中國人一直有采買年貨的習(xí)慣，零售行業(yè)有“春節(jié)一月抵三月”的說法。面對龐大的大陸市場，各大臺企也會抓住時機(jī)，采用多種營銷手段加入這場“全民盛宴”。
以臺灣傳統(tǒng)食品品牌旺旺為例，他們今年一改過去大舉投入超市等線下營銷的模式，與大陸網(wǎng)絡(luò)電商聯(lián)手發(fā)力線上營銷。同時打出“旺年有喵招，有禮不用方”的文化營銷牌，改變傳統(tǒng)產(chǎn)品“仙貝”和“雪餅”的形狀，將它們重新賦予“方圓”之形，還在產(chǎn)品盒內(nèi)加入“巧答親戚盤問”的內(nèi)容，幫助消費(fèi)者巧妙化解尷尬。
近年來，隨著充滿活力的大陸經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和內(nèi)需市場潛力的不斷釋放，臺企對大陸電商平臺的熱情與日俱增，除了推進(jìn)春節(jié)營銷活動外，他們還積極參與每年的“雙11”等線上活動。2017年，眾多臺商企業(yè)還與內(nèi)地電商合作聯(lián)合成立“臺企名品館”，有效解決了臺企在大陸發(fā)展電子商務(wù)運(yùn)營成本高、技術(shù)難等問題，坐上了打開內(nèi)銷市場的直通快車。
