線上

　　“軟件黨”“主攻”茅臺官網(wǎng)

　　為平抑市場價格，從去年開始，貴州茅臺力推電商平臺來投放產(chǎn)品，平價銷售飛天茅臺。然而出人意料的是，在線上商城，電商平臺設置的搶購環(huán)節(jié)讓黃牛們看到了發(fā)財?shù)臋C會。他們利用手里的搶票軟件，順帶將業(yè)務范圍從搶大醫(yī)院號、搶火車票，擴展到了搶茅臺購酒訂單。據(jù)稱，10個賬號能夠搶到4至5單，因此，網(wǎng)上搶茅臺就像搶春運火車票一樣難了。

　　然而有細心茅粉發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上，總有人搶到茅臺后立即曬單，然后要么不付款，等待訂單過期；要么收貨后保留原包裝盒小票，直接在貼吧里轉(zhuǎn)讓。據(jù)知情者透露，目前在線上買到茅臺酒的真實消費者并不多，因為茅臺官網(wǎng)也是“軟件黨”“主攻”的平臺，而茅臺云商上反黃牛系統(tǒng)能力有限，只是管控了重復地址和多次刷單，并不直接對ID進行管理，因此黃牛們乘機炒酒。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2017年雙12當天飛天茅臺在幾大電商平臺上出貨超20萬瓶，相當于變現(xiàn)了2.6億元的現(xiàn)貨，而有爆料稱，這些茅臺酒大部分都是回流到經(jīng)銷商或囤積在炒酒客手中。

　　應對

　　去年攔截黃牛用戶超48萬人

　　針對輿論關注的黃牛搶購茅臺酒一事，茅臺電商公司相關人士公開回應稱，20萬瓶為云商雙12的投放量，目前共計有8.7萬名黃牛已被識別并攔截。2017年直接攔截黃牛用戶48.7萬人，預約攔截黃牛用戶7.3萬人，關閉異常訂單5.32萬筆。

　　在關于2017年一整年中針對黃牛具體采取的治理措施，這位負責人表示，茅臺電商公司運用了包括阿里WAF蟻盾、騰訊天御及茅臺電商自有異常用戶識別模型，覆蓋了機器、社交、故意偽造等多個方面，對用戶下單前進行了嚴格的甄別篩選，且與政府相關部門積極對接，就黃牛炒單現(xiàn)象進行打擊。

　　茅臺集團董事長袁仁國日前在全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上呼吁經(jīng)銷商不要推高茅臺酒市場價格，讓消費者真正喝起來。他認為，茅臺市場價格波動小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費者，也有利于經(jīng)濟發(fā)展。他強調(diào)，基于茅臺酒是用來“喝”和“儲存”的，要理智對待價格，茅臺酒不是用來炒的。

　　除了打擊黃牛，茅臺集團還要增加市場投放量。在日前召開的茅臺集團2018年度工作會上， 袁仁國稱，基于形勢判斷，茅臺提出2018年發(fā)展目標是實現(xiàn)含稅收入900億元；與此同時實現(xiàn)增加值780億元左右；白酒產(chǎn)量、銷量均達到12萬噸以上；上交稅金300億元；股份公司以外其他公司收入在集團占比10%左右。另外，春節(jié)將至，茅臺計劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，確保春節(jié)以前的投放量。

　　市場

　　茅臺市值逼近萬億

　　線下茅臺酒緊俏狀況傳遞到資本市場上就是股價飛升，不斷創(chuàng)歷史新高。進入2018年，貴州茅臺持續(xù)8個交易日出現(xiàn)上漲。1月12日，貴州茅臺報788.42元，漲1.76%，總市值9904.11億元，距離萬億元僅一步之遙。而在一年前，茅臺股價為348.51元，目前市值翻了一番還多。

　　在上周召開的茅臺2018年度工作會上，針對貴州茅臺不斷刷新的股價和市值新高，茅臺集團總經(jīng)理李保芳說，“資本市場主要是讓投資者基于自身判斷，對心理預期進行預支和兌現(xiàn)。希望茅臺的股票是投資者分享茅臺價值的載體，而不是短線博弈的籌碼；茅臺的股價，是茅臺價值的真正體現(xiàn)，而不是因情緒化跟進，甚至投機性冒進而促成的走高。”他說，歡迎投資者以理性和專業(yè)的態(tài)度，以務實和長遠的眼光，看待茅臺、投資茅臺。據(jù)媒體報道，貴州茅臺和LVMH集團同為分析機構(gòu)行業(yè)研究全球主要奢侈品同業(yè)指數(shù)的成分股，目前貴州茅臺在該18只成分股中市值居首，LVMH集團排名第二。

　　展望

　　券商研報認為茅臺未來仍會提價

　　首創(chuàng)證券研報指出，目前茅臺公司的一批價在1500元左右，提價前渠道利差接近700元左右，提價促使渠道利潤合理回歸，提價后渠道利潤仍然豐厚。他們認為公司未來仍有繼續(xù)提價的可能，2019-2020年業(yè)績有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

　　行業(yè)機構(gòu)分析，茅臺近些年業(yè)績增長靠產(chǎn)品提價和產(chǎn)能的增加來實現(xiàn)，不過，由于受到客觀條件限制，高端白酒的產(chǎn)能增長空間有限。值得一提的是，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳近日透露，茅臺酒擴產(chǎn)工程正在建設，預計擴產(chǎn)之后，將形成5.6萬噸茅臺酒生產(chǎn)能力，而此次擴產(chǎn)和擴建之后，短期之內(nèi)不會再擴建。他個人認為，至少10年之內(nèi)不會再擴產(chǎn)。這意味著，如果貴州茅臺未來數(shù)年要保持高增長，可能主要需要依靠提價來實現(xiàn)。

　　貴州茅臺一直被各大券商看好，紛紛給出較高的預期目標價格。但是最近幾家券商在發(fā)出貴州茅臺研報后僅僅幾個交易日，其給出的目標價就被超越了。

　　如東方證券的肖嬋和葉書懷2017年12月28日發(fā)布研報，根據(jù)可比公司估值給予貴州茅臺15%溢價，對應2018年26倍市盈率，對應目標價726.44元。但就在該研報發(fā)布后的第二個交易日盤中，貴州茅臺股價就達到726.50元，超過上述目標價。此外，東北證券2017年12月29日也對茅臺酒調(diào)價事件發(fā)布研報，并給予其2018年28倍市盈率估值，對應目標價776.16元。短短幾個交易日后，這一目標價又被突破。上周五，茅臺的收盤價為788.42元。 

原標題：春節(jié)臨近茅臺熱銷：一瓶1850多賣沒貨 堪比搶火車票

原鏈接：http://www.chinanews.com/cj/2018/01-15/8423848.shtml