理論達人 | 致敬中國民族品牌！從老字號到世界級品牌
致敬中國民族品牌！從老字號到世界級品牌
上海交通大學周凱
時間見證發(fā)展，品牌改變中國。新中國成立70年，無數(shù)中國民族品牌，改變了一代又一代中國人的生活。從模仿到創(chuàng)新，從衣食住行到大國重器。民族品牌的發(fā)展和進步，不僅極大地豐富了百姓的衣食住行，提升了國人的生活品質(zhì)，更助力中國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的演進。民族品牌的崛起，也給世界品牌之林中留下濃墨重彩的印記。
談到民族品牌，就要從“中華老字號”說起。解放初期，百廢待興。一大批聞名遐邇的老字號不僅具有上百年的歷史，更給當時的大眾百姓創(chuàng)造生產(chǎn)了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
中華老字號，一方面擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務，另一方面又具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，不斷取得社會廣泛認同，形成了良好信譽和口碑。
但是歷史的動蕩變遷，品牌意識的缺失，對工商業(yè)的改造，使得老字號品牌幾經(jīng)沉浮、歷經(jīng)滄桑。
品牌形象也代表著國家形象。改革開放初期鄧小平同志就指出“我們應該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)出我們中國自己的名牌，否則就要受人欺負”。經(jīng)濟的發(fā)展激發(fā)了企業(yè)品牌的發(fā)展。80年代初，從“燕舞燕舞，一片歌來一片情“的廣泛傳唱，到“省優(yōu)、部優(yōu)、國優(yōu)”的廣告宣傳鋪天蓋地。改革開放后的第一代企業(yè)家在民族品牌的建設發(fā)展中，學習、探索并不斷進步。1984年，海爾在青島創(chuàng)立。第二年，海爾引進德國利勃海爾公司先進的技術(shù)與設備，生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱。同時“海爾兄弟”的卡通形象深入人心。
2001年中國加入世界貿(mào)易組織，中國企業(yè)開始從以質(zhì)量管理為重點向全方位打造品牌轉(zhuǎn)變。國際化、自主知識產(chǎn)權(quán)成為這一時期品牌建設的重要內(nèi)容。從此，中國民族品牌進入高速發(fā)展期。
1958年，紅旗牌轎車誕生，成為國家重大活動的國事用車。在六、七十年代，紅旗轎車成為中國汽車工業(yè)的一面旗幟。
中國汽車自主品牌從追隨到創(chuàng)新，由摸著石頭過河的合資探索，到絕地求生的自主汽車的艱難進化，再到加速生長，自主品牌開拓國際化版圖。東風、江淮、廣汽、華晨，今天這些汽車民族品牌已經(jīng)把“走出去”作為發(fā)展的必然選擇。
民以食為天。物質(zhì)的豐富，使得我們在吃的方面，不僅是吃飽吃好，更要吃得健康。富有責任的民族品牌企業(yè)，不斷履行社會責任，倡導健康、環(huán)保、綠色的生活理念。
酒是中國人情感交流的紐帶。茅臺、五糧液、瀘州老窖領(lǐng)導行業(yè)不斷提升，西鳳、今世緣不斷創(chuàng)新，張裕以傳奇塑造百年品牌。這些都極大豐富活躍了老百姓的生活。
今天民族品牌已經(jīng)滲透在我們生活的每一個場景中。從支付掃碼、健康醫(yī)療、文化旅游、家居休閑，到踐行國家精準扶貧戰(zhàn)略，民族品牌不斷贏得市場、贏得未來。
2016年，習近平在河南考察時指出“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”“三個轉(zhuǎn)變”進一步明確了黨中央著力打造引領(lǐng)世界的中國品牌集群的戰(zhàn)略方針。
京東、蘇寧探索著新的全球性零售基礎(chǔ)設施解決方案，持續(xù)強化國際化發(fā)展戰(zhàn)略布局，助力國內(nèi)消費品質(zhì)升級。格力由“好空調(diào)，格力造”到“讓世界愛上中國造”，彰顯著民族品牌的自信和戰(zhàn)略布局。
《國家記憶：新中國70年影像志》集中展現(xiàn)新中國成立70年來各方面取得的輝煌成就及波瀾壯闊的偉大歷程，是一幅呈現(xiàn)中國人民從站起來、富起來到強起來史詩一般的壯麗畫卷。目前在內(nèi)的13家世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，作為典型案例入編該書。他們成了祖國發(fā)展壯大的親歷者、見證者。
《財富》世界500強排行榜也一直是衡量全球大型公司的最著名、最權(quán)威的榜單。2019年，中國大公司數(shù)量首次與美國并駕齊驅(qū)。有129家來自中國，歷史上首次超過美國(121家)。這是一個歷史性的變化。
“聽到中國品牌這4個字，你首先想到什么？”在美國哈佛大學的一個論壇會場，主持人向聽眾提問。一位學生答道：機會。展望未來，由制造大國轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞆妵?，在全球價值鏈中向上攀升，這是中國的新機遇，更是世界的新機遇。
