資料圖：蔡英文與島內(nèi)網(wǎng)紅“館長(zhǎng)”陳之漢。（圖源：臺(tái)媒）
最近，“網(wǎng)紅政治學(xué)”這個(gè)詞在島內(nèi)火了。
形形色色的島內(nèi)政治人物，要么蹭網(wǎng)紅的人氣，要么自己當(dāng)直播主扮網(wǎng)紅，總之就是要多在網(wǎng)友們面前露臉，讓自己擁有更多關(guān)注度。
這不，前鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘在2號(hào)和島內(nèi)網(wǎng)紅“館長(zhǎng)”陳之漢一同爬象山，一路上引來(lái)不少人圍觀拍照。據(jù)說(shuō)爬完象山之后，郭臺(tái)銘還會(huì)上館長(zhǎng)的直播節(jié)目。
不只是郭臺(tái)銘，最近和館長(zhǎng)互動(dòng)的政治人物還有很多，例如國(guó)民黨前黨主席朱立倫、臺(tái)北市市長(zhǎng)柯文哲、臺(tái)當(dāng)局領(lǐng)導(dǎo)人蔡英文等。他們或直接上節(jié)目，或制造機(jī)會(huì)和館長(zhǎng)不期而遇，趁機(jī)宣傳推銷自己，努力讓自己也“紅起來(lái)”。
除了和特定網(wǎng)紅互動(dòng)，島內(nèi)政治人物也加足馬力在鏡頭前秀演技、博眼球，力圖讓自己成為政治網(wǎng)紅，以獲得網(wǎng)友的支持。
今年年初以來(lái)，蔡英文在臉書(shū)發(fā)文數(shù)量遠(yuǎn)超之前，更推出系列短片“小英去哪里”，首集就是自己前往西門町，一邊介紹美食偏好、茶飲如何去冰少糖，一邊回憶在西門町的青春歲月，不知道的還以為是明星出美食外景節(jié)目。
在“行政院長(zhǎng)”蘇貞昌的要求下，臺(tái)行政部門各負(fù)責(zé)人或秀歌技、抱玩偶，或大打美女暖男牌，臉書(shū)、連我、推特、照片墻等多平臺(tái)密集聯(lián)動(dòng)、輪番轟炸，生怕表演不夠特色、頻率不夠密集而被網(wǎng)友忽略。一時(shí)間，民進(jìn)黨當(dāng)局的行政團(tuán)隊(duì)如同“網(wǎng)紅俱樂(lè)部”。
平心而論，政治人物不能總板著臉“官氣十足”，要學(xué)會(huì)接地氣、傾聽(tīng)民眾呼聲，這是必要的。有的政策需要向民眾解釋得更清楚、收獲的成績(jī)及時(shí)宣傳以提高民眾的獲得感，這也是應(yīng)該的。
但是，政治人物的核心工作仍應(yīng)該是施政，尤其是在提出政策愿景后落實(shí)政策，讓老百姓對(duì)政策有感，覺(jué)得生活變好了。這才是“本”。而怎么包裝、怎么更吸引眼球，這都是技術(shù)問(wèn)題，屬于“枝”的概念。
當(dāng)落實(shí)的好政策取得積極效果時(shí)，政治人物如再加上適度、接地氣的網(wǎng)絡(luò)宣傳，自然是枝繁葉茂。反之，如果一味想著為互動(dòng)而互動(dòng)，不斷求出位、玩花樣，而在施政方面一無(wú)是處，那么大家可能只是一時(shí)看個(gè)新鮮，看久了也就厭倦了，甚至?xí)锤小?/p>
好比一款商品，如果品質(zhì)好，再加上新穎的包裝和吸引眼球的宣傳推廣，那么產(chǎn)品不僅能熱賣、還可以持久熱賣。要是產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，純粹靠噱頭營(yíng)銷，即便一時(shí)賣得好，但用不了多久大家就會(huì)覺(jué)得上當(dāng)受騙，不再為之買單了。
島內(nèi)有名嘴評(píng)論說(shuō)，政治人物蹭網(wǎng)紅沾光，這是一種吊詭、不正常的現(xiàn)象，也凸顯了政治人物對(duì)自己的不自信。網(wǎng)絡(luò)只是一種戰(zhàn)術(shù)，并非戰(zhàn)略，過(guò)分強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)只會(huì)讓已趨向“綜藝化”的臺(tái)灣地區(qū)政治文化“越來(lái)越淺碟化”。
有人直言，如果政策、產(chǎn)品本身有問(wèn)題，想透過(guò)直播手段讓民眾接受，不就成了欺騙嗎？而且官員弄到半夜也搞直播，還有時(shí)間好好沉淀想政策嗎？從長(zhǎng)期看，這種本末倒置的做法不會(huì)受人歡迎。
也許是因?yàn)椴糠终稳宋锟吹搅酥耙恍┤俗鼍W(wǎng)紅贏選舉的成功案例，就誤以為只當(dāng)好網(wǎng)紅就可以“萬(wàn)事大吉”。殊不知，水能載舟，亦能覆舟。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是一帖藥，而且很大程度上只是“興奮劑”，且不說(shuō)不能治百病，效果都只能是一時(shí)的。
不適合當(dāng)網(wǎng)紅的政治人物，若硬要把自己變成直播主，反而東施效顰、適得其反。如果拿不出真本事，就算一時(shí)間選民迷了眼把你拉抬上去，用不了多久這些政治人物的網(wǎng)絡(luò)支持度就能直直落，高人氣的政治生命也不過(guò)就是“曇花一現(xiàn)”。
