黃梅挑花的圖案 作者供圖
“地理標(biāo)志”，在我國通常稱為“土特產(chǎn)”，一直以來被世界各國視為國家戰(zhàn)略。“非遺類地理標(biāo)志”是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與地理標(biāo)志事業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。推進(jìn)我國非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，符合新時代戰(zhàn)略構(gòu)想。
意義：提升文化實力
非遺類地理標(biāo)志是我國地理標(biāo)志實踐中凸顯出來的新事物。從商標(biāo)屬性來看，它可理解為“具有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬性的地理標(biāo)志商標(biāo)”。這類商標(biāo)不僅含有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的屬性，而且含有地理標(biāo)志商標(biāo)的屬性。如人們熟知的貴州“玉屏簫笛、牙舟陶”，湖北“黃陂泥塑、黃梅挑花”等，它們是非遺名錄中的民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工技藝項目，同時也作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)予以核準(zhǔn)注冊；從文化屬性來看，“地理標(biāo)志”和“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，都是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，原本就有著千絲萬縷的歷史文化淵源。在我國“地理標(biāo)志”已成為一種“公共品牌”，是各地政府打造區(qū)域特色品牌的公共資源。大力推進(jìn)非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，對探尋精準(zhǔn)扶貧的新方式、服務(wù)“一帶一路”的新途徑，具有重要的現(xiàn)實意義和理論參照。
截至2019年6月，我國已核準(zhǔn)注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)為5093件。近20年的發(fā)展表明，我國已從過去的“應(yīng)對、借鑒、學(xué)習(xí)和探索”時期，開始邁向健康發(fā)展壯大、傳統(tǒng)文化發(fā)力、理論體系建構(gòu)的新時代。研究發(fā)現(xiàn)，非遺類地理標(biāo)志所蘊含的“歷史文化價值、藝術(shù)審美價值、品牌經(jīng)濟(jì)價值”等文化因子，內(nèi)涵豐厚、附加值高。這些農(nóng)耕文明遺存下來的文化記憶，是地理標(biāo)志文化傳播的核心價值體現(xiàn)，其開發(fā)和利用價值潛力巨大。大力推進(jìn)非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，是開展中華傳統(tǒng)文化價值挖掘、踐行國際傳播能力建設(shè)、提高國家文化軟實力的具體體現(xiàn)。
現(xiàn)狀：缺乏占位意識
在實際工作中，占位意識的缺乏，已嚴(yán)重制約我國非遺類地理標(biāo)志建設(shè)發(fā)展。突出表現(xiàn)在以下方面：
一是對非遺類地理標(biāo)志商標(biāo)注冊意識淡漠。如湖北的“黃梅挑花”，早在2006年5月20日就入選第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄，卻在時隔九年之后，才于2015年3月28日獲得國家商標(biāo)局地理標(biāo)志證明商標(biāo)核準(zhǔn)注冊。這些滯后現(xiàn)象，嚴(yán)重阻礙了我國非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程；
二是漠視非遺類地理標(biāo)志商標(biāo)保護(hù)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至2017年6月，湖北省已獲地理標(biāo)志商標(biāo)總數(shù)為325件，全國排名第三。然而其中，非遺類地理標(biāo)志商標(biāo)只有5件，僅占總數(shù)的1.5％；而同時期全省入選國家級、省級非遺名錄的項目已達(dá)523項。無獨有偶，貴州省地理標(biāo)志商標(biāo)注冊共65件，而實際注冊的非遺類地理標(biāo)志商標(biāo)只有8件，僅占該省總數(shù)的12.3％；而同時期全省入選國家級、省級非遺名錄的項目高達(dá)610項。
三是對非遺類地理標(biāo)志商標(biāo)注冊類別缺乏針對性的探討。迄今為止，我國地理標(biāo)志商標(biāo)注冊類別主要集中在“商品商標(biāo)”方面，“服務(wù)商標(biāo)”尚未涉足。眾所周知，中華傳統(tǒng)武術(shù)受世界青睞，各國武術(shù)愛好者紛紛來華學(xué)習(xí)武術(shù)，學(xué)成歸國開辦武館，成為傳播中華武術(shù)文化的使者。但也出現(xiàn)了“少林功夫”滿天飛、“太極拳”滿地行等魚目混珠的亂象，致使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的聲譽和權(quán)益遭受嚴(yán)重侵害。
