5月3日，主播在直播間推介電動(dòng)牙刷。新華社記者 彭昭之 攝
【編者按】
5月7日，人民日?qǐng)?bào)海外網(wǎng)舉行主題為“防疫常態(tài)化下的假期經(jīng)濟(jì)”線上金臺(tái)沙龍。會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)評(píng)價(jià)研究院院長(zhǎng)荊林波通過(guò)分析近期以來(lái)的電商發(fā)展業(yè)態(tài)，尤其是“五一”假期電商銷售數(shù)據(jù)，認(rèn)為電商持續(xù)火熱助推中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)快速恢復(fù)，對(duì)進(jìn)一步提升消費(fèi)信心、釋放經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿哂惺痉逗蛶?dòng)作用。
受疫情影響，直播電商等新模式正在引領(lǐng)發(fā)展新業(yè)態(tài)，線上線下融合發(fā)展趨勢(shì)更為明顯。未來(lái)，中國(guó)電商將向以消費(fèi)者為中心的全渠道進(jìn)化，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地的、全面覆蓋的購(gòu)物需求，進(jìn)而重塑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，打破制造業(yè)與批零業(yè)之間的界限，打破傳統(tǒng)職業(yè)的界限。
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“五一”小長(zhǎng)假，各大電商平臺(tái)推出了形式多樣的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，疊加各地發(fā)放的惠民消費(fèi)券，銷售普遍快速增長(zhǎng)，部分平臺(tái)銷售增速超過(guò)40%。商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合舉辦的第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，參加的大型電商平臺(tái)達(dá)115家，實(shí)物商品店鋪超過(guò)30萬(wàn)家，涉及到全品類品牌商品達(dá)到10多萬(wàn)個(gè)，銷售額超過(guò)580億元。以電商為主的線上消費(fèi)的火熱，有力推動(dòng)了整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的快速恢復(fù)，對(duì)進(jìn)一步提升消費(fèi)信心、釋放經(jīng)濟(jì)潛力具有巨大示范和帶動(dòng)作用。
從近期發(fā)展業(yè)態(tài)來(lái)看，“直播帶貨”成為當(dāng)前電商最火爆的一種新業(yè)態(tài)。2019年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)3500億左右。疫情期間，眾多企業(yè)商戶更是紛紛開(kāi)啟直播模式，以此緩解經(jīng)營(yíng)壓力。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2020年一季度電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。全國(guó)上百位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”。如今，中國(guó)疫情防控成效進(jìn)一步鞏固，電商直播仍然保持火熱狀態(tài)。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，電商直播場(chǎng)次和直播商品數(shù)量同比分別增長(zhǎng)1倍和4.7倍，北京、上海等地推出了“老字號(hào)”的直播專場(chǎng)，開(kāi)展云逛吃、云探店等活動(dòng)，擴(kuò)大老字號(hào)品牌影響力，促進(jìn)市場(chǎng)銷售快速回升。在第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”上，央視主持人朱廣權(quán)、康輝、撒貝寧、尼格買(mǎi)提齊上陣，只用了三個(gè)小時(shí)銷售額就突破了5.286億，標(biāo)記了單場(chǎng)直播全網(wǎng)最高銷售紀(jì)錄。
與此同時(shí)，電商推動(dòng)線上線下融合發(fā)展趨勢(shì)也更加明顯。疫情之下，餐飲零售等線下門(mén)店紛紛發(fā)力線上渠道，通過(guò)入駐電商平臺(tái)、直播帶貨、提供無(wú)接觸服務(wù)等加快線上線下融合發(fā)展。“五一”假期，一些平臺(tái)也與中華老字號(hào)這些商家聯(lián)合起來(lái)打造專供商品，銷售增長(zhǎng)達(dá)到3倍左右。10萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)入駐電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)銷售專區(qū)、專場(chǎng)，有的外貿(mào)企業(yè)一天銷售的商品達(dá)6萬(wàn)件。借助電商實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，不僅有效幫助廣大企業(yè)商戶提升了抗風(fēng)險(xiǎn)能力和供給效率，同時(shí)也對(duì)保市場(chǎng)主體、穩(wěn)外貿(mào)工作具有重要作用。
