7000年前，浙江嘉興先民創(chuàng)造出了馬家浜稻作文化，這里也是良渚文化重要分布區(qū)域，江南文化的發(fā)祥地，諸多光環(huán)之下，如何奏響新時(shí)代的田園牧歌？23-25日舉行的鄉(xiāng)村振興·城鄉(xiāng)融合發(fā)展(嘉興)研討會(huì)期間，來(lái)自海峽兩岸的文旅從業(yè)者進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，共探業(yè)界熱點(diǎn)話題。
圖為：嘉興桐鄉(xiāng)美麗鄉(xiāng)村 供圖 攝
近年，“IP”在文旅包括在投資領(lǐng)域里面“炙手可熱”，所有的文旅從業(yè)者都在“絞盡腦汁”講述其所傳達(dá)的IP。在此背景下，地方政府在招商引資、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)，亦或是鄉(xiāng)村振興、城市改造更新過(guò)程中，同樣面臨著IP的選擇。
圖為：嘉興美麗鄉(xiāng)村風(fēng)情 供圖 攝
究竟何為“好IP”，是文旅從業(yè)者首先需要回答的。“IP本身是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它變成一個(gè)熱詞其實(shí)是從資本市場(chǎng)開始的。”華胥氏文化投資管理有限公司創(chuàng)始人宮阿娜以《西游記》為例解釋，“這是我們民族一個(gè)非常精粹的IP，我們不斷在延伸其文藝形態(tài)，塑造一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。它的成功可見好的IP應(yīng)具備知名度、影響力，同時(shí)有變現(xiàn)能力。”
圖為：嘉興美麗鄉(xiāng)村風(fēng)情 范宇斌 攝
“只要能夠在人的腦海里產(chǎn)生一段固定的信息和聯(lián)想都屬于IP，IP好壞在于信息的濃縮程度。”寒武創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人韓冰談及，在一些文化領(lǐng)域，IP在資本圈里面給它的溢價(jià)非常高。“十幾年以前在網(wǎng)上出現(xiàn)的中文小說(shuō)、漫畫，卻在近年拍成影視劇，改編成游戲，變現(xiàn)能力非常強(qiáng)。”
在新旅界創(chuàng)始人李陽(yáng)看來(lái)，好的IP需要有一定的故事性、產(chǎn)業(yè)的延展性，以及持續(xù)的傳播力和生命力等，這將影響到這個(gè)IP的質(zhì)量以及是否具有爆發(fā)性的商業(yè)機(jī)會(huì)。“而有沒(méi)有線上與線下的流量，則能驗(yàn)證這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值。”
圖為：嘉興田園風(fēng)光 范宇斌 攝
在時(shí)下IP火熱、熱捧“網(wǎng)紅效應(yīng)”之際，如何擁有可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)，帶來(lái)復(fù)購(gòu)率和推薦，是“追求長(zhǎng)效”還是“追求突破”，正成為文旅從業(yè)者的聚焦點(diǎn)。
來(lái)自臺(tái)灣的“鄉(xiāng)愁經(jīng)濟(jì)學(xué)堂”自媒體社長(zhǎng)林德福直言：“‘網(wǎng)紅效應(yīng)’固然能吸引流量，帶來(lái)商機(jī)，但不要為了井噴和網(wǎng)紅去做規(guī)劃、設(shè)計(jì)，或者去符合這個(gè)井噴和網(wǎng)紅，而更應(yīng)看重如何維持周期中的低谷。”
圖為：嘉興枕水人家 范宇斌 攝
對(duì)此，臺(tái)灣農(nóng)夫創(chuàng)始人王順瑜也表達(dá)了相類似的觀點(diǎn)，他結(jié)合其所經(jīng)歷的臺(tái)灣農(nóng)村整體營(yíng)造，到農(nóng)村再生，再到現(xiàn)在的地方創(chuàng)生。“從一產(chǎn)到二產(chǎn)，再跨到三產(chǎn)，服務(wù)業(yè)是非常大的IP。以鄉(xiāng)村振興為例，臺(tái)灣從鄉(xiāng)村展演出來(lái)的，是這一群人在鄉(xiāng)村的生活方式。”
而于錨定高質(zhì)量鄉(xiāng)村建設(shè)示范地的嘉興來(lái)說(shuō)，新時(shí)代的田園牧歌并不僅僅是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，而是一種符合現(xiàn)代生產(chǎn)力的生活方式。
以嘉興為代表的長(zhǎng)三角地區(qū)，自古便是富庶繁華之地，這里匯聚著一步一景的江南園林、璀璨多樣的文化藝術(shù)，也匯聚了豐富多彩的生活情趣。
以IP引流量，塑網(wǎng)紅，亦需強(qiáng)化要素保障，為網(wǎng)紅鄉(xiāng)村的持久力“保駕護(hù)航”。
此次鄉(xiāng)村振興·城鄉(xiāng)融合發(fā)展(嘉興)研討會(huì)上，嘉興順應(yīng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展趨勢(shì)，以“九大工程”為抓手，將對(duì)重點(diǎn)投資項(xiàng)目給予最高2000萬(wàn)元資金補(bǔ)助，對(duì)一流人才來(lái)嘉創(chuàng)業(yè)給予最高2000萬(wàn)元補(bǔ)助，確保該市每年鄉(xiāng)村振興投入不少于500億元。
