“吾燕煮鍋燒”“嚴(yán)洗攻略”“醫(yī)鞋中心”……在臺(tái)灣街頭，無(wú)論店鋪名稱還是廣告文案，時(shí)?？梢姼黝愔C音梗的蹤影。
前不久，演員吳彥祖在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一張照片，圖中是一家名為“吾燕煮”的臺(tái)灣餐廳，配文“夠了喔”。
前不久，演員吳彥祖在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一張照片，圖中是一家名為“吾燕煮”的臺(tái)灣餐廳。截圖自社交平臺(tái)
有島內(nèi)網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)文稱，自己走訪各地加上網(wǎng)絡(luò)沖浪，發(fā)現(xiàn)很多餐廳都會(huì)用諧音梗取名，諸如“找餐店”“初衣食午”云云。“前陣子還看到一個(gè)賣炸物的叫‘正鹽法酥’，底下還有人留言要來一份‘阿蜜豆腐’，超好笑。”他表示。
也有網(wǎng)友注意到，臺(tái)南不少洗衣店都愛用“諧音店名”，像“衣麗紗白”“嚴(yán)洗攻略”“白日衣衫凈”“衣能凈”……讓他忍俊不禁：“不知道是只有臺(tái)南這樣，還是全臺(tái)洗衣店都超喜歡用諧音取店名。”
實(shí)際上，不止餐飲行業(yè)、洗衣門店，在臺(tái)灣的各類娛樂場(chǎng)所、美容中心等地，諧音梗幾乎無(wú)處不見。甚至于大街小巷的廣告文案、超市里的食品包裝也難逃一“諧”。
其中有類似人名的，如“烹漁宴”“粥絕倫”“迪荔樂芭”“良茶偉”等；也有成語(yǔ)詩(shī)詞相關(guān)，像“天食地栗”“白日衣衫凈”；更常見的是一些八竿子打不著的詞語(yǔ)借用，如“潤(rùn)意門”“灶妃姬”“氧肌廠”等；甚至還有中英文混雜而成的諧音，像“益身GYM”“夾十幣咧”。
網(wǎng)友在社交媒體上展示臺(tái)灣街頭的諧音梗。截圖自社交平臺(tái)
“諧音梗招牌為什么這么多？”有網(wǎng)友好奇發(fā)文。底下網(wǎng)友留言紛紛涌入：“臺(tái)灣人的笑點(diǎn)就(是)諧音梗”“你這不就記住了嗎？”“好記就贏一半了”“就不擅長(zhǎng)取名啊，諧音比較好想”……
在現(xiàn)今各類市場(chǎng)都趨于爆炸性的飽和狀態(tài)下，想要靠取名脫穎而出，好記的諧音梗確實(shí)快速有效。有島內(nèi)人士指出，使用諧音梗的名字通常更具趣味性和記憶點(diǎn)，容易讓顧客會(huì)心一笑，留下印象。
不僅如此，諧音的魅力還在于其“意料之外，情理之中”的反轉(zhuǎn)效果。心理學(xué)中的失諧理論認(rèn)為，某件事的實(shí)際結(jié)果與人們預(yù)期想法之間的差異，是產(chǎn)生幽默的重要條件。諧音梗利用文字發(fā)音相同或相近，讓人眼前一亮或眼前一黑，進(jìn)而帶來幽默的情緒體驗(yàn)。
若是拋出的諧音梗剛好被接住，雙方還會(huì)產(chǎn)生一種身份認(rèn)同感，觀者在會(huì)心一笑之余，暗嘆一句“不愧是你”。
種種緣由，背后則離不開同一文化圈的浸潤(rùn)和影響。
在中華傳統(tǒng)文化中，諧音常見于帶來好兆頭的吉祥話中。例如“魚”與“余”諧音的“年年有魚”，象征富裕有余；倒貼的“福”字意味著“福到”了；不慎打碎餐具，則是“碎碎”平安……
曾有評(píng)論指出，中華民族具有含蓄、內(nèi)斂的審美追求，在文學(xué)藝術(shù)上也崇尚“深文隱蔚，馀味曲包”(《文心雕龍·隱秀》)。人們講究意在言外，將思想蘊(yùn)藏在語(yǔ)言深處。諧音藝術(shù)恰好滿足了這種含蓄、內(nèi)斂的審美情趣。
例如，劉禹錫寫下“東邊日出西邊雨，道是無(wú)晴卻有晴”，以“晴”諧“情”；李白作“燕草如碧絲，秦桑低綠枝”，以“絲”諧“思”，以“枝”諧“知”；更有《紅樓夢(mèng)》中的無(wú)數(shù)人名諧音，“甄士隱(真事隱)”“賈雨村(假語(yǔ)存)”“元春、迎春、探春、惜春(原應(yīng)嘆息)”等，久為人所津津樂道。
從古至今，漢語(yǔ)之所以能輸出如此眾多的諧音梗，和其語(yǔ)言特點(diǎn)有關(guān)。對(duì)于字母文字而言，其單詞多由多個(gè)音節(jié)構(gòu)成，因而不同單詞之間較少讀音完全一樣或非常相近。而在中文普通話中，聲母和韻母大約能有機(jī)拼合出400多個(gè)基本音節(jié)，加上四個(gè)聲調(diào)的配合，可組成的音節(jié)也僅約千余種。換言之，漢字雖然多，但讀音不算多。這就為諧音的產(chǎn)生創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的土壤。兩岸基于共同的歷史文化根源，自然在諧音創(chuàng)造上“心有靈犀一點(diǎn)通”。
反觀近些年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)出現(xiàn)“大陸用語(yǔ)糾察隊(duì)”，小學(xué)生寫“估計(jì)”被批“大陸用語(yǔ)”，其荒謬怪誕之本質(zhì)、民進(jìn)黨蓄意炒作之意圖自不必多言。
不論諧音梗的流行與意會(huì)，還是日常用語(yǔ)的相通及影響，都反映了兩岸文化根脈相系相通的現(xiàn)實(shí)。相信隨著更多交往交流活動(dòng)不斷開展，兩岸民眾將在言語(yǔ)與心靈的默契下，進(jìn)一步理解認(rèn)可彼此，實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
作者：夏至
來源：中新社微信公眾號(hào)
