直播行業(yè)迎多事之秋
在直播平臺(tái)接二連三退出市場(chǎng)的同時(shí)，頭部平臺(tái)也迎來(lái)了多事之秋。
繼斗魚(yú)“一哥”盧本偉因直播中向粉絲發(fā)送侮辱性質(zhì)的詞語(yǔ)被共青團(tuán)中央和《焦點(diǎn)訪談》點(diǎn)名后，斗魚(yú)另一人氣主播陳一發(fā)兒重蹈覆轍。該主播被曝出曾在直播中將南京大屠殺等歷史事件作為調(diào)侃笑料，被眾多網(wǎng)友舉報(bào)，并引起了人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央的關(guān)注。隨后，斗魚(yú)于2018年7月封禁了該主播的直播間。
截圖來(lái)源：微博
無(wú)獨(dú)有偶，虎牙平臺(tái)一名主播莉哥在直播中篡改國(guó)歌歌詞，在網(wǎng)警對(duì)其發(fā)出警告后，該主播的直播間被全面封禁。有網(wǎng)友爆料稱，虎牙與其簽約費(fèi)用約為5000萬(wàn)元。
人氣主播能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來(lái)流量，而他們的“跑路”行為則會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)較大損失。2017年，網(wǎng)絡(luò)知名游戲主播“嗨氏”跳槽至斗魚(yú)，而其原平臺(tái)虎牙稱，其行為已構(gòu)成單方面違約。2018年，該案在廣州中級(jí)人民法院二審宣判，判決確認(rèn)該主播需向虎牙公司支付違約金4900萬(wàn)元。
據(jù)中新經(jīng)緯客戶端(微信公眾號(hào)：jwview)了解，斗魚(yú)、虎牙、企鵝電競(jìng)等平臺(tái)之間主播跳槽事件屢屢發(fā)生，觀眾對(duì)于平臺(tái)本身忠誠(chéng)度較低，他們的消費(fèi)選擇大多僅與主播本人相關(guān)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)在線直播平臺(tái)用戶紅利逐漸消失，頭部平臺(tái)已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)明星主播資源基本壟斷在頭部平臺(tái)，新入局者很難對(duì)頭部平臺(tái)造成強(qiáng)沖擊。而頭部平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)或?qū)⑼町惢Ｊ桨l(fā)展、商業(yè)變現(xiàn)方面轉(zhuǎn)變。
一位直播從業(yè)者曾向媒體表示：“市場(chǎng)蛋糕就這么大，早入場(chǎng)早占先機(jī)，晚入場(chǎng)就得差異化。如果都做前人做過(guò)的東西，又沒(méi)有配套的產(chǎn)品去導(dǎo)流，肯定是做不長(zhǎng)的。”
網(wǎng)易薄荷直播已經(jīng)退場(chǎng)，但緊隨其后的，卻是其他平臺(tái)熱情滿滿的招聘廣告。社交媒體上，“全面接收薄荷主播，提供行業(yè)中上待遇”“無(wú)家可歸的主播看過(guò)來(lái)”等刷屏招聘語(yǔ)仍吸引著人們的目光。直播的寒冬是否已到來(lái)還不得而知，在后半場(chǎng)的角逐中，誰(shuí)又能笑到最后？讓我們拭目以待。(中新經(jīng)緯APP)
