參考消息網(wǎng)10月14日?qǐng)?bào)道 美媒稱(chēng)，現(xiàn)年39歲的高陽(yáng)（音）從事家裝業(yè)，他在北京逛商場(chǎng)時(shí)說(shuō)：“現(xiàn)在的商品質(zhì)量都差不多了，為什么不買(mǎi)國(guó)產(chǎn)貨呢？”高陽(yáng)過(guò)去很愛(ài)買(mǎi)耐克和阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品，他如今表示已完全轉(zhuǎn)向李寧品牌。這個(gè)總部設(shè)在北京的運(yùn)動(dòng)服飾品牌在中國(guó)很流行。偉達(dá)戰(zhàn)略咨詢(xún)公司1998年進(jìn)行的民調(diào)結(jié)果顯示，當(dāng)時(shí)幾乎沒(méi)有中國(guó)受訪(fǎng)者認(rèn)為中國(guó)品牌很酷。
據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站10月12日?qǐng)?bào)道，多年來(lái)，美國(guó)企業(yè)一直把中國(guó)視為充滿(mǎn)新機(jī)遇的國(guó)度。在中國(guó)，美國(guó)品牌如今面臨兩大挑戰(zhàn)。一個(gè)挑戰(zhàn)是，中國(guó)本土品牌的實(shí)力不斷壯大；另一個(gè)挑戰(zhàn)是，中國(guó)消費(fèi)者在逐漸遠(yuǎn)離外國(guó)品牌。其結(jié)果是，一些曾經(jīng)很酷的美國(guó)品牌越來(lái)越不流行了。
報(bào)道稱(chēng)，這一變化標(biāo)志著，一個(gè)時(shí)代可能行將結(jié)束。多年來(lái)，西方企業(yè)高管經(jīng)常會(huì)大肆宣揚(yáng)他們主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃，他們認(rèn)為其他國(guó)家的市場(chǎng)已飽和，因此必須贏下中國(guó)市場(chǎng)。但據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》對(duì)從事咨詢(xún)業(yè)務(wù)的美國(guó)企業(yè)麥肯錫公司發(fā)布的研究報(bào)告進(jìn)行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類(lèi)別而言，外國(guó)消費(fèi)品牌如今在中國(guó)市場(chǎng)所占份額是全球金融危機(jī)以來(lái)最小的。這項(xiàng)分析還綜合了英國(guó)歐睿國(guó)際咨詢(xún)公司和IHS馬基特公司提供的數(shù)據(jù)。在寵物食品、客車(chē)、視頻游戲、智能手機(jī)和家電等領(lǐng)域，外國(guó)消費(fèi)品牌的市場(chǎng)份額流失情況尤為明顯。
