李 拯
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”。“雙11”的消費(fèi)盛況，反映的是大海般的內(nèi)需潛力
今年“雙11”，電商交易再次呈現(xiàn)火爆景象，中國(guó)社會(huì)井噴的消費(fèi)潛力，又一次讓人們驚嘆。無(wú)論是“買買買”引發(fā)的搶單，還是“停不下來(lái)”的快遞小哥，都讓“消費(fèi)”這個(gè)詞顯得如此動(dòng)人心魄。到今年，“雙11”剛好走過(guò)10年，從一家電商的促銷活動(dòng)發(fā)展成為全社會(huì)共同參與的消費(fèi)節(jié)日，也為觀察中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展打開(kāi)了一扇窗口。
與現(xiàn)在動(dòng)輒千億級(jí)的成交額相比，很少有人會(huì)想到，2009年“雙11”的成交額只有5000多萬(wàn)元。10年來(lái)，“雙11”成交額的高歌猛進(jìn)，其實(shí)反映出消費(fèi)拉動(dòng)力在中國(guó)經(jīng)濟(jì)版圖中的不斷崛起。這10年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)逐步實(shí)現(xiàn)從投資、出口主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變。今年前三季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)9.3%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)達(dá)到78%，比去年同期提高了14個(gè)百分點(diǎn)。13億多人組成的超大規(guī)模市場(chǎng)，釋放出巨大的消費(fèi)需求，不僅為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)蓄積后勁，為中國(guó)在應(yīng)對(duì)外部沖擊時(shí)贏得戰(zhàn)略回旋余地，更能夠?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供消費(fèi)紅利。
消費(fèi)不僅要看量也要看質(zhì)。在消費(fèi)規(guī)模不斷攀升的大背景下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在自我迭代、優(yōu)化升級(jí)。有這樣一個(gè)有趣的對(duì)比：2009年，“雙11”最受歡迎的家用電器是電熱水壺和電熱毯，到了2017年，人們最喜歡的家用電器變成了凈水器和掃地機(jī)器人。從滿足溫飽到追求健康，從傳統(tǒng)電器到人工智能，消費(fèi)升級(jí)呼應(yīng)著人們的美好生活需要。現(xiàn)在的“雙11”，網(wǎng)購(gòu)服務(wù)成為新的消費(fèi)亮點(diǎn)，迪士尼門票、出境游預(yù)訂、在線醫(yī)療服務(wù)……從傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個(gè)性化、多元化升級(jí)。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。
消費(fèi)與生產(chǎn)如同一枚硬幣的兩面，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)也需要通過(guò)創(chuàng)新供給來(lái)實(shí)現(xiàn)，這就會(huì)對(duì)提升供給端的效率和水平產(chǎn)生倒逼作用。事實(shí)上，“雙11”走過(guò)10年，消費(fèi)與生產(chǎn)不再是涇渭分明的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)過(guò)程，通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)分析，可以把線上消費(fèi)端數(shù)據(jù)和線下生產(chǎn)端數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的供需匹配，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)?；娜嵝陨a(chǎn)、定制化生產(chǎn)。比如，中華老字號(hào)“朱府銅藝”通過(guò)消費(fèi)端數(shù)據(jù)分析，制造出更適合年輕人偏好的生活化銅雕制品，讓傳承了5代人的老品牌獲得新生；今年俄羅斯世界杯，正是通過(guò)阿里云的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，迅速整合30多家制造商，趕制完成了100多萬(wàn)個(gè)世界杯吉祥物?？梢哉f(shuō)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)深度融合，通過(guò)消費(fèi)端的大數(shù)據(jù)逆向優(yōu)化生產(chǎn)端的產(chǎn)品制造，不僅改變了傳統(tǒng)生產(chǎn)方式，更為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新路徑，消費(fèi)升級(jí)與供給升級(jí)相輔相成、相互促進(jìn)。
消費(fèi)數(shù)據(jù)不具備制造能力，但它知道應(yīng)該制造什么、為誰(shuí)而制造。從全球知名品牌到廣大中小企業(yè)，都需要把互聯(lián)網(wǎng)思維帶入生產(chǎn)過(guò)程，才能生產(chǎn)出滿足消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品，從而找到制勝未來(lái)的法寶。就此而言，“雙11”的意義不僅在于社會(huì)消費(fèi)的一次集中釋放，更重要的是產(chǎn)生了全球最大的消費(fèi)數(shù)據(jù)庫(kù)之一，為消費(fèi)升級(jí)與供給升級(jí)的聯(lián)動(dòng)提供數(shù)據(jù)紐帶。對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，如果說(shuō)消費(fèi)規(guī)模的擴(kuò)大是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持信心的基礎(chǔ)，那么消費(fèi)升級(jí)則提供了一個(gè)彎道超車、讓企業(yè)脫穎而出的機(jī)會(huì)。辨認(rèn)和抓住新的機(jī)遇，讓互聯(lián)網(wǎng)與制造業(yè)、消費(fèi)端與生產(chǎn)端更好地融合起來(lái)，就能生產(chǎn)出更多與消費(fèi)升級(jí)同向而行的新產(chǎn)品，不僅讓企業(yè)在這輪經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整中獲得新的生長(zhǎng)，更能提升整個(gè)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)的效率與品質(zhì)。
“中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一片大海，而不是一個(gè)小池塘”。“雙11”的消費(fèi)盛況，只是翻騰在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大海之上的一朵浪花，反映的是大海般的內(nèi)需潛力。有龐大的消費(fèi)規(guī)模支撐經(jīng)濟(jì)基本面，有全新的消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)供給側(cè)改革，中國(guó)經(jīng)濟(jì)不僅能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，而且終將實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，步入高質(zhì)量發(fā)展的軌道。
