21秒破10億元，比去年快7秒；

　　1小時(shí)47分26秒破千億元，比去年快7個(gè)多小時(shí)；

　　15小時(shí)49分39秒超1682億元，超過去年全天交易額……

　　11月11日凌晨開始，2018年天貓“雙11”不斷刷新銷售紀(jì)錄。其他電商平臺也發(fā)布了戰(zhàn)報(bào)：蘇寧易購成交額4秒破億元，50秒破10億元；11月1日—11日14時(shí)，京東累計(jì)下單金額超1354億元……“雙11”已經(jīng)成為全球購物狂歡節(jié)。

　　瘋狂搶購

　　每年“雙11”，“剁手黨”們的搶購速度總讓人驚嘆。

　　11月10日23時(shí)50分，公司白領(lǐng)周弘打開購物車、全部勾選商品，只等著11日凌晨的到來。“零點(diǎn)一到，我點(diǎn)‘結(jié)算’時(shí)，購物車?yán)镆话氲臇|西已經(jīng)被搶光了。”周弘無奈地說。

　　“雙11”零點(diǎn)之后，無數(shù)個(gè)像周弘這樣的“剁手黨”們盯著屏幕瘋狂搶購。他們拼的是手速，商家們拼的是銷量。

　　1個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓上，帆布鞋賣出6000萬雙；電動(dòng)牙刷賣出12萬個(gè)；進(jìn)口加拿大甜蝦、澳洲牛排賣出超百萬件；1600噸堅(jiān)果、3800萬升牛奶被搶購一空；百雀羚、歐萊雅、自然堂3個(gè)美妝品牌銷售破億元……

　　這些被搶購的爆款背后反映的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。

　　健康消費(fèi)成為消費(fèi)升級的主力軍之一。阿里健康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：“雙11”開場后1小時(shí)零4分，包括體檢、醫(yī)美、口腔在內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)成交額已超去年“雙11”全天；9小時(shí)52分，阿里健康成交額超2017年“雙11”全天。

　　家居智能設(shè)備也風(fēng)頭強(qiáng)勢。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2000元以上掃地機(jī)器人銷售額同比提升420%，400元以上高端加濕器銷售額同比增加210%。“雙11”開場前兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，無人機(jī)銷售額是去年同期的4倍，智能門鎖、智能馬桶、智能電動(dòng)窗簾等智能家居設(shè)備成為當(dāng)之無愧的爆款。

　　全球參與

　　英國媒體《鏡報(bào)》報(bào)道稱，“雙11”已經(jīng)超過西方傳統(tǒng)購物節(jié)日“黑色星期五”，成為全球最大的購物狂歡節(jié)。

　　在俄羅斯，大學(xué)生尼娜已經(jīng)習(xí)慣了使用全球速賣通購買物美價(jià)廉的中國商品。今年“雙11”，尼娜自然不會(huì)錯(cuò)過。烘焙小配件、裝飾品、數(shù)碼配件等早已被她塞滿了購物車，對于今年的滿減活動(dòng)，尼娜表示十分驚喜，“優(yōu)惠券活動(dòng)很有意思，能幫我省不少錢。”

　　“雙11”開場1小時(shí)，在全球速賣通上完成的支付訂單超過162萬筆，覆蓋193個(gè)國家和地區(qū)。海外消費(fèi)者們不僅可以參與到“雙11”購物狂歡中來，還能享受到物流、售后等方面的服務(wù)。

　　今年，海外消費(fèi)者可通過天貓出海專享全球包郵。在菜鳥物流、法國郵政和西班牙最大百貨英吉利的支持下，全球速賣通實(shí)現(xiàn)歐洲一半地區(qū)72小時(shí)送達(dá)。在西班牙，“雙11”爆品可以3日內(nèi)全國送達(dá)，核心城市當(dāng)日送達(dá)。未來，通過英吉利線下2000多個(gè)自提點(diǎn)，用戶下單后最快兩小時(shí)后便可收到包裹。