臺媒稱，近期積極拓展臺灣地區(qū)市場的淘寶決定開辟新路徑，復(fù)制目前在大陸運(yùn)行成功的網(wǎng)紅直播電商方式，與臺灣網(wǎng)紅合作，達(dá)到互利互贏的成效。
據(jù)臺灣《工商時(shí)報(bào)》9月11日報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)天貓海外營銷總經(jīng)理金洋10日表示，淘寶期望和臺灣網(wǎng)紅合作，將直播電商導(dǎo)入臺灣地區(qū)。根據(jù)金洋說法，網(wǎng)紅直播目前已成為淘寶在大陸的重要電商銷售模式，銷售上的彈性也較傳統(tǒng)搜索、智能推薦、社交團(tuán)購等方式更大。
報(bào)道稱，網(wǎng)紅直播透過直播主的口才、知識、號召力變現(xiàn)，直播主也能即時(shí)與粉絲互動，甚至能立即回應(yīng)粉絲需求更改展示的產(chǎn)品。金洋表示，大陸淘寶的直播主在商品轉(zhuǎn)化率上已非常成熟，每兩個(gè)觀看直播的用戶會有1個(gè)點(diǎn)擊商品，每七個(gè)觀看者約有1個(gè)會下單購買。
對于選擇臺灣地區(qū)市場的理由，金洋表示，臺灣網(wǎng)紅的數(shù)量龐大，有一定受眾，是很適合開發(fā)的市場。但目前臺灣網(wǎng)紅仍然偏向娛樂性，在電商、變現(xiàn)能力方面還不如大陸網(wǎng)紅。
報(bào)道稱，目前阿里已和一些臺灣網(wǎng)紅達(dá)成合作。此外，阿里也將在本月14日舉辦活動，號召約200個(gè)臺灣網(wǎng)紅體驗(yàn)直播電商模式。
在淘寶直播的網(wǎng)紅中，有部分是賣自己店鋪商品，也有人是跟品牌合作。據(jù)阿里的說法，網(wǎng)紅和廠商可透過旗下線上營銷平臺阿里媽媽進(jìn)行媒合，促成雙方簽約。臺灣網(wǎng)紅可透過平臺接到更多合作案，大陸品牌想進(jìn)入臺灣地區(qū)也可透過該平臺尋找到合適的臺灣網(wǎng)紅。
報(bào)道稱，目前在臺灣地區(qū)的電商平臺中，雅虎奇摩購物等也積極發(fā)展直播，未來電商大戰(zhàn)或許將轉(zhuǎn)為搶網(wǎng)紅大戰(zhàn)。
資料圖：2017淘寶造物節(jié)。
