“社交+支付”的“無厘頭”天使

　　2014年央視春晚播出期間，微信紅包橫空出世，數(shù)以億計的微信用戶興致勃勃地開始了近一年的紅包爭奪大戰(zhàn)，各類微信群里散發(fā)紅包的“土豪”們往往能贏來一片贊譽之聲。經(jīng)過一年的發(fā)展，微信紅包已經(jīng)從最開始的“搶”，演變成而今的“討”。這個美麗天使，在掀起一場“社交+支付”的時代潮流的同時，也衍生出許多值得關(guān)注的現(xiàn)實問題。

　　第一，網(wǎng)絡(luò)自黑背后的亞文化碎屑。“微信丐幫”一族之所以樂此不疲地在朋友圈中進行“討要”，并非真正要達到“口袋滿當當”的目的，也并非真正缺少“幾兩碎銀”，究其原因，來源于網(wǎng)絡(luò)世界中一直以來存在的“自黑”現(xiàn)象。將惡搞當作幽默，將自嘲上升為一種境界，一方面是在壓力下的自我釋放，另一方面也是在朋友圈中去找尋一種歸屬和認同，在堅硬的現(xiàn)實生活中實現(xiàn)一種柔性的抵抗。雖然主觀上是尋找與現(xiàn)實社會的和解以及與其他群體對象的交流溝通，但方法僵化，使熟人之間的良性互動走調(diào)、變味。

　　第二，娛樂化行為暗藏商業(yè)推手。事實上，網(wǎng)絡(luò)紅包從最開始的娛樂表象已經(jīng)逐漸演變成為一種很強的商業(yè)營銷行為。無論是網(wǎng)絡(luò)紅包與電視節(jié)目的聯(lián)姻，還是“微信丐幫”掀起的一場場乞討游戲，都迅速實現(xiàn)了網(wǎng)上支付在普通人群中的普及，當然也會引發(fā)公眾對于部分網(wǎng)絡(luò)支付平臺自我營銷的猜測，和對于不能及時兌現(xiàn)的紅包資金所產(chǎn)生的“沉淀收益”的質(zhì)疑。

　　自律與規(guī)制使幽靈變天使

　　現(xiàn)實社會中的乞丐固然令人心生憐惜，但在人流密集的地鐵、車站等特殊地區(qū)，占地乞丐造成的交通阻塞、影響公共利益等現(xiàn)象，仍然會讓人生厭。同樣的道理，自媒體世界中的“微信丐幫”一族，雖然出于娛樂、表情可愛，但過度刷屏、重復(fù)推送，影響朋友圈中的“交通”和破壞朋友圈里的“秩序”，也必然會讓人感覺到不愉快。如何解決，取決于各方的智慧和抉擇：首先，每一個自媒體的使用者，應(yīng)該自覺提高新媒體素養(yǎng)和意識，自覺維護自媒體生態(tài)圈的純潔度。其次，微信運營主體也應(yīng)該通過技術(shù)的手段清理、屏蔽此類信息，增加舉報環(huán)節(jié)，不要讓朋友圈變成一個變質(zhì)的賣場和江湖。最后，被討者也應(yīng)該抵制這種行為，除采取設(shè)置權(quán)限、刪除、屏蔽等手段外，還應(yīng)該拒絕轉(zhuǎn)發(fā)，主動斬斷鏈條。

　　總之，自律與規(guī)制結(jié)合，柔性與剛性并舉，才能讓“微信丐幫”多些“職業(yè)道德”，讓朋友圈多些“可愛營銷”。

（來源：中國新聞網(wǎng)）

（原標題：討要誘騙逼迫紅包 “微信丐幫”在朋友圈愈演愈烈）

（原文地址：http://www.chinanews.com/gn/2016/01-09/7708792.shtml）