4 燒錢(qián)模式能持久嗎？

　　每場(chǎng)答題，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)元的撒錢(qián)沖擊人們的眼球。以目前最“豪”的花椒為例，自1月5日《百萬(wàn)贏(yíng)家》節(jié)目開(kāi)播，三天的日均觀(guān)看人數(shù)超過(guò)400萬(wàn)，累計(jì)送出獎(jiǎng)金372萬(wàn)元，其中單場(chǎng)最高獎(jiǎng)金102萬(wàn)元。但硬幣的另一面是，一旦當(dāng)答題分錢(qián)成為標(biāo)配，沒(méi)有金錢(qián)激勵(lì)，用戶(hù)很快會(huì)流失，平臺(tái)是否會(huì)陷入無(wú)休止的燒錢(qián)大戰(zhàn)呢？

　　這種撒錢(qián)模式能持久嗎？極光大數(shù)據(jù)認(rèn)為，平臺(tái)在這場(chǎng)競(jìng)技中最大的收益就是流量，至于撒錢(qián)模式能否持久，更多取決于平臺(tái)能夠通過(guò)哪些方式將吸引過(guò)來(lái)的流量進(jìn)行變現(xiàn)。“我們傾向于認(rèn)為這類(lèi)節(jié)目會(huì)為直播行業(yè)帶來(lái)一個(gè)小高峰，一旦變現(xiàn)模式能被證明有利可圖，這類(lèi)節(jié)目將會(huì)長(zhǎng)久存在于直播平臺(tái)之中。”張毅則指出，初期撒錢(qián)是主要噱頭，短時(shí)間吸引大量用戶(hù)關(guān)注。但是長(zhǎng)期燒錢(qián)的做法顯然并不可取，想要留住用戶(hù)并實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，平臺(tái)需要在“知識(shí)變現(xiàn)”的軌道上發(fā)掘更多新型的商業(yè)模式。

　　北京晨報(bào)記者 焦立坤

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　　35%全職主播月入超8000元 90后主播占比高達(dá)67.5%

　　北京晨報(bào)訊(記者 韓元佳)突然刷屏的“全民答題”再度將曾經(jīng)混戰(zhàn)的直播平臺(tái)推向大眾的視野，從“看臉”到“看腦”的轉(zhuǎn)變令人深思。日前，陌陌發(fā)布了《2017主播職業(yè)報(bào)告》，揭露了直播圈的獨(dú)特“套路”。數(shù)據(jù)顯示，直播圈并非“顏值即正義”，主播和觀(guān)眾均認(rèn)為“親和力”、“才藝”排在“顏值”之前。90后是主播大軍，占比高達(dá)67.5%。

　　根據(jù)《2017主播職業(yè)報(bào)告》，主播能夠受到關(guān)注和打賞，并非僅僅因?yàn)?ldquo;長(zhǎng)得好看”。直播受眾最看重主播的前三大要素分別是：幽默、有趣；有親和力、溝通能力強(qiáng)；有才藝、唱跳俱佳。

　　此外，直播行業(yè)的主播和觀(guān)眾都非常年輕。觀(guān)看直播的用戶(hù)中90后占到了60.4%，主播中90后占67.5%，15.5%為95后。從性別比例看，85.8%的主播為女性，男性主播占比不足15%。從地域看，北方男孩更愿意做主播，東北三省(黑、吉、遼)的男性主播占比達(dá)63.3%。

　　從收入上看，網(wǎng)絡(luò)主播也是近兩年收入最高的新興職業(yè)之一。報(bào)告顯示，全職主播的收入普遍高于兼職主播，約35%的全職主播月收入高于8000元，兼職主播月收入高于8000元的僅5%；6.6%的全職主播月收入高于3萬(wàn)元。據(jù)悉，2017 年YouTube上年收入最高的主播丹·米德?tīng)栴D，其年收入高達(dá)1650萬(wàn)美元(約合1.09億元人民幣)。陌陌直播平臺(tái)上2017年度全國(guó)十大女主播冠軍獅大大，在決賽當(dāng)晚創(chuàng)造的收入就達(dá)到了2147萬(wàn)，相當(dāng)于2016年德云社一整年的收入。不過(guò)，主播的收入和學(xué)歷、投入在工作上的時(shí)間基本成正比。在月收入高于8000元的主播中，本科及研究生以上學(xué)歷的主播占到了63%。男性主播中高收入占比略高于女性主播，16%的男性主播月收入高于8000元，這與主播行業(yè)男性從業(yè)人員相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力小有關(guān)。

　　相比高收入，主播也是一個(gè)高投入職業(yè)，需要購(gòu)入麥克風(fēng)、聲卡、電腦、服裝等裝備。約15%的全職主播在直播中投入超過(guò)5000元，4.5%的兼職主播投入超過(guò)5000元，2%的全職主播投入超過(guò)2萬(wàn)元。