網(wǎng)紅之路日趨“容易”
報(bào)道稱,中國第一代的網(wǎng)絡(luò)一線明星包括文學(xué)界名人,比如作家韓寒,他在2010年被《時(shí)代》雜志評為最有影響力的人物之一。青島微創(chuàng)新營銷公司首席執(zhí)行官孟得明說,從那以后,隨著社交媒體的成熟,并且在視頻博客技術(shù)的支持下,中國網(wǎng)民獲準(zhǔn)通過分享用戶自創(chuàng)的視頻內(nèi)容的方式來博取網(wǎng)絡(luò)知名度。
他說,隨著手持電子設(shè)備的普及,網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展,網(wǎng)紅的明星之路變得更容易了。此外,Papi醬以快節(jié)奏的搞笑獨(dú)白獲得巨大成功,為這個(gè)新興市場掀開了新的篇章。
他說:“2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆主要是因?yàn)橐曨l方面,比如Papi醬,年初的時(shí)候有投資機(jī)構(gòu)對她投資,引爆了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這個(gè)話題。”
Papi醬的搞笑獨(dú)白拿各種日常話題尋開心,四個(gè)月后賺到了2.9億點(diǎn)擊。3月間,一位風(fēng)險(xiǎn)投資家投入1200萬元,Papi醬一夜爆紅;在4月間的一次視頻廣告貼片招標(biāo)會(huì)上,各商家紛紛競爭,最高出價(jià)2200萬元,請這位網(wǎng)絡(luò)明星推銷他們的品牌。
分析人士說,如果讓規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)展,把所有行業(yè)的意見領(lǐng)袖都包括進(jìn)來,讓他們維持一個(gè)切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式,中國的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)前景將會(huì)一片光明。
網(wǎng)絡(luò)管控讓市場面臨洗牌
但孟得明說,范圍廣泛的網(wǎng)絡(luò)管控,包括最近禁止直播的措施,有可能再次震動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大局。不過他認(rèn)為,這對網(wǎng)絡(luò)名人的影響可能是有限的。
在個(gè)人層面,比如Papi醬,某些社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺要求她刪除某些貼子,當(dāng)局認(rèn)為她使用了粗俗或侮辱性的語言。Vermodel說,它旗下的網(wǎng)紅們還沒有收到任何警告,唯一的例外就是平臺提醒大家,他們的直播內(nèi)容一定要保持“綠色健康”。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)層面,根據(jù)文化部幾天前公布的一項(xiàng)通知,在全國200個(gè)直播平臺中,如果任何一家未能獲得許可證,該平臺便不得進(jìn)行直播。通知還說,直播表演者必須在媒體平臺實(shí)名登記,而媒體平臺則要為內(nèi)容負(fù)責(zé),這些內(nèi)容要遵守國家新聞出版廣電總局在9月間最后敲定的有關(guān)規(guī)定。
媒體稱,業(yè)界重組是不可避免的。
北京外國語大學(xué)教授喬木說,最新的直播禁令符合范圍廣泛的一系列網(wǎng)絡(luò)管控措施。不過,他也認(rèn)為,娛樂界受到的影響將會(huì)有限。



