中新網(wǎng)北京6月26日電(潘心怡)26日在北京發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2016年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶規(guī)模達(dá)3.44億，市場(chǎng)規(guī)模漲至約150億。這份報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播將成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)，生長(zhǎng)空間巨大。

2017年6月26日下午，中國(guó)社科院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》。 潘心怡 攝

　　這份報(bào)告名為《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告(2017)》，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所及社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同發(fā)布。報(bào)告以“共享•智能•移動(dòng)”為主題，對(duì)中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深層分析，并對(duì)未來(lái)的發(fā)展進(jìn)行展望。

　　2016年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，各路直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這份報(bào)告就此進(jìn)行了專章分析。

　　報(bào)告提供的數(shù)據(jù)顯示，至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模達(dá)3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，月活躍用戶高達(dá)1億，用戶總數(shù)較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)，明顯呈加速增長(zhǎng)之勢(shì)。這其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，使用率半年增長(zhǎng)了3.5個(gè)百分點(diǎn)，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率則保持穩(wěn)定。

　　在市場(chǎng)規(guī)模方面，報(bào)告稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的約90億漲至2016年的約150億，增幅高達(dá)67%，顯示直線上升期特征，未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的噴發(fā)性仍被普遍看好，預(yù)計(jì)2020年將長(zhǎng)成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)。

　　報(bào)告提出，隨著巨頭和媒體國(guó)家隊(duì)入場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，直播業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，并產(chǎn)生一些有待規(guī)治的現(xiàn)象和問(wèn)題。在這種背景下，2016年，一系列政策法規(guī)和行業(yè)規(guī)范先后出臺(tái)，從行業(yè)自律和國(guó)家政策層面加大對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管力度。

　　“在競(jìng)爭(zhēng)加劇和規(guī)范加強(qiáng)的雙重?cái)D壓下，直播平臺(tái)之間將逐漸出現(xiàn)合并、收購(gòu)的情況，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的直播平臺(tái)將逐漸被整合或是消失，整個(gè)行業(yè)則會(huì)在繼續(xù)增長(zhǎng)中迎來(lái)洗牌期。”報(bào)告稱。

　　對(duì)于這種“洗牌”，這份報(bào)告特別提到，以“直播+”的縱深耕耘決勝于市場(chǎng)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)的一種態(tài)勢(shì)。隨著傳統(tǒng)秀場(chǎng)轉(zhuǎn)型移動(dòng)直播，BAT、微博、陌陌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭和社交巨頭入場(chǎng)，中小玩家被陸續(xù)淘汰出局。而直播升級(jí)于垂直領(lǐng)域，以“直播+”決勝于市場(chǎng)，通過(guò)在垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作做大平臺(tái)，贏得格局，這是未來(lái)趨勢(shì)。(完)

（原標(biāo)題：新媒體藍(lán)皮書：到2020年網(wǎng)絡(luò)直播或成千億級(jí)大產(chǎn)業(yè)）

來(lái)源：http://www.chinanews.com/sh/2017/06-26/8261750.shtml