年輕人文化自信的一種體現(xiàn)。他們見(jiàn)證著國(guó)家的不斷發(fā)展，也看到了中國(guó)傳統(tǒng)文化在國(guó)際上越來(lái)越受到認(rèn)可。在他們眼中，傳統(tǒng)文化符號(hào)逐漸與個(gè)性、特色畫上等號(hào)，因此愿意購(gòu)買國(guó)貨來(lái)彰顯自己的個(gè)性和民族自豪感。而國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，反過(guò)來(lái)強(qiáng)化著消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信、塑造著年輕人的審美追求。
業(yè)內(nèi)專家表示，國(guó)潮熱背后不僅是中國(guó)制造、中國(guó)品牌的崛起，更是中國(guó)情懷、中國(guó)自信的彰顯。中國(guó)制造升級(jí)是國(guó)潮熱形成的基礎(chǔ)，國(guó)人消費(fèi)能力不斷提高是國(guó)潮熱形成的重要原因，文化自信提升是國(guó)潮熱形成的驅(qū)動(dòng)力，政府、媒體、企業(yè)共同行動(dòng)則是國(guó)潮熱形成的強(qiáng)大助力。
隨著國(guó)產(chǎn)品牌不斷挖掘傳統(tǒng)文化價(jià)值、鍛造更高品質(zhì)產(chǎn)品，國(guó)貨不僅在本土消費(fèi)者心中的認(rèn)知度會(huì)逐漸提高，“走出去”的步伐也會(huì)日益加快。創(chuàng)新文化傳播、講好中國(guó)故事，未來(lái)國(guó)潮的發(fā)展將獲得更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。（本報(bào)記者 姜忠奇 喬 彩）
《 人民日?qǐng)?bào)海外版 》（ 2020年10月26日 第 05 版）