大力推進(jìn)非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，探索其商品商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)類別的延展，是關(guān)系我國知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)根本利益的大事，是站在世界知識產(chǎn)權(quán)國際視野探尋非遺類地理標(biāo)志保護(hù)的需要，也是彰顯我國文化自信、贏得國際話語權(quán)的需要，期待引起職能部門和學(xué)者們的廣泛關(guān)注與高度重視。
途徑：拓展創(chuàng)新思路
中華文化博大精深、地理標(biāo)志資源豐富，是非遺類地理標(biāo)志建設(shè)的重要保障。保護(hù)非遺類地理標(biāo)志，有利于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性轉(zhuǎn)換，有利于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場化形成，有利于非遺類地理標(biāo)志在“一帶一路”和“精準(zhǔn)扶貧”中集聚效應(yīng)的發(fā)揮。推進(jìn)我國非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，既是新時代地理標(biāo)志發(fā)展的需要，也是探尋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的創(chuàng)新途徑，意義重大、勢在必行！如何更好地推進(jìn)我國非遺類地理標(biāo)志建設(shè)，有以下幾點構(gòu)想值得社會關(guān)注與探討。
其一，以創(chuàng)新思維為指導(dǎo)，開創(chuàng)“文化創(chuàng)造”新局面。我國各級職能部門，主要是知識產(chǎn)權(quán)、文化與旅游，以及商標(biāo)協(xié)會、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中心等協(xié)會組織和機構(gòu)，不忘初心，砥礪前行，以創(chuàng)新思維為指導(dǎo)，樹立文化自信、踐行文化創(chuàng)造、站在知識產(chǎn)權(quán)國際前沿、發(fā)出新時代的中國聲音，贏得世界廣泛認(rèn)同與支持，為我國非遺類地理標(biāo)志建設(shè)開創(chuàng)新局面。
其二，以類別延展為突破，探尋“實現(xiàn)文化進(jìn)步”新路徑。商標(biāo)注冊類別是商標(biāo)保護(hù)的重要依據(jù)。我國商標(biāo)注冊以《尼斯協(xié)定》規(guī)定的《商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類表》為依據(jù)，其包括商品商標(biāo)34個類別和服務(wù)商標(biāo)11個類別。當(dāng)下應(yīng)著力探索商標(biāo)類別延展和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目類別延展，這是我國傳統(tǒng)文化在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的重要進(jìn)展，是解放思想，探尋“實現(xiàn)文化進(jìn)步”新路徑的創(chuàng)新突破。
其三，以文化價值挖掘為目標(biāo)，開辟“傳播力建設(shè)”新征程。推進(jìn)非遺類地理標(biāo)志建設(shè)中的文化價值挖掘，是擺在我們面前的新課題，也是世界知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域亟待解決的新問題。時下，我國在非遺類地理標(biāo)志的開發(fā)、利用、推廣與傳播等方面尚沒有現(xiàn)成的模式參照，需要更多熱于奉獻(xiàn)、銳意創(chuàng)新的業(yè)內(nèi)人士、專家學(xué)者在實踐中去探索、去發(fā)現(xiàn)。地方政府和行業(yè)協(xié)會要緊緊圍繞非遺類地理標(biāo)志特色資源，建立產(chǎn)業(yè)集群，塑造公用品牌形象；行業(yè)協(xié)會要走上前臺，履行行業(yè)自律與監(jiān)督管理，維護(hù)非遺類地理標(biāo)志的權(quán)威性，提升無形資產(chǎn)價值，高效發(fā)揮品牌集聚效應(yīng)，助推特色產(chǎn)業(yè)升級，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展增光添彩。（作者：商世民，系中南民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授）
