中新網(wǎng)北京6月26日電(潘心怡)26日在北京發(fā)布的一份報(bào)告顯示,2016年,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),用戶規(guī)模達(dá)3.44億,市場(chǎng)規(guī)模漲至約150億。這份報(bào)告預(yù)測(cè),到2020年,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播將成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè),生長(zhǎng)空間巨大。

2017年6月26日下午,中國(guó)社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書:中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》。 潘心怡 攝
這份報(bào)告名為《新媒體藍(lán)皮書:中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》,由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布。報(bào)告以“共享•智能•移動(dòng)”為主題,對(duì)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深層分析,并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行展望。
2016年,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)發(fā)展迅速,各路直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,這份報(bào)告就此進(jìn)行了專章分析。
報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示,至2016年12月,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模達(dá)3.44億,占網(wǎng)民總體的47.1%,月活躍用戶高達(dá)1億,用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn),明顯呈加速增長(zhǎng)之勢(shì)。這其中,游戲直播的用戶使用率增幅最高,使用率半年增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn),演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩(wěn)定。
在市場(chǎng)規(guī)模方面,報(bào)告稱,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約90億漲至2016年的約150億,增幅高達(dá)67%,顯示直線上升期特征,未來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)性仍被普遍看好,預(yù)計(jì)2020年將長(zhǎng)成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。
報(bào)告提出,隨著巨頭和媒體國(guó)家隊(duì)入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè),直播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,并產(chǎn)生一些有待規(guī)治的現(xiàn)象和問(wèn)題。在這種背景下,2016年,一系列政策法規(guī)和行業(yè)規(guī)范先后出臺(tái),從行業(yè)自律和國(guó)家政策層面加大對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管力度。
“在競(jìng)爭(zhēng)加劇和規(guī)范加強(qiáng)的雙重?cái)D壓下,直播平臺(tái)之間將逐漸出現(xiàn)合并、收購(gòu)的情況,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的直播平臺(tái)將逐漸被整合或是消失,整個(gè)行業(yè)則會(huì)在繼續(xù)增長(zhǎng)中迎來(lái)洗牌期。”報(bào)告稱。
對(duì)于這種“洗牌”,這份報(bào)告特別提到,以“直播+”的縱深耕耘決勝于市場(chǎng)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的一種態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型移動(dòng)直播,BAT、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和社交巨頭入場(chǎng),中小玩家被陸續(xù)淘汰出局。而直播升級(jí)于垂直領(lǐng)域,以“直播+”決勝于市場(chǎng),通過(guò)在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作做大平臺(tái),贏得格局,這是未來(lái)趨勢(shì)。(完)
(原標(biāo)題:新媒體藍(lán)皮書:到2020年網(wǎng)絡(luò)直播或成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè))
來(lái)源:http://www.chinanews.com/sh/2017/06-26/8261750.shtml
